編者按

　　行業(yè)盛會，大咖云集。8月30日上午，在2022中國新媒體大會主論壇上，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等主流央媒負責同志，省級主流媒體主要負責同志、縣級融媒體代表、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)負責人等行業(yè)“大咖”和長沙市主要負責同志分別發(fā)表主題演講，共話“新主流 新征程”，現(xiàn)場金句頻出。湖南日報全媒體記者采擷他們的精彩觀點，以饗讀者。

　　人民日報社副總編輯王一彪——

　　讓人民日報離人民更近

　　“推動媒體融合發(fā)展是我們親歷的一場深刻變革。”人民日報社副總編輯王一彪在2022中國新媒體大會主論壇上說，對新時代十年的偉大變革，主流媒體是見證者、記錄者，也是參與者、踐行者。

　　“新時代極大激發(fā)了黨報人的創(chuàng)造活力，新媒體發(fā)展為提升人民日報傳播力、引導力、影響力、公信力，構建了新平臺、打開了新空間、闖出了新天地。”王一彪介紹，當前，擁有10多種載體的人民日報社全媒體方陣，正朝著“融為一體、合而為一”的方向邁進，綜合覆蓋用戶總數(shù)超13億人次，全新傳播體系正在構建，系列傳播平臺自主可控，爆款融媒產(chǎn)品刷屏網(wǎng)絡。

　　主流媒體要如何擔當起責任，以開創(chuàng)未來的勇氣加快推進媒體深度融合？王一彪用“六個堅持”來闡述自己的體會：堅持聚焦首要政治任務，切實擔當起最重要的政治責任，精心做好習近平總書記活動報道，繼續(xù)深化習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳闡釋，努力做到平實務實，做到天天見、天天新、天天深；堅持以人民為中心，積極探索“新聞+服務”模式，讓人民日報離人民更近，做到人民日報為人民；堅持講好中國故事，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象，展示真實、立體、全面的中國；堅持做有品質的新聞，充分發(fā)揮在輿論上的導向作用、旗幟作用、引領作用，努力推出更多有思想、有溫度、有品質的新媒體產(chǎn)品；堅持尊重互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，積極推進傳播理念、內(nèi)容、形式、方法、手段、機制創(chuàng)新，與用戶實現(xiàn)共鳴、共情、共創(chuàng)；堅持以技術創(chuàng)新驅動融合發(fā)展，扎實推進新型主流媒體的智能化升級。

　　“新主流創(chuàng)造新氣象，新征程呼喚新?lián)??！蓖跻槐氡硎?，將在全面建設社會主義現(xiàn)代化國家、向第二個百年奮斗目標進軍的新征程中，走好新型主流媒體高質量發(fā)展之路。(劉笑雪)

　　新華社副總編輯、黨組成員周宗敏——

　　善用新媒體，實現(xiàn)中國敘事國際表達、全球到達

　　“新媒體是互聯(lián)網(wǎng)時代媒體融合發(fā)展的必然選擇，也為新時代國際傳播提供了歷史機遇?！毙氯A社副總編輯、黨組成員周宗敏在2022中國新媒體大會主論壇上說，把握新媒體格局、加速提升國際傳播能力是一道必答的時代課題。要順勢而為，乘勢而上，擁抱新媒體，善用新媒體，做好媒體深度融合這篇大文章，實現(xiàn)中國敘事國際表達、全球到達。

　　“當前，全球有49.5億人使用互聯(lián)網(wǎng)，社交媒體用戶超過46億。”周宗敏說，必須主動適應、主動引領，把新媒體領域作為國際傳播的主攻方向。整合、聚合優(yōu)勢資源力量，運用新媒體、培育新業(yè)態(tài)、拓展新格局，聚集用戶群，提升關注度，盡快實現(xiàn)由跟跑到并跑進而領跑的跨越。

