幾乎在同時，搜索巨頭谷歌和百度一起陷入了“商標門”事件，雖然兩地法院判決各異，但這兩起案件的背后卻折射出了一個同樣的問題，搜索引擎在其商業化的道路上，最終沒能堅守住搜索引擎準確、便捷的基本準則，以透支自身的商業信用來換取短暫的商業利益。

　　2007年，上海大眾搬場物流有限公司發現，在百度搜索“大眾搬場”四個字，排在前面的是各式各樣的上海“大眾搬場”公司，除了名字相近、行業相同之外，留下的電話各不相同，而真正的大眾搬場卻不見蹤影。大眾搬場認為百度構成侵權，于是告到上海市第二中級人民法院。今年6月25日，法院作出一審宣判，百度被判侵權，并責以賠償5萬元、承擔相關訴訟費用。

　　無獨有偶，與大眾搬場一樣，2007年，臺山港益電器公司發現在Google輸入公司享有獨占使用權的中文商標“綠島風”“Nedfon”關鍵字后，搜出的廣告鏈接指向競爭對手廣州第三電器廠的主頁，當年8月，港益將第三電器廠和北京谷翔信息技術有限公司(google在中國的運營主體)一同告上法庭。今年5月24日，廣州市白云區人民法院公布一審判決，第三電器廠構成侵權，處以罰款，而谷翔免責，隨后港益電器有限公司不服一審判決，于6月24日向廣州中院提起了上訴。

　　谷歌和百度的官司其實都源于其主營商業模式——關鍵字競價排名，所謂關鍵字競價排名，是當用戶搜索“關鍵字”時，從搜索引擎服務商購買了關鍵詞的廠商其購買的“關鍵字”會排在搜索結果的前列，并將“關鍵字”導向的內容引向自己指定的頁面，而每當用戶點擊搜索結果進入廠商指定的頁面時，廠商就要向搜索引擎服務商繳納一次點擊費用。

　　雖然，Google全球副總裁劉允認為，Google只是搜索引擎提供商，而不是內容制造商，關鍵詞方面出現糾紛與Google是沒有關系的。可常用搜索引擎的人都知道，搜索引擎的最大作用無非是在互聯網上將所有信息歸類，幫助人們在互聯網的海量信息中抓取有效信息。如果人們通過搜索引擎獲取的信息不是真實、準確有效的，那么搜索引擎也就失去了其存在的價值。

　　當然，搜索引擎服務商也不是公益機構，其推出搜索服務的根本目的還是為了商業利益，我們不能對其商業模式說三道四。不過，有一點我們不得不說的是，雖然中國對新興的互聯網廣告還沒有完全規范，法律上還存在一些漏洞，如果作為全球搜索引擎“大哥大”的谷歌和百度也游走在法律的邊緣，以犧牲信息的真實性來換取商業利益，那么他們無疑是在進行一場危險的賭博，是以企業最根本的商業信譽和道德作為賭注，豪賭中國網民對他們的信任。