歷史的長河奔騰不息，彈指30年，昔日封閉半封閉的中國，在改革開放中以踔厲風發的英姿屹立在世界東方。“遠飛者當換其新羽。”新世紀新階段，我軍全面履行新的歷史使命，積極完成多樣化軍事任務和參與國際軍事合作，必然要在世界舞臺嶄露頭角，也不可避免地會置身于現代傳媒的直擊和放大之下。如何在改革開放中塑造軍人形象的時代課題，鮮明地擺在當代中國軍隊面前。

　　軍人形象是軟實力的名片，也是戰斗力的外在體現，在開放透明的環境中，形象力建設已成為軍隊發展的必然要求

　　形象是社會群體依據不同社會分工和職能所展現的富有職業特征的公眾印象。上個世紀90年代，日本專家首先提出了形象力概念，認為商品力＋銷售力＋形象力構成企業力。當今國際企業界，已將形象力同人力、物力、財力相提并論，稱之為企業經營的第四種資源。

　　軍人形象是軍事職業人員總體外在特征、行為表現和內在精神以及在社會公眾心目中形成的印象。現代化軍隊建設實踐證明，國防實力和戰斗力不僅包括武器裝備等硬實力，也包括軍隊形象、戰斗精神、國防聲譽等軟實力。作為軍隊的精神品牌，軍人形象是民族精神的生動載體，是國家軟實力的重要象征，也是我軍極其寶貴的無形資產。從一定意義上說，形象力反映戰斗力。

　　在信息化條件下，一支軍隊不主動塑造自己就必然會被別人塑造

　　改革開放在使“中國制造”走向世界的同時，也使我國面臨通過彰顯國家形象符號而增強軟實力的新課題。作為體現國家形象的重要力量，我軍必須適應國家綜合國力不斷提高、軍隊對外交往日益擴大的新局面，以大國軍隊應有的風范示人。融入世界使我軍從外軍學到了優秀的軍事文明成果，也更多地接受了世界的審視和評判，客觀上有一個如何塑造和展示軍人形象的問題。

　　近年來，一些西方國家利用傳媒優勢妖魔化中國，“中國威脅論”時有所聞。汶川大地震發生后，我國主流傳媒把握先機，在及時、公開、全面的報道中影響世界輿論，生動描繪了中國軍人勇敢、無私、愛民的良好形象。

　　事實證明，信息化條件下，一支軍隊不主動塑造自己，就必然會被別人塑造。因此，我們要在穩妥推進軍事透明、客觀展現我軍戰斗力和威懾力，恰如其分地呈現和放大軍威里的國家形象、軍人形象的國家軟實力的同時，勇于面對西方主流社會對中國認知上的疑惑與價值判斷上的沖突，力求在一些重大問題上實現超越國度、文化和意識形態的溝通，讓世界更全面地了解我軍的使命和任務，優化軍隊建設的外部環境。

　　我軍在更廣闊的國際舞臺上塑造自身形象已成為現實

　　改革開放使中國國家戰略利益格局發生了深刻變化，在為國家戰略利益拓展提供力量支撐和應對多種安全威脅、完成多樣化任務的過程中，我軍建設的外向度明顯加大。不管你是否已經意識到，我軍在更廣闊的國際舞臺上塑造自身形象，已經成為不以人的意志為轉移的現實。

　　驚天動地的四川抗震救災，是我軍面向世界的精彩亮相，也是形象塑造的新突破。美國《國際日報》在《死亡廢墟中肅立的士兵》一文中，描述了一位持續奮戰搶救生命的士兵，一手托軍帽、一手下垂，為死難災民致哀這一震人心弦的形象。美聯社不得不承認，與2004年美國遭受卡特里娜颶風災害時美國軍隊相比，中國軍隊的反應速度要快得多。

　　顯然，透明抗震使西方媒體對我國的態度有了明顯轉變，我軍也因此獲得了塑型亮相的豐厚資源。

　　人民有權利更加及時了解和監督軍隊

　　在資訊海量呈現、社會日趨開放的大背景下，我軍轉型建設和遂行多樣化任務必然越來越透明。汶川大地震中，各種志愿者團隊和大批脫險后迅即投入救援的災區群眾，見證了中國公民社會的初現。