　　周宗敏認為，國際傳播面向的是不同國家和區(qū)域的不同受眾和群體，要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，把創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)、形態(tài)、表達方式作為國際傳播效能的關鍵。加強垂直化、細分化、個性化內(nèi)容生產(chǎn)，努力實現(xiàn)內(nèi)容+技術+靈感+美學+平臺的深度融合。將可適配各種新媒體場景和語態(tài)的產(chǎn)品，源源不斷注入國際輿論場，讓海外受眾讀得懂、愿意看、聽得進，讓正能量與大流量同頻共振。

　　“當下是移動終端為霸的時代，平臺是國際傳播的關鍵資源和核心競爭力?！敝茏诿粽f，加大新媒體建設和平臺建設，要堅持一盤棋布局、兩條腿走路，借船出海和造船出海雙向發(fā)力，既深耕海外社交平臺，又要加大自主掌控的渠道終端建設和推廣力度，著力打造能有效直達海外受眾的直通車。(龔柏威)

　　中央廣播電視總臺編務會議成員劉曉龍——

　　打造國際一流新型主流媒體

　　“總臺不斷完善全球報道網(wǎng)絡，創(chuàng)新開展媒體外交，持續(xù)深化‘好感傳播’，奮力提升全球媒體格局中的地位、分量和份額?！痹?022中國新媒體大會主論壇上，中央廣播電視總臺編務會議成員劉曉龍在談到打造國際一流新型主流媒體時說。

　　劉曉龍介紹，總臺堅持守正創(chuàng)新，以攻為守，堅定不移走融合發(fā)展之路，扎實推進思想+藝術+技術傳播實踐，構建全媒體融合發(fā)展新格局，奮力打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體。

　　“要搶首發(fā)，敢亮劍，爭獨家?！眲札堈f，在中美高層戰(zhàn)略對話、阿富汗局勢、俄烏局勢等重大報道中，總臺一批獨家新聞屢屢成為全球唯一信源，被歐美主流媒體大量引用、轉發(fā)。要用濃墨重彩的精品力作，書寫新時代的丹青畫卷。從《中國國寶大會》《典籍里的中國》到《藝術里的奧林匹克》《美術里的中國》……近年來，總臺從博大精深、豐富厚重的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，挖掘靈感，將傳統(tǒng)的廣播電視手段與多樣藝術形式創(chuàng)新性融合、創(chuàng)造性實踐，創(chuàng)造出一批既有思想深度，又廣泛傳播的融媒體產(chǎn)品。在重大體育賽事如東京奧運會、北京冬奧會的報道中，總臺新媒體傳播效果同樣顯著。劉曉龍透露，在2022卡塔爾世界杯舉辦期間，總臺還將繼續(xù)探索、創(chuàng)新重大體育賽事的融媒體傳播途徑。

　　劉曉龍認為，媒體融合，科技創(chuàng)新是支撐。近年來總臺持續(xù)瞄準5G、4K/8K、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新科技發(fā)展動態(tài)，積極順應新媒體平臺化、移動化、智能化發(fā)展趨勢，不斷推進從終端技術、內(nèi)容生態(tài)到傳播渠道、生產(chǎn)平臺的全方位轉型升級。(王銘俊)

　　湖南省委常委、長沙市委書記吳桂英——

　　全力做強主流新媒體 奮力打造融媒新高地

　　“新媒體是黨的新聞輿論工作的新陣地，也是城市形象實力展示的新窗口?！痹?022中國新媒體大會主論壇上，湖南省委常委、長沙市委書記吳桂英分享了長沙市打造融媒新高地的生動實踐。

　　吳桂英表示，近年來，長沙市堅持“守正創(chuàng)新、融合發(fā)展”，自覺擔當“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，堅持黨管媒體不動搖、強化核心價值不動搖、守好安全底線不動搖，全力做強主流新媒體，奮力打造融媒新高地。

　　在以互聯(lián)網(wǎng)思維推動大城市治理上，吳桂英說，長沙市致力于打造社情民意“晴雨表”、民生服務“直通車”、智慧治理“云平臺”，不斷提升治理體系和能力現(xiàn)代化水平。其中，搭建“融媒體+城市服務”平臺，為新老市民提供便捷生活服務，“我的長沙”APP用戶規(guī)模達846萬人。

