作者：王定昌(《澳門月刊》社長兼總編輯)

　　國際“話語權”的競爭，是近年被網絡、媒體、社會熱炒的一個國際政治新概念，也是21世紀國際關系中戰略層次的競爭焦點。誰掌握了國際“話語權”，誰就能在21世紀制定和解釋各種國際游戲規則的激烈競爭中獲得優勢，從而掌控國際社會的主導權。一個國家國際“話語權”的大小，直接取決于本國實力的大小。國家實力越強，國際“話語權”將會越大。

　　媒體本身就擁有“話語權”，媒體“話語權”的大小自然和它的實力有關，實力強“話語權”自然就大。這個實力就包含“硬實力”和“軟實力”。一個媒體的技術、人力、資本等“硬實力”尚可被后來者追趕，而“軟實力”形象則是其它媒體難以效仿和復制的。它是一種內隱而非外露的實力形式，在很大程度上取決于媒體的價值取向和在受眾中長期積累的威望等。因此“軟實力”能夠持續不斷、潛移默化地凝聚、影響和感化他人。特定媒體一旦擁有了這種強大的“軟實力”，其它媒體就很難取代。

　　現有業內人士認為，高尚之“魂”和高品位之“格”是媒體“軟實力”的主要組成部分。在這里，“魂”即“靈魂”，是一個媒體的精神內核；“格”即媒體的精神氣韻、品格風骨。媒體的公信力和權威性，都是其高尚之“魂”和高品位之“格”的結晶。這種對真理的執著追求，對社會的極端負責，對公眾利益的高度尊重以及對事業的精益求精，都是“軟實力”的核心所在，而敢于在權貴面前講真話是“軟實力”中最為寶貴的要素。

　　當前，全球金融危機還在蔓延，對實體經濟的沖擊還在加大，全球經濟的復蘇預計要到2010年。工廠倒閉、內需不足、收入下降、失業增加都使民眾處于浮躁與不安的狀態。這些深層次矛盾的積累，不利社會的和諧，新聞媒體更應承擔起社會責任和道德責任，在維護社會穩定、促進經濟發展和傳播先進文化方面發揮出更重要的作用。

　　由于媒體各自利益的驅動，不講真話、不能真實地報道客觀事件已經成為一種痼疾。比如“受賄無聞”，記者收取事發單位的賄賂，作為封口費，有意不報道或歪曲報道，使政府和民眾無法在第一時間了解事件真相，導致負面社會后果。此種現象時有發生，特別在礦難或是天災發生時。另一種就是制造假新聞，比如“中國啤酒95%甲醛超標”、“海番瓜農紅藥水注射西瓜”以及北京的“紙餡包子”等。還有故意制造新聞事件，把不重要的人或事，經過精心策劃，再經媒體包裝炒作，無限擴大影響來獲取某種政治的或經濟的利益，這種“新聞陷阱”一般都是媒體和企業或團體共同合謀誤導民眾。還可以經�？吹矫襟w與企業合辦新聞性欄目或節目，有意夸大企業業績，從而從企業獲取利益。而大量的虛假廣告，誤導、坑害消費者，已成為社會公害。

　　在金融危機的背景下，任何失實報道都會比平時的危害來得更大，媒體從業者更要時時自律，要有強烈的自我約束力和職業責任，用法律規范從業行為，做新聞真實報道的尖兵。

　　我們媒體要在傳遞信心、維護公平正義、反對保護主義、反壟斷及促進經濟發展和社會和諧方面出力，不可追求自身的經濟利益而放棄社會效益和社會責任。要杜絕記者以權謀私或搞“有償新聞”，或放棄社會責任追求片面的賣點。對一些企業單位要媒體包裝搞形象工程或“軟廣告”或虛假廣告欺騙消費者都要勇于抵制；對一些突發事件的報道更要客觀理性，防止大肆渲染和刻意煽情或搞無人性無良知的冷漠新聞；也要防止炒作明星緋聞、八卦新聞以及低俗、迷信、庸俗的作品；要鼓勵正面的價值觀和消費觀，減少功利主義的宣傳報道，樹立“講真話為榮、說假話為恥”的媒體榮辱觀。扎實采編，資料可靠，事實準確，決不充當不正當利益集團的“槍手”，牢記媒體的職業道德，提高媒體的社會公信力。