　　隨著公民社會這一權利和義務對等的責任社會的成長，人民有權利更加及時了解和監督軍隊履行使命的情況，軍隊也有通過展示形象接受人民監督的義務。

　　因此，近幾年來，中國軍隊主動發布《國防白皮書》并參與聯合國透明度登記，2008年初，國防部新聞事務局在抗擊雨雪冰凍災害中開始履行對外發布新聞的職能，抗震救災中，國防部新聞發言人正式走上前臺。

　　我軍重大軍事行動和部隊建設現狀直面世界，既可以拉近我軍與世界的距離，讓世界全面了解中國軍隊，客觀理解我國國防政策和建軍理念，擠壓各種消極負面輿論的空間，同時還會形成新的激勵效應，形成透明促進履職、履職樹立形象的良性循環。

　　軍人形象塑造是歷史的、具體的，必須著眼改革開放新環境把握時代定位，準確揭示形象塑造的內涵并自覺遵循形象塑造的規律

　　我軍形象塑造是與人民軍隊成長壯大相間而行、有著巨大歷史縱深和鮮明時代特征的戰略工程。建軍80多年來，我軍既形成了聽黨指揮、服務人民、英勇善戰的共性形象模式，又樹立了各個時期光彩照人、個性迥然的形象代表。胡錦濤主席在建軍80周年之際作出的“威武之師、文明之師、和平之師”的新概括，鮮明凝練地揭示了改革開放新時期中國軍人形象塑造的內涵，因而具有更強的時代感和感染力。

　　軍人形象有“形”更須有“神”

　　軍人形象塑造離不開作戰訓練等軍事實踐活動和旗幟、服飾、徽章等“形”的要素，更取決于我軍性質宗旨、優良傳統等“神”的內涵。

　　在面向世界、借鑒外軍、推進轉型的過程中，我軍必然會打上新的時代印記。軍人形象塑造應當著眼形神兼備，準確確立新世紀新階段軍人形象塑造的時代定位，把始終堅持黨對軍隊絕對領導的根本原則和人民軍隊的根本宗旨，作為軍人形象塑造不可動搖的政治基礎，作為形象標本的靈魂和生命線來維護和恪守。同時，緊緊抓住改革開放這一新時期最鮮明的時代特征，著力展現我軍開放、透明、自信、發展的時代風采。還要看到，各部隊在長期建設發展中形成的特有精神和傳統，是軍人形象塑造富有個性特征的重要標志，應當在傳承中不斷發揚光大。幾者結合，方能塑造出血肉豐滿、栩栩如生的軍人形象，增進公眾對軍隊的認知度和滿意度。

　　80后、90后軍人依然在傳承著不變的軍魂

　　軍人形象塑造是一條流動的河，今天的軍人形象，是昨天軍人形象的延續，同時又在新的歷史起點上融入了新的時代元素，體現和反映了當代軍人的精神品格。

　　曾幾何時，不少人對部隊“80后”、“90后”官兵不無疑慮，擔心“抱大的一代”關鍵時不能承擔起歷史的重任。四川抗震救災中，當15名年輕的空降兵官兵從4999米的高空冒死跳傘勇探茂縣險情時，當武警戰士荊利杰在指揮員下令緊急規避余震后跪著哭喊“讓我再救一個”時，當濟南軍區某部士官潘明旺在危房將傾之際舍生忘死保護災區群眾光榮負傷時，新一代中國革命軍人的形象已經呼之欲出了。

　　在這些有著鮮明時代特色的青年官兵身上，人們依然可以強烈感受到我軍各個歷史時期英模一脈相承的紅色基因。正是在繼承與創新的統一中，改革開放中的當代中國軍人形象找到了屬于自己的歷史定位。

　　良好的軍人形象背后是每一個軍人的優秀

　　軍人形象是軍隊全體官兵素質之和。伊拉克戰爭中，美軍的“虐俘事件”在全世界掀起軒然大波，雖是幾個士兵所為，但對美國軍人形象產生了不可低估的負面影響。

　　2008年6月18日，濟南軍區鐵軍部隊士官武文斌英勇犧牲在抗震救災第一線，都江堰市成千上萬群眾自發前往吊唁，送了數千個花圈。萬人空巷悼英雄的背后，飽含了災區人民對鐵軍乃至整個人民軍隊的由衷敬意。顯然，一個高尚的士兵提升了一支軍隊的形象。

