中新網4月13日電　據西班牙歐浪網報道，在西班牙的華人大多在各行各業都頗有建樹，但主要還是以經營自己的生意為主。馬德里華人店鋪林立，經濟危機以來，各種店鋪依舊如雨后春筍一般，不少反多。店鋪如此之多，競爭自然也就異常激烈，如何在激烈的競爭中立于不敗之地呢，就成了眾多店主絞盡腦汁的一個大問題。

　　USERA是馬德里華人的聚集區，相比其它的區分來說，這里的華人店鋪顯得更加密集，就以服裝店為例，幾乎同一條大街上，每走上幾步就一家華人的服裝店在經營中。服裝店并非像百元店、糖果店、超市之類經營的都是一些生活日常用品，再加上西班牙本地也有一些ZARA、MANGO等品牌，也都是一些比較大眾的品牌，價格適中，并非遙不可及。那么我們華人的服裝店又是憑借什么和西班牙本地服裝店競爭的呢？帶著這個問題，記者走訪了USERA的幾家服裝店一探究竟。

　　當記者走到USERA一家比較繁華的街區時，看見的一家裝修較為華麗的服裝店，幾乎不是中國人的風格。記者在門口張望了一會，確定里面經營者是中國人時，才快步走進了店鋪，當記者說明了來意后，店鋪的老板便欣然和記者攀談起來。據這家店的老板告訴記者：“我這家店開了有好幾年了吧。之前裝修比較簡單，因為我們的大多數衣服都是國內進過來的，也沒什么知名品牌，但是價格也便宜了很多，當時心里想的是打價格戰來贏得市場，開始的一段時間生意還不錯，但是并沒有維持很久，但是我就奇怪了，為什么價格這么便宜，來問津的人還是不多呢？我就特地留意了一下顧客群體，發現老外客戶異乎尋常的少，而就在這個街區過去一點，就有一家的老外服裝店，我進去看過，里面的服裝也沒什么牌子，但是生意就是很好，這是為什么呢？在仔細比較了這家老外店和我自己的店時，我發現了問題的所在，那就是他家的店面裝潢比較華麗，而相比之下我家的店看起來就非常簡陋了。別人看一家店，首先不是看衣服多好，價格如何，首先看到的是你店面的裝潢，如果裝修比較簡陋，別人首先就沒有進來看看的欲望了，既然你賣的東西再好，也不能吸引顧客的眼球。所以去年，把店面重新裝修了下，請了老外的裝潢隊，按照馬德里一些專賣店的樣子重新做了外包裝，生意果然比以前好了不少，也吸引了不少老外的顧客來光顧，所以店鋪的外包很重要。”

　　記者在店外看到，無論是櫥窗里面衣服的擺設，還是店面的LOGO，店門的設置，還是內部衣服的排放，或是柜子的質地等，儼然有一個小門面ZARA的樣子。首先不管所賣之物如何，最起碼從外觀上來說，已經是符合當地人的一些審美標準了。隨后，記者也看到好幾家裝修較為精美華人服裝店，進進出出的客人也是絡繹不絕。最后記者也得出一條結論，那就是在這個“酒香也怕巷子深”的社會，眾多華人服裝店要做好貨物品質的同時再做好自己的外包裝是很至關重要的事情，只有這樣，才能提高社會競爭力，做到和老外的店一較高下。(忘川)