中新網(wǎng)12月18日電 據(jù)上海世博會網(wǎng)站消息，世博會和奧運會、世界杯等超級大型活動一樣，都十分重視吉祥物對于演繹主題、傳承文化的重要作用。歷屆世博會標志和形象已經(jīng)成為獨特的無形資產(chǎn)，成為世界公認的遺產(chǎn)之一。世博會吉祥物，不僅是世博會形象品牌的重要載體，而且體現(xiàn)了世博會舉辦國家、承辦城市獨特的文化魅力，體現(xiàn)了世博會舉辦國家的民族文化和精神風貌，她已經(jīng)成為世博會最具價值的無形資產(chǎn)之一。

　　“吉祥物”作為代表東道國特色的標志物，是一個國家文化的象征。她從各個層面反映了東道國的歷史發(fā)展、文化觀念、意識形態(tài)以及社會背景，并在政治、經(jīng)濟、文化等多個領(lǐng)域的傳播中扮演著十分重要的角色。

　　中國2010年上海世博會吉祥物在設(shè)計理念上，努力實現(xiàn)以下功能：

　　(1)體現(xiàn)主辦國家的文化

　　2010年上海世博會是由中國舉辦﹑上海承辦的全球盛會，也是第一次在發(fā)展中國家舉辦的綜合類世博會。上海世博會吉祥物設(shè)計必須包含中國的文化特征，彰顯中國的文化精神，反映上海世博會中外文化交流的特征。同時，符合中國法律和社會公序良俗的要求。

　　(2)演繹上海世博會“城市，讓生活更美好”的主題

　　中國2010年上海世博會吉祥物應(yīng)該成為主題演繹的形象載體和視覺標識，與歷屆世博會或其他國際大型活動已有的吉祥物形象在主題表現(xiàn)、造型設(shè)計等方面有明顯區(qū)別。

　　吉祥物形象要通過創(chuàng)意提煉、造型設(shè)計、理念闡述、性格設(shè)定、動作演繹等手段，充分表達上海世博會“城市，讓生活更美好”的主題。通過吉祥物形象生動演繹城市、城市人、城市星球之間的互動關(guān)系，深刻表達足跡、夢想之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。設(shè)計思路和理念要清晰而獨特，契合主題且易于為廣大受眾理解。

　　(3)具有產(chǎn)品衍生和開發(fā)的價值

　　中國2010年上海世博會吉祥物要符合“好看、好懂、好記、好用”的原則，具有產(chǎn)品衍生、市場開發(fā)的形象基礎(chǔ)和造型前提，具有認知度高、應(yīng)用性強等特點，適合各種各類玩具、文具、服裝、禮品、飾品等系列衍生產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)。在表現(xiàn)形式和技術(shù)手段上，適用于平面、立體和電子媒介的傳播和再創(chuàng)作，適用于不同載體對主題演繹和表現(xiàn)樣式的需要。