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        08年全球互聯網廣告開支總額將達652億美元

        2008年09月01日 11:30 來源:廣州日報

          2008年全球互聯網廣告開支總額將達652億美元,占所有媒體廣告開支的近10%。根據IDC的互聯網與新媒體市場模型和預測,預計在整個預測期內將有15%~20%的年增長率,到2011年這一份額將達13.6%,與此同時,全球互聯網廣告支出將增長至1066億美元。

          人均消費還不足50美元

          IDC的首席研究官John Gantz說,“截至預測期,互聯網廣告將以300多億美元的開支緊跟直郵——第三大廣告形式,而分別花費在電視和平面廣告上的支出幾乎是在線廣告的兩倍。但從其人均消費之間的差距可以看出,互聯網廣告的長期潛力依然存在。廣告的全球居民總人均消費在105美元以上,而互聯網廣告的活躍用戶人均消費還不足50美元。”

          在整個預測期內,關鍵字廣告仍將是互聯網廣告的主導類型,占每年全球在線廣告開支的三分之一以上。到2011年,展示型廣告將成為第二大類型的互聯網廣告,占年度全球開支的20%以上,緊隨其后的是分類廣告,占每年在線廣告總開支的近19%。在2007~2011年的預測期內,這兩種類型的廣告開支將受到來自富媒體廣告(Media的直譯,預計以50%以上的年復合增長率增長)的壓力。

          在整個預測期內,美國的廣告總開支和在線廣告支出將領先于其他國家,2011年其支出將分別超過2650億美元和450億美元。

          西歐互聯網廣告份額大

          在預測期內,中歐和東歐(CEE)、中東和非洲(MEA)的互聯網廣告支出增長最快,CEE的年復合增長率為42.1%,MEA的年復合增長率為29.8%。亞太區(不含日本)的在線廣告開支也將急劇增長,2007~2011年的復合年增長率為25.4%。

          在西歐的廣告總支出中,互聯網廣告將獲得最大份額,2011年在線廣告開支將占廣告總支出的18.2%。與此相比,日本的在線廣告開支將占廣告總支出的16.3%,美國則為14.6%。(程維)

        編輯:段紅彪】
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