近年來，隨著鄉(xiāng)村旅游熱持續(xù)升溫，一大批“網(wǎng)紅村”“網(wǎng)紅鎮(zhèn)”孕育而生。打造“網(wǎng)紅”文旅模式成為鄉(xiāng)村振興的一大亮點。以“網(wǎng)紅打卡”為抓手，一些鄉(xiāng)村發(fā)展出特色民宿、娛樂項目、農(nóng)產(chǎn)品市集等文旅產(chǎn)業(yè)一條龍服務，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。然而，當打造“網(wǎng)紅”成為鄉(xiāng)村標配，村村皆“網(wǎng)紅”，處處有“網(wǎng)紅打卡地”，新的問題也隨之產(chǎn)生……

　　村村都打造“網(wǎng)紅打卡地”，這行得通嗎？鄉(xiāng)村文旅如何走特色發(fā)展之路？這一期基層圓桌會，我們就一起聊聊鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅打卡地”那些事兒。

　　打通“農(nóng)文旅”

　　“網(wǎng)紅打卡地”激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展新動能

　　有關鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅打卡地”的話題一經(jīng)發(fā)出，就引發(fā)網(wǎng)友的熱烈討論。大家認為，在一定程度上，打造“網(wǎng)紅村”或“網(wǎng)紅打卡地”，為鄉(xiāng)村帶來了新的發(fā)展機遇。

　　小李不信邪：酒香也怕巷子深，鄉(xiāng)村旅游中的“網(wǎng)紅打卡地”其實是必須存在的?！熬W(wǎng)紅打卡”是我們賦予它的標簽，就好像是一位美人，我們要給她加上沉魚落雁、閉月羞花這樣的修飾詞，才能突顯出她確實是美的?！熬W(wǎng)紅打卡”標簽是網(wǎng)民對有“價值”的東西的一種認可。鄉(xiāng)村旅游乘著網(wǎng)紅之風高飛，吸引群眾目光，這沒問題。

　　花生：鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅打卡地”作為一種新興的旅游和文化現(xiàn)象，對于鄉(xiāng)村振興和地方文旅發(fā)展有著積極影響。它們可以吸引游客，提升當?shù)刂?，還能在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售、民宿和餐飲業(yè)建設等方面提供助力。同時，依托鄉(xiāng)村網(wǎng)紅直播和短視頻等形式，鄉(xiāng)村的自然風光、傳統(tǒng)文化和生活方式被充分展示，這有助于傳承和推廣鄉(xiāng)村文化，增強鄉(xiāng)村的文化自信。

　　賀文君：通過投資建設“網(wǎng)紅”項目，吸引人流打造田園綜合體，為村民帶來可觀的經(jīng)濟收益。此外，還能帶動相關產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，如交通、住宿、餐飲等，創(chuàng)造更多就業(yè)機會，提高鄉(xiāng)村居民的生活水平。

　　星星火火：我是一名駐村干部，現(xiàn)在一些村乘著文旅熱的東風，通過打造“網(wǎng)紅打卡地”，讓本來無人問津的鄉(xiāng)村成為人流聚集地，相關文旅配套設施也逐漸發(fā)展起來了，是個好事。文旅發(fā)展起來后，給村子提供了更多就業(yè)崗位，帶動了周邊村民務工增收，是助力鄉(xiāng)村振興的好辦法。

　　從留言中我們看到，對于一些本來不被關注的鄉(xiāng)村來說，打造“網(wǎng)紅打卡地”的方式讓人氣旺了起來。有了人氣，相應的基礎設施建設也完備了，當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的銷路也被打開了。

　　少年游：通過“網(wǎng)紅打卡地”帶動鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)旅綜合體、田園綜合體、民俗體驗游發(fā)展，吸引來鄉(xiāng)村旅游的人，本地的特色農(nóng)產(chǎn)品也能賣得更好。農(nóng)業(yè)深度融入文旅，文旅反哺農(nóng)業(yè)，是當前比較好的發(fā)展模式。

　　繁花似錦：成了“網(wǎng)紅村”之后，村里很多外出求學務工的青年都愿意回來了，能在家里把錢賺了。

　　一座橋、一面墻、一棵樹……

　　鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅打卡地”同質(zhì)化傾向明顯

　　梳理留言發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村打造“網(wǎng)紅打卡地”有其積極的一面，但也帶來了一些問題。有網(wǎng)友表示，很多鄉(xiāng)村存在“網(wǎng)紅打卡地”同質(zhì)化傾向，一座橋、一面墻、一間屋、一棵樹，所謂的“網(wǎng)紅打卡地”長得一樣，缺乏特色，有的還存在名不副實的情況。