　　吳桂英介紹，長沙市用好互聯(lián)網(wǎng)這個推動高質量發(fā)展的“最大增量”，以平臺聚產(chǎn)業(yè)、以科技強產(chǎn)業(yè)、以人才興產(chǎn)業(yè)。依托馬欄山視頻文創(chuàng)園、岳麓山大學科技城等平臺，聚集各類文創(chuàng)及新媒體企業(yè)4000多家，芒果超媒市值突破千億，中南傳媒連續(xù)12年入選全國文化企業(yè)30強，中國“V”鏈數(shù)字版權交易平臺存證作品超過100萬件。

　　吳桂英介紹，在媒體融合發(fā)展中，長沙積極創(chuàng)新體制機制、技術手段、表達方式，建矩陣、強載體、創(chuàng)精品，構建共通共生共榮的融媒體生態(tài)圈。形成了“報臺網(wǎng)微端屏”移動傳播矩陣，覆蓋用戶近3300萬。涌現(xiàn)出《共產(chǎn)黨人劉少奇》《守護解放西》等一大批現(xiàn)象級產(chǎn)品，走出了具有長沙特色的融媒發(fā)展之路。 (黃晗)

　　湖南廣播影視集團有限公司(湖南廣播電視臺)黨委書記、董事長張華立——

　　地方媒體“修修補補”毫無前途，必須謀求整體轉型

　　“與其討論別人的變化，不如讓自己成為變化?！?022中國新媒體大會主論壇上，湖南廣播影視集團有限公司(湖南廣播電視臺)黨委書記、董事長張華立分享了湖南廣電建設主流新媒體集團的探索成效。

　　芒果TV從湖南衛(wèi)視的B版到現(xiàn)在完全合二為一，實現(xiàn)了行業(yè)較獨特的長視頻平臺面貌；小芒電商平臺聚焦新潮國貨，力爭兩到三年成為有市場競爭力的內(nèi)容電商平臺；風芒短視頻平臺攜手多方，探索“未來電視”新物種；元宇宙產(chǎn)品《芒果幻城》在各大VR平臺上線；5G智慧電臺賦能全國縣級融媒體中心……

　　內(nèi)容創(chuàng)新能力變得更強，主責主業(yè)也更加彰顯。

　　“主流新媒體集團的深層邏輯，永遠是黨媒姓黨?！睆埲A立介紹，3年來，湖南廣電每年確定一個主旋律創(chuàng)作主題，投入達36.5億元。

　　“盡管湖南廣電有‘要么做第一，要么第一個做’的改革創(chuàng)新DNA，已經(jīng)擁有兩家上市公司，也布局了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，但依然存在很多痛點?！睆埲A立坦承：“我們有兩個膠著的60%——全集團60%以上的收入和利潤來自新媒體和上市公司，但60%以上的公司和人員仍在傳統(tǒng)媒體。”

　　“改革失去的是老舊傳播平臺以及打著新媒體旗號的技術新媒體，而得到的將是新技術驅動的價值性媒體?！痹趶埲A立看來，媒體融合難的不是物理意義上的媒介融合，而是當代傳播觀念的融合，是“物以類聚，人以群分”的傳播意識的深度融合，必須通過內(nèi)部體制機制的改造促進媒體深度融合。

　　“面對行業(yè)的深刻變革，特別是對地方媒體而言，走傳統(tǒng)媒體‘修修補補’的老路已毫無前途，必須謀求整體轉型?！睆埲A立說。(楊佳俊)

　　上海報業(yè)集團黨委書記、社長李蕓——

　　以堅定轉型重塑傳播格局

　　上海報業(yè)集團黨委書記、社長李蕓在2022中國新媒體大會主論壇上分享了關于打造新型主流媒體集團的3個“關鍵詞”：堅定轉型、銳意創(chuàng)新、深化改革。

