中新社洛杉磯八月二十七日電 題:把報社辦成美國華人之家
——訪洛杉磯《世界日報》總經理陳敬貴
中新社記者 賈國榮
“總編輯是花錢的,總經理是掙錢的。”洛杉磯《世界日報》總經理陳敬貴笑言比喻,他身為全美報系中唯一的總經理,戲稱除編輯部以外的事情,統統都要管。
學新聞出身的陳敬貴先生,二十多年從臺灣媒體基層作起,三年前空降美國。他清醒地看到,千萬華人移居新大陸,創業艱辛,生活孤獨,然而每天清晨運動后,人人都要買一份中文報紙回家——這就是他們的精神食糧,不可一天或缺。
每份報紙都在經營自己的文化產業,陳總經理定位本報雖系美國報紙,卻是世界視角,要辦給全美所有不同背景的華人看。這需要平衡兩岸新聞版面,公務報道客觀,滿足民眾要求又快又新又好的資訊需求。
然而報紙正面臨著網絡和電視廣播媒體的嚴峻挑戰,市場變化日新月異。
可是萬變不離其宗,陳總經理感激美國辦報三十年與華人社區讀者商家的良性互動。報社麾下的龐大發行車隊每天送報到家到店,供讀者們一家老小自找版面,各取所愛,但他直言:這還不夠好。
陳敬貴認為,好的報紙并不是文章寫得好,還在于采編經營團隊是否全心全意,體察異國他鄉舉目無親的讀者困苦需求之所在,尋找恰如其分的商界贊助。
《世界日報》圍繞僑胞喜怒哀樂的報道主體,額外編輯贈送一系列主題專冊專刊,例如中英文對照的常用醫療手冊;針對家家住宅有花園,編贈園藝指南;還有舉辦教育書刊影音大展和旅游健康展覽會等等。增加面對面多元化的生活信息服務,雖業務繁雜零碎,面面俱到,卻親切實用。加上每天十多版的分類廣告,市場廣闊,終究獲得辛苦而豐厚的回報。
如今,報社額外活動日趨豐富多彩,報紙品牌附加值穩步提升,更加廣受社會各界歡迎。
陳總經理指出,報社硬件跟隨時代潮流,花錢即可不斷改善。但報紙的軟性品質要超群,歸根結底,是鞏固一支具有服務意識的媒體人才隊伍,他們能隨時隨地把一個服務點,想象擴展成多個工作面,善始善終。高瞻遠矚,旅美華人群體在快速發展壯大,努力把報社辦成華人讀者之家,就是媒體與商家和讀者的共同多贏,前程遠大。完