　　易明：盲目復制“網(wǎng)紅打卡地”模式，容易產(chǎn)生審美疲勞，游客越發(fā)感到無聊，難以持續(xù)發(fā)展。

　　King明：要么是“等你在某處”的牌子，要么是牛皮糖、臭豆腐等小吃，很難有長久的效益。

　　小紅花：還是那座山，還是那個村，昨天叫山村，今天叫“我在這里想你們”。

　　化腐朽為神奇：鄉(xiāng)村搞文旅不能有樣學樣。各地文化底蘊不同，怎么可能景點都一樣呢？

　　Xxluv.：很多“網(wǎng)紅打卡地”沒有本地特色，千篇一律，動不動就是在網(wǎng)紅鎮(zhèn)、網(wǎng)紅村喝咖啡。

　　阿白：不少“網(wǎng)紅打卡地”現(xiàn)代味過濃，沒有貼合本地傳統(tǒng)文化底色。體驗感也不好，基本是以拍照方式打卡，很難讓游客深入體驗。

　　不少網(wǎng)友認為，千篇一律的“網(wǎng)紅打卡地”模式很容易造成審美疲勞，缺乏持久力。

　　海拉魯捉蟲大師：這個話題非常接地氣，是我們做基層工作時會想的事情。旅游打卡地在精不在多，不宜盲目復制。

　　桃酥：鄉(xiāng)村打造“網(wǎng)紅打卡地”不能只重“利”而忽視“本”，要因地制宜促發(fā)展促融合，搞清自己的定位，從實際出發(fā)打造獨屬于自己的風格。

　　小李不信邪：處處都有“風雨廊橋”“天生三橋”，這確定沒有“碰瓷”嫌疑嗎？作為消費者，我聽到這些景點就能想象到大概的樣子，再配上一個似是而非的故事，就好像真的有“靈性”似的。每當我去了一個新景點，就感覺好像來過，忍不住想說“好虧，沒意思，都一樣”。

　　也有網(wǎng)友認為，“網(wǎng)紅打卡地”雖然存在同質(zhì)化現(xiàn)象，但這種能較快上手的方式，對于剛剛起步的鄉(xiāng)村文旅來說也是可以被理解的。

　　心平氣和：雖然說要有特色發(fā)展，但創(chuàng)新是很難的。模仿成熟模式，很正常。

　　四體：同質(zhì)化才能壓低起步成本和宣傳成本。要正視現(xiàn)實，絕大多數(shù)的鄉(xiāng)村沒能力做精品旅游，大部分游客的消費能力也不是特別高。先把攤子支起來，運作模式可以逐步探索。

　　simonwu：打造鄉(xiāng)村旅游，都希望立馬見效果，要體現(xiàn)效率，最佳方式就是復制。

　　每個村都打造“網(wǎng)紅打卡地”

　　有這個必要嗎？

　　現(xiàn)如今，想要發(fā)展文旅就得先有“網(wǎng)紅打卡地”，仿佛成了“定式”。但是對于村鎮(zhèn)來說，打造“網(wǎng)紅打卡地”所需的成本不低，推出后能否見效也難以估計。在個別鄉(xiāng)村，花大成本建造“網(wǎng)紅打卡地”最后淪為空置，顯得得不償失。村村都打造“網(wǎng)紅打卡地”，有這個必要嗎？網(wǎng)友們表達了不同看法。

　　燕舞飛楊：不可能所有村都成為旅游村，網(wǎng)紅村畢竟是少數(shù)，還是要有資源。

　　一一得一：不是所有村都有條件成為網(wǎng)紅村，也沒有必要都向網(wǎng)紅村方向發(fā)展。腳踏實地，找準本村發(fā)展定位，才能真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

　　笑擁了：問題的核心其實在于，如何給鄉(xiāng)村帶來流量，而帶來流量的方式不僅僅有打造“網(wǎng)紅打卡地”這一種方式。

　　能妥善利用現(xiàn)有資源打造“網(wǎng)紅打卡地”發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)固然好，但若不具備相應資源，強行復制、過度開發(fā)，不僅難以實現(xiàn)目的，反而會增加村鎮(zhèn)負擔和當?shù)丨h(huán)境壓力。