　　以堅定轉型重塑傳播格局，持續(xù)壯大主流輿論。李蕓介紹，解放日報在全國率先開啟地方黨報整體轉型，推出上觀新聞客戶端，堅持“報網(wǎng)聯(lián)動”一體化發(fā)展；澎湃新聞首開傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)媒體轉型先河，目前穩(wěn)居國內(nèi)新媒體第一陣營……截至2021年，上海報業(yè)集團擁有各種新媒體形態(tài)共計319個端口，覆蓋用戶7.74億人。

　　以銳意創(chuàng)新開拓前沿新局，把握引領主流趨勢。李蕓介紹，上海報業(yè)集團持續(xù)發(fā)揮市場機制作用，積極培育版權內(nèi)容服務收入、全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容服務收入、財經(jīng)資訊及數(shù)據(jù)服務收入等創(chuàng)新業(yè)務模式，建立專業(yè)化市場化的投資團隊，打造產(chǎn)業(yè)基金平臺，目前總體管理規(guī)模超過200億。

　　“堅持內(nèi)容創(chuàng)新和技術創(chuàng)新雙輪驅動、兩翼齊飛。”李蕓介紹，聚焦自媒體矩陣的應用場景，集團主動融入城市數(shù)字化轉型，深耕政務服務、社區(qū)生活等應用場景，提供數(shù)字生活新體驗。

　　“我們積極推進媒體經(jīng)營工作的創(chuàng)新，提供融策劃、經(jīng)營、傳播一體化的全案服務，積極打造‘文化+產(chǎn)業(yè)’平臺，打響上海文化品牌的龍頭。”李蕓介紹，2021年，上海報業(yè)集團經(jīng)受住了傳統(tǒng)媒體收入斷崖式下滑的考驗，集團營業(yè)收入與凈利潤實現(xiàn)“雙增長”，新媒體收入占比達64%。

　　以深化改革服務人才大局，持續(xù)做強主流隊伍。李蕓介紹，在上海市委的大力支持下，上海報業(yè)集團在全國率先推行采編專業(yè)職務序列改革，有效激發(fā)隊伍活力。 (劉笑雪 楊佳俊)

　　江西省分宜縣融媒體中心總編輯李建艷——

　　把縣級融媒體平臺建成服務群眾的掌上平臺

　　作為縣級融媒體中心代表，江西省分宜縣融媒體中心總編輯李建艷在2022中國新媒體大會主論壇上作主旨發(fā)言。

　　李建艷介紹，分宜融媒體中心成立已6年，這些年，融媒體中心突出黨建引領，堅持改革創(chuàng)新不停步、融合不停止、發(fā)展不停歇，探索出一套投入小、見效快、可借鑒的分宜模式。

　　“把鏡頭筆墨更多對準基層群眾。”李建艷說，分宜融媒體中心生產(chǎn)的內(nèi)容中社會民生類新聞占比70%以上，并實現(xiàn)了短視頻、直播常態(tài)化。李建艷認為，這主要歸功于他們將政治引領貫穿到業(yè)務全領域、全過程，堅持推動政治理論和媒體業(yè)務學習一體化，實行黨員全員把關制，關鍵崗位有黨員，關鍵宣傳有黨員，黨員領銜攻難關。

　　為了應對網(wǎng)絡技術迭代升級，交出一份精彩的時代答卷，分宜融媒體中心準確識變，科學應變，主動求變，先后打造融媒體中心1.0版、2.0升級版和3.0版。正在打造的3.0版突出產(chǎn)業(yè)融合，聚力于大數(shù)據(jù)和智慧城市建設，融入數(shù)字經(jīng)濟，孵化村主播服務鄉(xiāng)村振興。

　　“唯一不變的是始終為民服務的初心。”李建艷說，分宜融媒體中心始終圍繞服務人民群眾，從指尖到心尖，引導與服務群眾深耕品牌，將分宜移動終端建成服務群眾的掌上平臺，開辟民生、實踐中心等民生專欄，連接新時代實踐中心站所，開展理論宣講、文化衛(wèi)生、健康養(yǎng)老等12大類、75小類服務，累計辦結群眾點單需求1.79萬件，惠及群眾12萬余人次，極大提高了用戶黏性。 (龔柏威)

　　嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳?！?/strong>