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        郭招金在第四屆世界華文傳媒論壇的講話(全文)(2)
        2007年09月02日 10:59 來源:中國新聞網

          站在全球角度觀察傳媒行業的這場變革,世界報業發展呈不均衡狀態。在報業有大量投資的美國“股神”沃倫·巴菲特預言,受互聯網、有線電視和衛星廣播的沖擊,美國的報業發展前景將會更加暗淡。盡管如此,世界其他一些地方的報紙還呈上升態勢。據總部設在巴黎的世界報業協會的數據顯示:從2001年到2005年,印度的日報發行量上升33%。從2000年到2004年,中國的日報發行量上升28%。世界報業協會代表了全球近1.8萬家報紙,今年6月世界報業協會在南非舉行第60屆年會,發表的數據顯示:2006年,全球31%的國家報紙發行量上升,19%的國家報紙發行量下降。一半國家報紙發行量與上一年持平。中國、印度、日本、美國和德國是世界上五大報業市場。2006年全球付費日報發行量超過5.1億份,如果將免費報紙統計在內,增長率達到4.61%,總發行量超過5.5億份。調查統計結果表明,在發展中國家的市場,報紙發行量繼續大步提升;在成熟市場,報紙發行量成功抵抗住新媒體的“攻擊”。這次報業大會提醒同業,盡管報紙魅力未減,但已呈現此消彼長的態勢,有必要認真面對新媒體帶來的沖擊,目前歐洲多數國家的網民總數已占總人口的50%以上,特別是年輕一代已經習慣于從網絡上而不是報紙上獲取新聞。因此,世界報業大會呼吁同業在新技術革命面前要激情擁抱新媒體,報紙與網絡、手機等新興媒體的結合,可以實現“1+1=3”的效果。

          在中國大陸,在經濟快速增長的大背景下,傳媒產業增速驚人。據學者研究,2006年中國傳媒產業總產值4236.56億元人民幣,比上一年增長32%。全球發行量最大的100家報紙中,25家在中國大陸。今年1至5月,中國報紙發行收入比去年同期增長6.94%。到今年6月底,中國網民1.62億人;寬帶用戶數2003年只有900萬,現在已達到1.22億;手機網民較去年增長2.6倍,已達4330萬人。中國網絡視頻尚在起步階段,2006年被稱為中國網絡視頻行業元年,到今年6月,就有超過1000萬中國用戶使用過視頻搜索業務。總之,在“傳媒業大家庭”中,報刊、廣播、電視等傳統媒體仍然充滿活力,網絡媒體正在快速成長,包括手機電視、手機廣播、手機短信、手機游戲、移動電視等在內的移動媒體的發展引人注目。

          以上事實說明,人類世界進入信息時代之后,人們對信息的需求比以往任何一個時期都大。有調查顯示,中國大陸的年輕人每天在互聯網上消費各類信息4個小時以上,很多人的信息消費超過基本的生活費開支。互聯網和各類新媒體的出現為現代人獲取信息提供了極大的方便,但傳統媒體仍擁有數量巨大的讀者和觀眾,不會在短期內消失。

          在上述大背景之下,這兩年,全球各地的華文媒體積極應對新技術革命帶來的沖擊。就華文報刊發展態勢來說,也呈現出不均衡狀態。香港報業由于香港整體經濟在不斷復蘇,報業發展是穩定中趨好。澳門地區的報業也在穩定中發展。臺灣報業由于受臺灣經濟發展動力不足等因素影響尚未走出“嚴冬”季節。這兩年除《中央日報》停刊之外,《中時晚報》、《大成報》、《臺灣日報》、《星報》和《民生報》也先后結束營業。

          在東南亞一些國家,由于懂華文的人口太少,華文報業生存與發展面臨許多困難。據同業報告,印尼有華僑華人1000萬以上,但懂華文能讀華文報刊的讀者只有幾萬人,要發展哪怕是100名新讀者都不容易。因此印尼自2000年1月政府宣布改變對華人傳統文化的政策以后,短時間出現過10多種華文報刊,但已有《新生日報》和《和平日報》兩家報紙停刊。今年3月,聯合報系經營的具有相當專業水平的《世界日報》也宣布停刊。這些報紙停刊的主要原因是讀者少、銷量小,難以持續經營。