　　Pan：鄉(xiāng)村網(wǎng)紅打卡點會吸引大量游客一擁而入，隨之而來的可能是鄉(xiāng)村道路擁堵，出游的人體驗感也不好。

　　花生：不知何時，打造“網(wǎng)紅打卡地”成了上級對下的考核任務，去年，上級出臺文件要求，每個單位要產(chǎn)生兩個“網(wǎng)紅打卡地”，作為單位主要負責人重要考核指標之一。單位主要領導提出，要把一塊牡丹基地打造為“網(wǎng)紅打卡地”，并成立專班籌劃。先是補植苗木，待到花開時與當?shù)芈眯猩绾献髋e辦“牡丹節(jié)”，邀請上級領導并動員群眾賞花、欣賞歌舞，最后媒體宣傳，年底作為亮點工作總結(jié)上報?；卦炱饋?，活動搞起來，都是為了完成任務，旅行社組織人員參加，政府貼錢賺吆喝，當?shù)厝罕娍礋狒[。

　　網(wǎng)友普遍認為，有沒有“網(wǎng)紅打卡地”不重要，從村民需求出發(fā)，切實提升村民獲得感、幸福感才是關鍵。每個村情況不同，產(chǎn)業(yè)也有差異，因地制宜最重要。

　　liᴗ f yan ᴗe：大家到鄉(xiāng)村旅游，圖的就是追尋自然，找回兒時美好。我懷念外婆家的炊煙裊裊，端午時節(jié)，大家一起用鳳仙花染指甲、煮紅蛋、洗藥浴；暑假里，采菌菇、做草凍。這些活動不可能靠網(wǎng)紅景點復制。

　　察覺入微：在鄉(xiāng)村做旅游服務，重要的是找準定位和講好故事。通俗來講，就是先做減法，然后集中資源專攻一項長處。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，需要有想象力的“村官”，找到符合自身優(yōu)勢的發(fā)力點，精耕細作。網(wǎng)紅帶流量，都是權宜之計，想留住客人，最終靠的是服務和體驗。

　　立足自身優(yōu)勢

　　鄉(xiāng)村走出高質(zhì)量發(fā)展之路

　　面對愈發(fā)同質(zhì)化的“網(wǎng)紅打卡地”，鄉(xiāng)村發(fā)展文旅這條路還行得通嗎？如何才能避免“網(wǎng)紅打卡地”成為曇花一現(xiàn)？

　　Jvvvvr：起碼一條，不要到處都是“我在某某某很想你”。

　　金融小姐姐：可以先梳理本地的特色文化、特色飲食，不管是傳統(tǒng)的還是現(xiàn)代的，主要是找到特色，而不要隨意模仿。

　　周夢蝶：重點在于提升審美，建議吸引青年藝術家入駐，打造交流平臺，挖掘村落特色，避免照搬照抄。

　　不少網(wǎng)友還反映，鄉(xiāng)村文旅還存在產(chǎn)業(yè)鏈較短、產(chǎn)品老化、盈利模式單一等問題。公共基礎設施發(fā)展不充分，建筑規(guī)劃不合理等問題也在制約鄉(xiāng)村文旅發(fā)展。鄉(xiāng)村文旅如何出新出彩，成為每個鄉(xiāng)村的必答題。對此，網(wǎng)友們紛紛建言獻策。

　　自由如風：第一，厚植文化底蘊。結(jié)合本地極具特色的鄉(xiāng)土人文、非遺傳承、飲食文化，打造內(nèi)容豐富的沉浸式、代入式旅游景點。第二，實現(xiàn)多元發(fā)展。以旅游景點帶動周邊餐飲、住宿形成多元服務體系，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，再以經(jīng)濟發(fā)展反哺旅游發(fā)展，實現(xiàn)良性發(fā)展內(nèi)循環(huán)。第三，打造文旅標桿。以監(jiān)管促規(guī)范，以自覺促發(fā)展，以創(chuàng)新促體驗。監(jiān)管部門要以“嚴管就是厚愛”的態(tài)度規(guī)范市場秩序，避免“吃自己的飯，砸大家的鍋”。