　　由此可見，軍人形象塑造既要重視宏觀布局、總體設計，又要善于從我做起、從具體事情抓起。尤其在中外關注的非戰爭軍事行動中，媒體向社會公眾的聚焦往往具有超常放大效應。一個人、一件事能夠增輝三軍，也可以從整體上玷污軍人形象。因此，要把軍人形象塑造建立在每個軍人的一舉一動上，通過優化軍人個體形象，提升和改善軍隊整體形象。

　　在開放透明的國際舞臺上展示中國軍人形象

　　改革開放賦予了中國軟實力建設超越國界的鮮明特征，軍人形象塑造的全新事業呼喚全新的思維和舉措。我們要樹立全球化視野下的大建設觀，兼顧國內國際兩種環境，著眼國內樹形象和全球展風采。要努力增益國門內的國際效應，立足本土更好地彰顯世界目光下的中國軍隊形象。

　　從2002年起，中國軍隊先后與外軍舉行了19次聯合軍事演習。從2000年起，中國軍方先后7次邀請外軍觀摩演習。在中國人民實現百年夢圓的第29屆奧運會上，我軍出動兵力3.4萬多人，動用74架飛機、48架直升機、33艘艦船及其他武器裝備，承擔部分奧運安保任務，令人信服地向世界展現了中國軍隊強大的戰斗力和威懾力。足不出國門便可形諸世界，這種國內小制作、國際大收益的“蝴蝶效應”，堪稱軍人形象塑造的大手筆。

　　同時，還要著力打造國門外軍人形象塑造的精品工程。國際軍事合作是我軍走向世界的亮麗風景線，也是我軍形象塑造的點睛之筆。近幾年，中國向5個聯合國特派團派出維和人員9000多人次，這些國家和軍隊的形象大使，在軍人形象塑造中發揮了四兩撥千斤的作用。

　　富有生命力的創新性探索，必然會收獲制度財富。隨著這些成功的做法逐步形成既有中國特色又符合國際通例的科學的組織模式、制度安排和運作方式，我軍形象力建設一定會有更可靠的制度保證。

　　軍人形象塑造是一個宏大的系統工程，正確把握路徑方法，積極推進創新實踐，是軍隊現代化建設的題中應有之義

　　軍人形象是內在蘊涵的客觀反映，同時也需要度身打造展示平臺并富有成效地宣傳推介。在改革開放的時代潮流中塑造軍人形象，必須面向新實際、把握新特點、尋求新路徑、總結新經驗。

　　軍人的形象不僅僅體現在戰場上

　　古往今來，能征善戰一直是檢驗軍隊能力的基本尺度，金戈鐵馬也理所當然成為塑造軍人形象的主要道具。在以作戰能力強弱為主要評判和取舍標準的昨天，我軍的威勢和形象也是靠“打”樹立起來的。但隨著時代發展和軍隊職能的拓展，軍人形象塑造又不僅僅在戰場上。隨著中國軍人參與非戰爭軍事行動日趨常態化，多樣化任務客觀上已為我軍提供了打造嶄新形象的歷史契機。

　　美聯社在一篇報道中，講述了中國軍人震后不顧危險，在都江堰廢墟中奮戰50個小時，成功救出一位懷孕8個月的34歲婦女的故事，讓中國軍人的形象傳遍世界。在北京奧運會開幕和閉幕式上，上千名軍校學員擔任儀式標兵、3000多名官兵表演擊缶而歌和參與搭建“人體鳥巢”，無不以美輪美奐的視覺沖擊震撼和征服了世界，在全新的舞臺上展示了中國軍人鮮為人知的風采。

　　事實證明，改革開放在為國家發展注入勃勃生機的同時，也開辟了我軍能力建設和形象塑造的新路。

　　把握軍人形象塑造的話語權和主動權

　　良好的軍人形象既有賴于行動塑造，也有賴于傳播塑造。

　　據統計，現在我國有近2000家報紙、2100多家電視臺和為數眾多的廣播電臺，豐厚的傳媒資源蘊含著為我軍塑型立傳的巨大潛力。我們要提高運用和引導輿論的能力，善于向現代傳媒開掘軍隊的形象力，不斷增強軍人形象的感召力、輻射力、親和力。要把握社會媒體分眾化、對象化新趨勢，在發揮主流媒體作用的同時，重視開發利用以互聯網為代表的新興媒體，充分發揮網絡思想文化信息集散地和社會輿論放大器的作用，大力加強我軍網站建設，積極占領公共文化服務平臺。要加大部隊新聞專業人才培養力度，提高我軍輿論宣傳的快速反應能力。

