我國正值城鎮(zhèn)化、工業(yè)化的加速期，13億人口的國內市場前景廣闊，尤其是擁有8億人口的農(nóng)村市場潛力無限。今年以來，內需對GDP的貢獻率明顯高于往年，前三季全國社會消費品零售總額增幅為12年來最高，“十一”黃金周居民消費逾4200億元，這些都傳遞出積極信號——內需市場是一個真實存在且容量巨大的空間。

　　而與此相反的是，受原材料漲價以及美國次級貸風波，全球經(jīng)濟形勢日益嚴峻，冰島、巴基斯坦等國家相繼面臨國家破產(chǎn)的窘境。而在中國國內，由于憑借人工成本優(yōu)勢打下的外貿(mào)鏈條受到了國外經(jīng)濟的影響，再加上人民幣升值的壓力，很多以外貿(mào)為主的企業(yè)受到很大沖擊。據(jù)發(fā)改委統(tǒng)計，全國今年上半年有6.7萬家規(guī)模以上的中小企業(yè)倒閉，作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)代表的紡織行業(yè)，中小企業(yè)倒閉超過1萬多家，有三分之二的紡織企業(yè)面臨重整，超過2000萬工人被解聘。

　　一面是內需市場巨大的增長空間與潛力，另一方面是外貿(mào)市場利潤被壓縮、出口減少的嚴峻形勢。中國企業(yè)下一階段的發(fā)展方向將肯定會開始從外向內開始轉變。然而中國企業(yè)在開拓內需市場將肯定會遇到渠道的瓶頸。尤其是長期依賴出口的企業(yè)更像是畸形兒，他們有著強壯的軀干——生產(chǎn)組織、員工管理和成本控制等方面有優(yōu)勢，但四肢萎縮——沒有營銷和渠道部門。而后者對于內貿(mào)企業(yè)而言，其重要性甚至超過前者。

　　但是，如果要短時間內建立一套完整的營銷和渠道體系，對于眾多的中小企業(yè)無論是成本還是時間，都非常不現(xiàn)實。要改變這種景況，中小企業(yè)們只能另辟奚徑，而從現(xiàn)在的情況看，網(wǎng)絡購物很可能成為這些中小企業(yè)的救命稻草。

　　艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，國內網(wǎng)絡零售市場存在巨大的增量空間，今年中國網(wǎng)絡購物交易規(guī)模將實現(xiàn)125.1%的高速增長，達到1263億元，2011年有望達到5690億元。在淘寶等電子商務網(wǎng)站的培育下，中國已有高達1.2億的網(wǎng)絡購物人群。（王木）