中新社北京五月十八日電 (記者 吳慶才)北京市工商局十八日發(fā)出通知，要求全市工商行政管理部門對違反“精神文明建設(shè)的廣告”進(jìn)行專項檢查，凡涉及“奢侈”、“至尊”、“頂級享受”等不切實際的炫富廣告將“下馬”。

　　北京市工商局指出，目前個別廣告存在著不符合“社會主義精神文明建設(shè)要求”的問題。表現(xiàn)為廣告內(nèi)容不真實、不健康、格調(diào)低下等。其中有的廣告宣傳助長了社會浮囂、奢華風(fēng)氣，有悖于我們的時代精神，不切合目前首都經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的實際情況，也不符合中華民族崇尚儉樸的傳統(tǒng)美德，不利于社會和諧。

　　北京市工商局表示，將加強(qiáng)對平面、廣播、電視等媒體發(fā)布廣告的日常監(jiān)測；加強(qiáng)對戶外廣告的日常巡查，及時發(fā)現(xiàn)違法廣告。對發(fā)現(xiàn)的違法問題，要依法處理，確保執(zhí)法到位。

　　北京市工商局同時要求各廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，設(shè)計、制作、代理、發(fā)布的廣告，要體現(xiàn)中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，弘揚(yáng)時代精神；堅持實事求是，尊重客觀實際，健康有益、積極向上，弘揚(yáng)社會良好風(fēng)尚，提高公民道德標(biāo)準(zhǔn)。充分發(fā)揮廣告的正確導(dǎo)向作用，引領(lǐng)大眾科學(xué)消費(fèi)、理性消費(fèi)。

　　本月九日，北京市市長王岐山在與該市政協(xié)委員座談時公開批評炫富廣告，要求這樣的廣告應(yīng)該下馬。王岐山說：一些廣告用詞中反復(fù)出現(xiàn)的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“頂級享受”等字眼嚴(yán)重影響了首都的和諧氛圍，“有些人恨不得在自己臉上都刻一‘闊’字”。

　　王岐山的講話贏得坊間的強(qiáng)烈認(rèn)同，不少評論認(rèn)為炫富廣告刺痛都市，將導(dǎo)致社會心理失衡。不過也有人認(rèn)為，真正刺痛民眾的是居高不下的房價。