          雖然在一些地區,華文媒體的生存與發展面臨著諸多困難,但從全球角度觀察,世界華文媒體整體上仍處于欣欣向榮的發展態勢。兩年來又有許多華文報刊誕生,目前香港、澳門、臺灣以及海外各地出版的各類華文報刊有500家左右,其中每天出版的日報120多家,比前幾年略有增加。據有關研究人員對全球各地華文媒體的抽樣調查結果顯示,華文報刊總發行量在上升。2006年世界華文報刊發行量比2005年上升了3%,華文報刊的廣告總銷售額與2005年大致持平。

          華文報刊作為一種可以攜帶的、能為讀者提供閱讀愉悅的紙介媒體,只要堅持“內容為王”的原則,跟隨時代變化,不斷創新,滿足人們深度閱讀的文化依存心理需求,在未來幾十年內仍有相當的成長空間。基于此,我們認為,華文報刊的發展前景審慎樂觀。

          “報網結合”是華文媒體值得關注的發展趨勢,世界各地有一定規模的華文報刊都已開辦網絡版。以美國為例,《星島日報》辦有“星島環球網”,《世界日報》辦有“世界日報網”,《僑報》辦有“僑報網”,網絡版成為主報的一個有機組成部分,《明報》也直接在網上推出與主報完全一致的電子版。與此同時,一大批周報也紛紛推出網絡版,并重點加以發展。

          在過去兩年里,北美地區網絡電視異軍突起,其中以總部設在紐約的麒麟電視最引人注目。該電視利用IPTV技術,已經成功將中國大陸30多個衛星電視的全天候節目實現“直播”,港、澳、臺多家電視臺的節目以及大批電視連續劇、電影、專題片等都已進入該臺的播出系統,美國主流電視業界稱該電視公司的運營模式和技術為“電視運營商的未來”。

          我們還注意到,溫州商人在迪拜購買了當地電視臺的一個頻道,用來傳播中國的財經新聞。

          比起西方強大的媒體集團來說,世界各地的華文媒體顯得勢單力薄,人們一直在呼吁和期待強大的華文媒體集團的出現。這兩年來,華文媒體在聯合、開展同業合作方面亦邁出新步伐。

          馬來西亞報業巨子張曉卿先生將他擁有的三大報業集團進行合并,在業界頗引人注目。2007年4月,香港明報企業、馬來西亞星洲媒體集團和南洋報業實行合并,旗下擁有香港《明報》、馬來西亞《星洲日報》、《南洋商報》、《中國報》和《光明日報》,此外還有20多種雜志。對華文報業來說,這個舉動是罕見的。張曉卿希望未來報業集團發展方向是從本土走向全球,從印刷媒體走向多媒體。除《明報》早已在香港、紐約出版外,《星洲日報》也在柬埔寨金邊和印尼雅加達出版。

          到目前為止,華文報業出現跨國或跨地區經營的媒體集團還有《世界日報》系、《星島日報》系和《國際日報》系等。

          在歐洲,華文媒體之間開展合作已取得一些成果。從2005年2月開始,法國《歐洲時報》與上海《新民晚報》合作出版《歐洲聯合周報》,每期幾十個版面,有關中國和上海的新聞版面及副刊由《新民晚報》負責編輯,有關歐洲和法國的當地新聞版面及僑社新聞由《歐洲時報》負責采編,國際新聞部分由兩家根據實際情況共同承擔。

          這種合作方式吸取兩家優勢,是真正意義上的強強聯合。《歐洲聯合周報》推出之后,受到讀者好評,很快打開市場銷路。為了更貼近歐洲各地華僑華人生活實際,《歐洲聯合周報》又與歐洲各國的華文報紙進行合作,合作方式是除共同版面之外,還由當地編排一些有關當地法律知識、移民政策和僑社方面的新聞版面。到目前為止,已同奧地利《歐華時報》、匈牙利《布達佩斯周報》、希臘《中希時報》、葡萄牙《葡華報》等成功合作,推出《歐洲聯合周報》的奧地利版、匈牙利版、希臘版和葡萄牙版,真正實現了資源共享和優勢互補。

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