　　漫步云端：酒香也怕巷子深。對于有特色的村鎮(zhèn)，地方政府要積極宣傳；對于沒有特色的村鎮(zhèn)，也不要強行發(fā)展。

　　花生：第一，不能將“網(wǎng)紅打卡地”納入硬性考核指標，而是據(jù)實規(guī)劃，合理引導和支持，形成健康的發(fā)展模式。第二，挖掘和利用當?shù)靥厣Y源，因地制宜打造獨特的鄉(xiāng)村文化品牌，不宜人為同質(zhì)化造景。第三，注重可持續(xù)發(fā)展，平衡旅游開發(fā)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、環(huán)境保護、文化保護的關系。第四，加強鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的專業(yè)培訓，提升內(nèi)容創(chuàng)作的質(zhì)量和多樣性。

　　小飛飛：一是要樹牢以游客為中心的發(fā)展理念，將“游客至上”落實到涉旅各環(huán)節(jié)、各層面，開發(fā)更多具有本地特色的文創(chuàng)、工美、美食特產(chǎn)等爆款產(chǎn)品，推動“吃住行游購娛”等傳統(tǒng)要素向“商養(yǎng)學閑情奇”要素延伸，持續(xù)激發(fā)旅游消費需求。在保持利潤的基礎上，提供實打?qū)嵉膬?yōu)惠折扣，以價格優(yōu)勢增加景區(qū)吸引力。二是要綜合運用線上線下各渠道開展特色營銷，通過舉辦全國性旅游節(jié)會、體育賽事、文藝演出等方式，持續(xù)向景區(qū)引流，增加景區(qū)人氣，不斷提升景區(qū)知名度和影響力。積極利用抖音、微信公眾號等新媒體平臺，發(fā)布文旅推介類優(yōu)質(zhì)短視頻和文章，生動呈現(xiàn)鄉(xiāng)村美景、美食和風土人情，不斷推動旅游資源從“線上種草”到“線下結(jié)果”。三是要深度挖掘當?shù)氐奈幕蜌v史，文創(chuàng)產(chǎn)品的設計開發(fā)要做到文化內(nèi)涵、藝術價值和實用性相結(jié)合，豐富旅游體驗內(nèi)容，提升游客滿意度和忠誠度。

　　賀文君：在開發(fā)和建設過程中，要堅持保護優(yōu)先的原則，保護好鄉(xiāng)村的自然和文化遺產(chǎn)，避免過度商業(yè)化破壞生態(tài)環(huán)境。推廣綠色旅游理念，實施生態(tài)保護措施，實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展和環(huán)境保護的雙贏。要鼓勵當?shù)卮迕駞⑴c旅游發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，建立合理的利益分配機制，讓村民從旅游發(fā)展中受益，增強村民的獲得感和幸福感。利用現(xiàn)代科技手段，提升旅游管理的智能化水平，建設智慧旅游平臺，實施游客流量監(jiān)控。此外，還要加強旅游服務人員的培訓和管理，提升服務質(zhì)量，樹立良好的旅游形象。

　　談談說

　　互聯(lián)網(wǎng)時代下，一座橋、一棵樹都可能在網(wǎng)絡的聚合效應下成為“網(wǎng)紅打卡地”，為當?shù)貛砭薮蟮牧髁亢腿藲?，還有可能一舉激活當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展。在這樣的高收益驅(qū)動下，各地紛紛效仿，打造“網(wǎng)紅景”“網(wǎng)紅村”“網(wǎng)紅鎮(zhèn)”，這無可厚非，也在一定程度上取得了良好的效果。

　　然而，很多缺少特色資源的村子也開始打造“網(wǎng)紅打卡地”，使得同質(zhì)化傾向愈發(fā)凸顯，也帶來了新的負擔。像這種不切實際、不惜成本、千篇一律造景的苗頭，值得我們警惕。

　　“網(wǎng)紅打卡地”是一個標簽、一個開始，最終指向的應該是興村富民的康莊大路。網(wǎng)紅不是真紅，讓村鎮(zhèn)百姓的日子越過越紅火才是真的紅。是否要打造“網(wǎng)紅打卡地”、打造什么樣的“網(wǎng)紅打卡地”，都應該因地制宜、實事求是，從村鎮(zhèn)實際情況出發(fā)，從百姓的需求和切身利益出發(fā)。只有打破定式，不斷創(chuàng)新，各美其美，百花齊放，鄉(xiāng)村文旅才能走上高質(zhì)量發(fā)展之路，并在這條路上越走越穩(wěn)、越走越持久。(半月談)