　　軍事對外宣傳工作是增強我軍軟實力和精彩呈現我軍形象的重要途徑。我們要遵循國內國外輿論互動共振規律，從加強國內輿論入手改進對外軍事宣傳，善于針對中外文化差異，盡量采用符合西方媒體和受眾接受習慣和心理的宣傳方法，注重用事實、典型和數字說話，注重通過具體和富有現場感的細節描述增加可信度和權威性，含蓄巧妙地表達我政治主張、價值取向和建軍理念，努力增強新聞宣傳的吸引力、說服力、公信力。要進一步完善我軍新聞發布機制，加大軍事信息投放量，通過國家媒體、國際友好和中性媒體，大力宣傳我國倡導的互信、互利、平等、協作的新安全觀。

　　同時，要堅持主動發布新聞以遏制流言傳布和惡意炒作，堅持在第一時間權威發布突發公共事件以先聲奪人，堅持圍繞國際社會關注的熱點問題進行坦誠、透明、翔實的報道和闡釋，向世界展示真實的中國和中國軍隊形象，牢牢把握軍人形象塑造的話語權和主動權。

　　讓文化的特殊功能使軍人形象永恒

　　充分發掘軍人形象的文化內涵，以文化力提升形象力，是世界各國軍隊通行的做法。美軍十分注重借助地方影視公司傳播其價值和制度理念，先后與好萊塢聯手創作出700多部故事影片，著力打造神秘軍營、神話大兵和神圣戰爭等形象工程。1986年全美票房冠軍《壯志凌云》拍攝中，美國海軍提供了全方位支持，飛行員在機艙中地道的對白就是由軍方改寫的。

　　我軍歷來重視通過文學影視作品為軍人立傳，曾經影響了整整一代人的《林海雪原》、《南征北戰》、《上甘嶺》等，成功刻畫了我軍光彩照人的形象。近年來，《激情燃燒的歲月》和《亮劍》紅遍大江南北，喚起了中國人沉寂多年的英雄情結。

　　可以說，改革開放帶來的文化大繁榮、大發展，為軍人形象塑造提供了得天獨厚的機遇和用之不竭的資源。

　　讓投身軍職成為青年一代的崇高選擇

　　軍人形象塑造決不僅是軍隊自身的事情，而是一種國家行為，需要全社會的關注和維護。因此，我們要針對改革開放中人們價值取向的變化，發揮利益導向和精神激勵作用，隨著國民經濟發展相應改善軍人待遇，使他們能體面而尊嚴地生活。同時不斷完善政策制度和激勵機制，把對軍人犧牲奉獻的褒獎納入國家榮譽制度，增進全社會對軍人的理解和軍人對國家、軍隊的認同感，構筑強大心理契約，不斷增強軍旅的吸引力和凝聚力。

　　我軍形成群賢畢至、英才涌流的喜人局面，投身軍職成為青年一代崇高的職業選擇之日，就是軍人形象塑造卓有成效之時。

　　秀外必先慧中，面對軍隊建設新需求和社會新期待，只有與時俱進苦練內功，才能真正成為軍隊形象代言人

　　外在形象是內在品質的反映。軍人的形象力歸根結底植根于軍隊的戰斗力。軍人形象塑造的本質，是要努力提高我軍履行新的歷史使命的能力，為展示新風采提供過硬素質支撐。

　　軍隊實力是軍人形象塑造的底氣

　　職業素質是軍人形象的深厚基礎。隨著改革開放不斷深入和東西方文化交融逐步加深，人們的價值觀念趨向多元化，對軍人的職業操守提出了新的考驗。提高軍人職業素質，首先要在八面來風中堅持不懈地用馬克思主義中國化的最新成果武裝官兵，鑄就聽黨指揮的神圣軍魂，牢固確立忠誠、勇敢、犧牲、奉獻的革命軍人核心價值觀。

