“電視劇離不開廣告，但是電視劇中不能植入廣告。”據(jù)說，這是日本電視劇行業(yè)里面的“潛規(guī)則”。當(dāng)然，這樣一來，也就給電視劇迷帶來困擾，就是看電視劇時(shí)，每當(dāng)看到上癮的時(shí)候，就會(huì)被贊助廣告打斷，很有點(diǎn)像看中國古典章回小說，“欲知后事如何，請(qǐng)聽下回分解”，或者說像中國北方人常說的“賣關(guān)子”，到關(guān)鍵的時(shí)候，斷了。

　　日本一般電視臺(tái)播放的連續(xù)劇，都有汽車、化妝品、藥品、女性衛(wèi)生用品、人壽保險(xiǎn)等公司提供贊助廣告。這些廣告收入的60%是要給電視劇制作公司的。與此同時(shí)，這些贊助廣告商也就成為了“監(jiān)督人”，或者說是自己權(quán)益的保護(hù)人，在電視劇播出之前他們是要看樣片的，絕對(duì)不會(huì)允許植入其他廣告。其實(shí)，這也是電視臺(tái)對(duì)贊助廣告商負(fù)責(zé)任的一種做法。

　　值得注意的是日本的NHK電視臺(tái)，這是一家半官方電視臺(tái)。按照日本的法律規(guī)定，NHK電視臺(tái)不能夠播放廣告，而看NHK電視每個(gè)月是要收取費(fèi)用的。實(shí)際上，NHK電視臺(tái)近年來在收取費(fèi)用方面已經(jīng)越來越困難了。在這個(gè)問題上，日本人的守法意識(shí)越來越薄弱。這樣，NHK也就想要辦法開拓財(cái)源，因?yàn)椤吧�存是硬道理”。他們的方法之一就是拍攝歷史題材的電視連續(xù)劇。

　　比如，NHK電視臺(tái)今年每個(gè)星期天晚上8點(diǎn)都播放歷史連續(xù)劇《龍馬傳》，反映江戶幕府時(shí)代的維新志士坂本龍馬等的風(fēng)云歷史。每次這部“熱播”的電視連續(xù)劇結(jié)束的時(shí)候，NHK電視臺(tái)都要播放10分鐘左右的坂本龍馬所在地區(qū)的風(fēng)光片，實(shí)際上就是廣告，讓觀眾立即聯(lián)想到剛才在劇中所在的地方如今已經(jīng)變成了這樣的地方。而這種“軟廣告”可以給地方旅游帶來巨大的利益，NHK自然也就有收入。因此，現(xiàn)在日本不少地方專門組織力量撰寫歷史題材的電視連續(xù)劇劇本，然后由地方高層直接率團(tuán)到東京的NHK電視臺(tái)，邀請(qǐng)電視臺(tái)前往拍攝，并且提供費(fèi)用。而這筆由地方提供的費(fèi)用數(shù)字則是“秘密”的。現(xiàn)在邀請(qǐng)NHK電視臺(tái)拍攝電視連續(xù)劇的地方已經(jīng)排起了一條長長的隊(duì)伍。

　　另外，日本近年來還推出了一種“劇情廣告”。為了改變?cè)诓シ艔V告期間觀眾上廁所等的現(xiàn)象，一些電視劇嘗試把廣告與劇情結(jié)合起來，由節(jié)目中的演員出演，同時(shí)在廣告中揭示電視劇情節(jié)中的重要內(nèi)容。如果觀眾錯(cuò)過了這些廣告，他們很可能會(huì)難以理解劇情。

　　日本TBS電視臺(tái)電視連續(xù)劇制作中心的尾池一夫告訴我：在電視劇中植入廣告的事情，日本以前也有過，那是因?yàn)榉峙洳还�平帶來的。只要在電視劇制作后的分配中沒有灰色地帶，就可以不植入廣告了。

　　(來源:日本新華僑報(bào)網(wǎng)；作者:蔣豐)