谷歌全球副總裁劉允今日在出席“谷歌2008冬日暖陽企業(yè)營銷論壇”表示,谷歌中國覆蓋了最有商業(yè)價(jià)值的用戶,是最經(jīng)常被使用的搜索引擎。同時(shí),劉允堅(jiān)持谷歌搜索引擎結(jié)果不受人工干預(yù),也不會(huì)采用競價(jià)排名的方式進(jìn)行營銷,暗示對(duì)手干擾搜索結(jié)果的方式終將落后。
劉允稱,受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響,目前全球的廣告業(yè)已經(jīng)受到?jīng)_擊,但從長遠(yuǎn)來看他依然對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告具有信心。互聯(lián)網(wǎng)是中國企業(yè)突破自身限制,走出困境的有力武器,是“冬日”里的陽光。“谷歌搭建的是全球互聯(lián)網(wǎng)的廣告平臺(tái),所以我們可能比一些國內(nèi)公司的感受會(huì)更深。但是,越是在寒冬的時(shí)候,越能證明我們的價(jià)值。這次經(jīng)濟(jì)震蕩后,我相信網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)會(huì)呈現(xiàn)在前臺(tái)。”
劉允介紹說,全球廣告業(yè)受到了影響,但是互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)更被廣告主所認(rèn)可。在北美和歐洲的企業(yè)已經(jīng)開始調(diào)整自己的業(yè)務(wù)模式和經(jīng)營策略,而這些調(diào)整開始更多偏向于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。劉允并對(duì)廣告主提出建議稱,面對(duì)沖擊,廣告主需要調(diào)準(zhǔn)策略,轉(zhuǎn)變模式;精準(zhǔn)營銷,打開客源;控制成本,節(jié)省開支。
當(dāng)天,劉允也將谷歌的商業(yè)價(jià)值和外界進(jìn)行了溝通。他表示,經(jīng)過多年的努力,谷歌在中國已經(jīng)覆蓋了最具商業(yè)價(jià)值的用戶,88%的用戶在搜索產(chǎn)品和信息時(shí)是在使用谷歌,這些都是獨(dú)有優(yōu)勢。
劉允稱,谷歌希望為用戶提供最有用、絕對(duì)透明的信息,這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)依賴于兩個(gè)基本前提:一個(gè)是提供搜索技術(shù)的高質(zhì)量,另一方面則要求我們堅(jiān)守搜索結(jié)果的客觀公正性,二者缺一不可。谷歌的廣告只針對(duì)效果付費(fèi),一直不接受付費(fèi)的競價(jià)排名,更不出售搜索結(jié)果中的排序位置,與其他競爭對(duì)手競價(jià)排名和點(diǎn)擊收費(fèi)模式更具優(yōu)勢,廣告主可以直接對(duì)效果進(jìn)行追蹤,谷歌看重的是精準(zhǔn),而不是競價(jià)排名。這些優(yōu)勢可以使廣告主在投入較少的時(shí)候收到較快的成效。
業(yè)內(nèi)人士表示,搜索引擎競價(jià)排名目前已經(jīng)陷入僵化的局面,不但對(duì)搜索用戶體驗(yàn)帶來負(fù)面影響,而且近來在國內(nèi)一再陷入危機(jī),惡意點(diǎn)擊、無效點(diǎn)擊,甚至欺詐點(diǎn)擊叢生,而且在“三鹿”奶粉屏蔽門事件后,受到越來越多的用戶和業(yè)界公司的抵制。
劉允認(rèn)為“廣告展示是用透明的方式,而不是在于出價(jià)的多少,我們秉持公平、公正的原則,要讓花出去的每1元錢都更有價(jià)值和效果。”
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