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          大公報(bào):中國在全球投放形象廣告耐尋味
        2009年12月01日 10:51 來源:中國新聞網(wǎng) 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

          中新網(wǎng)12月1日電 近日,中國政府推出一系列全球廣告,希望提升“中國制造”的國際形象。香港《大公報(bào)》1日刊文認(rèn)為,中國投廣告一舉三得。作為貿(mào)易保護(hù)主義的最大受害國,“中國制造”深受其害,投廣告時機(jī)耐人尋味。中國從今年起加大了與國際主流媒體溝通互動,則讓投放廣告成為可能。另外,此次由政府買單為“中國制造”做廣告,也被視作是中國政府在進(jìn)行政府公關(guān)方面的一次嘗試。

          文章摘編如下:

          中國政府從30日起在美國有線電視新聞網(wǎng)CNN等國際主流傳媒上投放形象廣告,意在打造與鞏固“中國制造”在全球市場上的聲譽(yù)。這則30秒的廣告圍繞“中國制造,世界合作”這一中心主題,強(qiáng)調(diào)中國企業(yè)為生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品,正不斷與海外各國公司加強(qiáng)合作。

          廣告的投放時機(jī)也耐人尋味,這一天距離奧巴馬離開北京剛剛過去12天,并且剛好是中歐領(lǐng)導(dǎo)人峰會開幕的日子。中美、中歐領(lǐng)導(dǎo)人的會晤中,貿(mào)易保護(hù)都是重要話題之一。

          作為貿(mào)易保護(hù)主義的最大受害國,中國近幾年與歐盟、美國頻頻爆發(fā)巨額貿(mào)易摩擦。在歐盟的紡織品特保案、美國的輪胎特保案及對中國鋼管“雙反”調(diào)查等事件中,“中國制造”深受其害,甚至可以說是蒙受不白之冤。中國選擇此時為“中國制造”作形象廣告,恰好與會場內(nèi)政治家們的外交會談形成了呼應(yīng),雙管齊下。

          選擇CNN讓人覺得既有的意外又合情合理。須知,就在去年,CNN因?yàn)樵趯Υ_“3•14”上的歪曲報(bào)道而受到中國網(wǎng)民的集體抵制,口碑跌到了谷底,“做人不能太CNN”一度成為網(wǎng)絡(luò)流行語。

          但另一方面要看到,中國從今年起加大了與國際主流媒體的溝通互動,這讓投放廣告成為可能。或許正是從拉薩等事件上,中國意識到讓國際媒體更多地到中國實(shí)地走一走、看一看,才能真正如實(shí)地報(bào)道中國。

          10月份在北京舉行的世界媒體大會,囊括了世界主要的報(bào)紙、通訊社、電視臺的負(fù)責(zé)人,中國國家主席胡錦濤親自與會發(fā)表了講話。這一主動友好的姿態(tài)達(dá)到了預(yù)期的目的。新聞集團(tuán)董事長默多克就公開說:“一份報(bào)紙希望在全球暢銷最快捷的辦法,就是把中國放在頭版。”加上奧巴馬高調(diào)訪華之后世界對中國的高度關(guān)注,中國正處在一個比較好的輿論環(huán)境之中,此時投放形象廣告,效果將更為理想。除了在亞洲播出外,該廣告接下來還計(jì)劃在包括北美、歐洲等中國的主要貿(mào)易對象地區(qū)播出。

          另外,此次由政府買單為“中國制造”做廣告,也被視作是中國政府在進(jìn)行政府公關(guān)方面的一次嘗試。與西方國家相比,中國過去很多年間,習(xí)慣用文件、公告和印章的方式,來向外界傳達(dá)政府的意見。但這種有點(diǎn)單調(diào)的做法,已經(jīng)逐步發(fā)生了改變,比如海報(bào)上的高大威猛嚴(yán)肅的警察形象,已被更具親和力的卡通形象代替。而現(xiàn)在又以電視廣告的方式,用綜合了美國運(yùn)動科技的運(yùn)動鞋、融合了歐洲風(fēng)尚的電冰箱等,來展示“中國制造”的魅力,這種做法更為委婉巧妙,也更易被外國觀眾所接受。

          如果奧巴馬看了廣告,知道中國制造的運(yùn)動鞋其實(shí)是用了美國的運(yùn)動科技;如果巴洛佐知道了中國制造的電冰箱其實(shí)是融合了歐洲風(fēng)尚,貿(mào)易保護(hù)主義的大棒還會砸得那么狠嗎?(馬浩亮)

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        直隸巴人的原貼:
        我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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