金融危機(jī)的“寒流”并未阻擋中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。2月10日，由艾瑞咨詢和亞洲最大零售商圈淘寶網(wǎng)發(fā)布的《2008年度網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)去年全年交易額首次突破千億元大關(guān)，達(dá)1200億元，同比增加128.5%。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析人士指出，金融危機(jī)正在逐漸改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。特別是，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物憑借實(shí)惠的價(jià)格、便捷的模式成為新的消費(fèi)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2008年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物注冊(cè)用戶達(dá)1.2億人，同比增長(zhǎng)185%。

　　撬動(dòng)二三線城市消費(fèi)

　　二三線城市消費(fèi)者正在成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的“主力軍”。根據(jù)《報(bào)告》顯示，有超過(guò)70%的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者集中在二三線城市。

　　此外，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶呈現(xiàn)了年輕化的特征。數(shù)據(jù)顯示，16-32歲的用戶占比高達(dá)83%，是絕對(duì)的主力人群。與此同時(shí)，這些用戶的消費(fèi)需求旺盛。一方面，這部分人群基本步入工作和獨(dú)立生活，逐漸進(jìn)入結(jié)婚、生子等消費(fèi)高潮階段；另一方面，“80后”人群的消費(fèi)理念已經(jīng)發(fā)生改變，樂(lè)意享受生活，對(duì)于各類(lèi)商品的消費(fèi)需求正值旺盛。

　　另一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，通常人們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶以女性為主。《報(bào)告》則提出：男性網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的用戶比女性高出10個(gè)百分點(diǎn)，且男性消費(fèi)以電子產(chǎn)品為主，普遍消費(fèi)金額高于女性。上述業(yè)內(nèi)人士表示，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展，活躍于淘寶網(wǎng)等購(gòu)物網(wǎng)站的“淘一代”正在崛起，他們的消費(fèi)能力或?qū)⒊蔀榻?jīng)濟(jì)復(fù)蘇的一劑“良藥”。

　　外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型見(jiàn)成效

　　“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物走俏的同時(shí)，也催使更多的外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。”淘寶網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，2008年，越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。特別是奧運(yùn)會(huì)之后，隨著全球金融危機(jī)對(duì)中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)影響的加深，傳統(tǒng)企業(yè)加快了應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道的速度。

　　對(duì)此，市場(chǎng)分析人士指出，網(wǎng)絡(luò)零售不但可以幫助傳統(tǒng)企業(yè)拓寬銷(xiāo)售范圍、增加銷(xiāo)量，也能壓縮渠道成本、塑造品牌形象、了解最終消費(fèi)者市場(chǎng)，“這對(duì)于高壓下的中國(guó)企業(yè)、尤其是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)型企業(yè)而言無(wú)疑是‘救命稻草’。”張穎