　　當今世界，聯合軍事行動已經成為軍隊執行多樣化任務的基本樣式。提高各級指揮員帶領部隊遂行聯合行動的素質，對于更好地履職盡責和向社會公眾展示當代中國軍人形象尤為重要。四川抗震救災中，我軍建立多級聯合指揮體系實施集中統一指揮，十幾萬大軍快速到位和展開，救災工作有力有序有效。奧地利《新聞報》評價說：“世界上沒有哪個國家的軍隊應對災難的能力像中國軍隊這樣出色。”國際社會的贊譽，從一個側面印證了提高聯合指揮能力，對提升我軍形象是多么重要。

　　信息化時代，軍隊專業分工日趨精細、多樣化任務涉及的行業日益眾多，對軍人的專業素質提出了更高要求。抗震救災中，各部隊普遍堅持專家與士兵結合、人才與人力結合，使人們從我軍力量結構的優化中感受到了新的理念、新的形象。

　　法律素質是軍人形象的一面鏡子

　　隨著駐軍港澳、海外維和和參與重大救援行動，我軍執行多樣化任務中涉及的法律問題越來越多。香港法律中直接規范駐軍行為的條例和附屬立法超過100部，有近400個具體條款。駐港部隊先遣人員進駐之時，攜帶的不是武器裝備，而是香港特別行政區基本法和駐軍法兩部“法律武器”。這種兵馬未動、法制先行的做法，得到港人高度評價。

　　由此可見，法律素質是社會公眾和世界各國觀照我軍的一面鏡子，也是提升我軍形象力新的增長極。在未來戰爭和非戰爭軍事行動中，法律準備是軍人的必備素質，熟悉國際法和完成多樣化任務中的相關法律，是戰斗力和形象力的法理支撐。四川抗震救災中的一個亮點，就是各任務部隊堅持依法處理廢墟清理、遺體掩埋、救孤幫困中的問題，樹立了遵紀守法的好形象。

　　利用現代傳媒為塑造軍人形象服務

　　改革開放打開了中外傳媒透視中國軍隊的視野，接踵而至的多樣化任務，又使我軍有更多機會與媒體面對面。四川抗震救災中，100多位師團領導與媒體直接連線，有效鍛煉提高了應對媒體、把握輿論的能力。

　　面對媒體就是面對大眾，就是面對世界。應對媒介的素質其實是綜合素質的反映，厚積薄發是其顯著特征。鏡頭前一分鐘，鏡頭后十年功，沒有足夠的修養和豐富的經驗，是很難應對現代傳媒的隨機大考的。美國國防大學將官班專門開設“軍人與媒體”課程，舉辦模擬新聞發布會幫助軍官適應新聞發言人角色。2008年10月，我軍在京舉辦首期對外宣傳高級研討班。

　　在加強實戰練兵的基礎上，我們要有意識地加強各級干部的媒介素質訓練，使其了解新聞傳播的特點規律，掌握與媒體打交道的基本技能，學會從容自信地面對媒體，游刃有余地引導媒體，作一個合格的軍人形象代言人。

　　在國際軍事合作中展示形象

　　改革開放推動國際軍事合作如潮奔涌，隨著我軍在涉外演習、維和反恐等聯合軍事行動中日益頻繁地登上國際軍事舞臺，盡快提高官兵的對外交往素質，成為軍隊建設和形象塑造的大問題。

　　對此，我們要幫助官兵站在國家安全和發展戰略的高度，真正認清中國的發展離不開世界發展的道理。要有計劃地加強部隊參與海外維和和國際救援行動的學習研究及針對性訓練，在實踐中提高官兵遂行任務的能力和素質，以友善和平、訓練有素、能征善戰、不辱使命的模范行動和驕人風采，讓世界更加直觀地了解中國，讓各國更加全面地認識我軍。要認真學習世界主要國家軍隊的建設理論、作戰思想、體制機制，善于在借鑒世界優秀軍事文明成果中兼收并蓄。要多策并舉提高部隊的外語水平，注意了解相關國家的歷史文化、民族習慣和風俗禁忌，引導官兵在加強溝通交流、把握交往方法中，養成自覺按國際準則辦事的習慣，在對外交往合作中充分彰顯倡導和平發展、構建和諧世界的負責任大國軍隊的形象。(某集團軍政委 高建國少將）