與往屆奧運(yùn)會(huì)略有不同的是，除了現(xiàn)場觀看，電視直播，通過互聯(lián)網(wǎng)直播北京奧運(yùn)會(huì)是奧運(yùn)會(huì)歷史上首次，門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站無不對奧運(yùn)視頻資源摩拳擦掌，從今晚8時(shí)2008年北京奧運(yùn)會(huì)揭幕起，一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭在網(wǎng)上開始廝殺。

　　來自中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心DCCI2008年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超越了中央電視臺，成為2008年奧運(yùn)會(huì)的主要傳播渠道。

　　爭直播只為客戶不流失

　　6月24日，搜狐宣布和央視網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，央視網(wǎng)將授權(quán)搜狐使用包括奧運(yùn)會(huì)開、閉幕式在內(nèi)的總計(jì)3800小時(shí)的視頻內(nèi)容，合作方式包括直播和點(diǎn)播。雖然搜狐是各大門戶中第一家從央視網(wǎng)手中獲得奧運(yùn)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播權(quán)，不過最后時(shí)刻，新浪、網(wǎng)易以及騰訊三大網(wǎng)站打破了搜狐的獨(dú)家優(yōu)勢。

　　“新浪將從中受益是毫無疑問的事情。”對于斥巨資從央視網(wǎng)手中拿下奧運(yùn)賽事互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播權(quán)，新浪相關(guān)人士向記者表示，獲得轉(zhuǎn)播權(quán)最基本可以保證新浪現(xiàn)有的客戶不會(huì)流失，此外，通過與視頻相結(jié)合的方式，新浪一貫見長的報(bào)道將獲得最大限度的效果。

　　新浪昨天發(fā)布其第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告，得益于即將到來的奧運(yùn)會(huì)，新浪國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長，第二季度凈利潤同比大增74%，達(dá)到2520萬美元。

　　“我們已做好充分準(zhǔn)備，對北京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行一場規(guī)模空前的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道，并因此預(yù)計(jì)第三季度的廣告業(yè)務(wù)將持續(xù)加速增長。”新浪CEO曹國偉這樣說。

　　而來自騰訊內(nèi)部人士的消息，騰訊CEO馬化騰在內(nèi)部下了軍令狀：騰訊網(wǎng)要在奧運(yùn)報(bào)道中爭得流量第一。據(jù)悉，騰訊網(wǎng)奧運(yùn)報(bào)道上的投資已經(jīng)超過億元，包括購置了大量服務(wù)器設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及購買獨(dú)家內(nèi)容、建立龐大的原創(chuàng)隊(duì)伍等。“只要你在QQ上，你一定是知道中國奪金最早的那個(gè)人。”馬化騰說。

　　面對三大門戶的圍剿，搜狐方面并沒有表現(xiàn)得過分擔(dān)憂。“我們的權(quán)益還包括對央視制作節(jié)目的轉(zhuǎn)播，只要是關(guān)于奧運(yùn)會(huì)的視頻內(nèi)容，搜狐肯定是最全的一家。”搜狐奧運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理陳陸明堅(jiān)持搜狐在奧運(yùn)視頻的轉(zhuǎn)播權(quán)方面有一定的“獨(dú)家權(quán)益”。

　　就在不久前，搜狐董事局主席張朝陽對外宣稱，搜狐為獲得北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)家贊助商的支出已收回成本，其還表示搜狐的“直播內(nèi)容至少領(lǐng)先其他網(wǎng)站60秒”。而另外三家，新浪、網(wǎng)易和騰訊早已整合打造奧運(yùn)報(bào)道內(nèi)容資源，并已小幅提高網(wǎng)站內(nèi)廣告位價(jià)格。

　　不過，瑞士信貸分析師表示，所有門戶網(wǎng)站所獲廣告收入都無法彌補(bǔ)視頻授權(quán)費(fèi)用。短期來看，門戶網(wǎng)站對奧運(yùn)視頻內(nèi)容投資將是虧損的。但是其預(yù)計(jì)四大門戶網(wǎng)站在奧運(yùn)會(huì)期間流量將大幅增加，建立更大的用戶基礎(chǔ)并在未來吸引更多廣告。

　　視頻網(wǎng)站不甘落伍

　　除了各大門戶拼搶，逐步壯大的視頻網(wǎng)站也都瞄上了奧運(yùn)視頻資源。目前PPS、PPLive、UUSee以及酷六等視頻網(wǎng)站已從央視網(wǎng)獲得授權(quán)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，視頻網(wǎng)站之所以在奧運(yùn)會(huì)“花下血本”，目的有兩種，一是利用奧運(yùn)拉攏更多廣告客戶，尤其是那些成為奧運(yùn)會(huì)合作伙伴、贊助商以及供應(yīng)商的企業(yè)客戶；二是在奧運(yùn)會(huì)期間吸引流量。

　　“奧運(yùn)期間的廣告收入將抵消一部分投入，預(yù)計(jì)今年年底單月能夠達(dá)到收支平衡，目前我們首要考慮在視頻競爭的關(guān)鍵時(shí)期贏得勝利。”PPS總裁徐偉峰這樣說。

　　目前優(yōu)酷網(wǎng)等也已和央視國際簽訂協(xié)議，并正式獲得央視網(wǎng)奧運(yùn)視頻公益性轉(zhuǎn)播權(quán)。

　　最大贏家：央視網(wǎng)

　　在這場沒有硝煙的奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)視頻資源競賽中，擁有奧運(yùn)會(huì)歷史上首個(gè)新媒體(包括互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng))視頻轉(zhuǎn)播權(quán)的央視網(wǎng)可能是最大的贏家。

　　據(jù)悉，目前已取得央視網(wǎng)授權(quán)得到奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播權(quán)的網(wǎng)絡(luò)公司已經(jīng)有多家，包括新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、PPS、悠視網(wǎng)、酷6網(wǎng)、PPLive等。已獲得授權(quán)的酷6網(wǎng)副總裁曾興曄透露，央視授權(quán)的視頻分為兩種，一種是點(diǎn)播，一種是直播，每種授權(quán)的價(jià)格約為2000萬元至3000萬元。悠視網(wǎng)CEO李竹則表示，央視授權(quán)的轉(zhuǎn)播內(nèi)容為打包的A、B、C、D四組，悠視與PPS購買的是相同兩組內(nèi)容，所花費(fèi)的價(jià)錢為2000萬至3000萬元之間。而新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易拿下的授權(quán)既包括視頻點(diǎn)播，也包括直播，每家的代價(jià)在5000萬元至6000萬元，也就是說，央視網(wǎng)通過授權(quán)4家門戶網(wǎng)站至少賺取兩億元。以此計(jì)算，央視網(wǎng)總計(jì)從互聯(lián)網(wǎng)視頻播放授權(quán)中至少能獲得4億元收益。