中新網7月31日電 日前,在首次在蘇州舉辦的2008網絡營銷大會上,中國互聯網協會網絡營銷工作委員會副主任委員、天下互聯科技集團董事長兼CEO張向寧發表演講,認為互聯網將更多地幫助中小企業發展。
張向寧首先對互聯網營銷趨勢進行了梳理。在早期,最早推動互聯網發展的都是一些大企業,比如芯片制造商、電信設備制造商、軟件廠商等,如IBM、思科等等。他們是互聯網早期最大的受益人。因此,中國最早的網絡廣告也是在1997年3月在Chinabyte投放的468×60的傳統BANNER廣告。Intel和IBM是國內最早在互聯網上投放廣告的廣告主。
而隨著互聯網影響力爆炸式的增長,第二批受益的是以三資企業為代表的大型企業。英特爾、IBM、摩托羅拉和諾基亞是出鏡率最高的品牌。他們大多數仍然以IT、通訊和消費產品為主。這主要原因是因為中國的市場大,每個人有一部手機,13億手機就是一個很大的規模,而網絡廣告能夠直接影響到核心消費群。
現在的情況是怎么樣呢?整個中國市場的網絡廣告投放額在增加,但以前那種一家獨大的情況不見了。更多的企業主體參與進來了。從下面的網絡廣告TOP20各行業投入比較表中可以看到,在2006年,汽車已經超越了互聯網企業,成為對網絡廣告貢獻比例最大的行業之一,僅僅次于IT硬件產業。
從產業特性來看,IT硬件是一個高度密集型的產業,比如芯片就是INTEL、AMD那么幾家。而汽車、互聯網則離散程度要大得多。這兩年,一些中小企業通過互聯網,開始得到了很好的收益。比如蘇州的一些高新技術企業,如一些專門做稅控打印機的、行業特種打印機的,還有一些做LCD,都非常不錯。總之,現在的趨勢來看,下一波在互聯網上收益的,一定是中小企業。
接下來,張向寧分析了原因所在。首先,互聯網的專業定向能力越來越強。比如搜索引擎對于新聞門戶網站,窄告對于廣告,我們能夠通過語義化技術,越來越多地了解用戶希望找到什么樣的信息,因此能夠大大提升營銷的針對性,節約了成本,提高了績效、降低了門檻,中小企業能夠有這個技術基礎去實施網絡營銷。
其次,媒體也向著中小企業有利的方向在發展。現在,越來越多的地方資訊和地方服務的站點已經出現。比如蘇州本地有它的內容網站或者叫新聞網站,也有專門服務于家庭裝修的這樣的專業網站,還有一些是大的網站提供的本地化服務,比如傻目錄這樣的。原來很多本地的中小企業想要投放,都找不到合適的媒體,現在本地化的內容與服務站點在迅速發展,給中小企業提供了一個媒體基礎。
最后,中國的網民數量已經達到2.53億,躍居世界首位。這也帶來了一個變化,個性化互聯網應用的商業價值越來越明顯。那么,在技術、媒體與廠商、用戶之間,還需要有一個紐帶聯系起來,這就是服務。張向寧認為,中國的網絡營銷本地化服務能力已經從一個量變到質變。
蘇州提出要把自己打造成“網絡營銷之都”,是一個創舉。中國古代就有 “蘇常熟,天下足”的說法。蘇州有許多優秀的企業和企業家,只要蘇州的網絡營銷做好了,天下中小企業的網絡營銷也就有了一個成功的標桿。
圖片報道 | 更多>> |
|
[國際瞭望] 外媒:4萬億投資震撼力堪比奧運
[國是議院] "并肩作戰"的朱镕基和溫家寶(圖)
[國是議院] 一起來預測周正龍案二審結果
[情感傾訴] 3次出軌 女友用懷孕逼我原諒
[國際瞭望] 視頻:布什晤奧巴馬握手后涂消毒液
[娛樂旮旯] 宋祖德:謝賢女友懷了謝霆鋒的孩子
[臺海日月] 請預測陳水扁監獄生活如何收場
[體育天空] 英稱后悔申辦奧運 欲轉讓閉幕式
[娛樂旮旯] 李宇春和芙蓉同時掉河里了?(多圖)
[管中窺史] 毛主席一天要花多少錢?
[網上談兵] 他砍過13個日本鬼子!敬個禮再走!
內地一線女星床戲盤點 | 韓國女星上位的潛規則 |
鞏俐"裸替"秀性感身材 | 敢當面罵毛澤東的女人 |
- [個唱]范范個唱 張韶涵助陣破不和傳言
- [情感]男子街頭菜刀劫持女友
- [電影]《非誠勿擾》片花
- [國際]烏克蘭議員在國會比試拳腳
- [娛樂]庾澄慶說沒與伊能靜離婚
- [星光]小S臺北性感代言
- [八卦]江語晨與周杰倫緋聞成焦點
- [科教]南極科考雪龍船遭遇強氣旋
少女交友不慎 色誘敲詐10萬元 |
因家人反對男子街頭劫持女友 |
學生軍訓猝死 學校判賠9萬 |