2月10日，國內(nèi)著名調(diào)查機構(gòu)艾瑞咨詢和亞洲最大零售商圈淘寶網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2008年度網(wǎng)購市場發(fā)展報告》。報告顯示，2008年中國網(wǎng)購市場的年交易額第一次突破千億大關(guān)，達到1200億元，同比增長128.5%；與去年相比，增幅上升了近40個百分點。

　　這證明金融危機下，網(wǎng)購以其便宜、豐富和方便的特性，成為越來越多中國人的“過冬”方式。其中淘寶2008年交易額為999.6億元，占網(wǎng)購80%的市場。

　　網(wǎng)購用戶過億

　　七成以上在二三線區(qū)域

　　數(shù)據(jù)顯示，2008年中國網(wǎng)購注冊用戶達1.2億，同比增長185%。超70%網(wǎng)購用戶均集中在二三線區(qū)域。艾瑞認為，一線城市以其良好的資源環(huán)境和用戶基礎(chǔ)，已成為網(wǎng)購中心，網(wǎng)購發(fā)展逐漸趨于成熟和飽和。未來更大的用戶基礎(chǔ)將在廣大的二三線區(qū)域，這也將從根本上保證網(wǎng)絡(luò)購物未來的發(fā)展。

　　從網(wǎng)購交易地區(qū)分布數(shù)據(jù)來看，2008年在一線城市占比穩(wěn)定增長的同時，江蘇、山東、福建等省份的二三線城市，交易占比均有了提升。其中16-32歲用戶占比高達83%，是絕對的主力人群。另一個有趣的現(xiàn)象是，通常人們認為網(wǎng)購用戶以女性為主，根據(jù)艾瑞和淘寶聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，男性網(wǎng)購用戶比例比女性高出10個百分點，而且男性消費以電子產(chǎn)品為主，普遍消費金額也高于女性。根據(jù)淘寶的數(shù)據(jù)，淘寶網(wǎng)上平均每分鐘賣出26部手機，266件衣服，136件化妝品，23部筆記本電腦，60張充值卡和48本書籍。

　　借網(wǎng)轉(zhuǎn)型

　　外貿(mào)企業(yè)度經(jīng)濟寒冬

　　2008年，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)零售市場。特別是奧運之后，隨著全球金融危機對中國實體經(jīng)濟影響的加深，傳統(tǒng)企業(yè)加快了應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的速度。

　　業(yè)內(nèi)人士分析說，金融危機催化了中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)從出口依賴型向內(nèi)生型轉(zhuǎn)變，出口型企業(yè)急需找到內(nèi)需渠道，網(wǎng)絡(luò)零售成為首選。網(wǎng)絡(luò)零售不但可以讓這些企業(yè)拓寬銷售范圍、增加銷量，還可以幫助企業(yè)壓縮渠道成本、塑造品牌形象、了解最終消費者市場，這對于高壓下的企業(yè)、尤其是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷型企業(yè)無異于救命稻草。

　　淘寶有關(guān)負責(zé)人告訴記者，在這場轉(zhuǎn)型中，不少外貿(mào)企業(yè)嘗到了甜頭。像廣東一家大型電器公司原來是純外貿(mào)型企業(yè)，年產(chǎn)1000萬臺小家電，是世界最大的家用攪拌機生產(chǎn)基地之一，外銷產(chǎn)品中美國市場比重占60%。在全球消費市場萎縮的狀況下，這家公司過高的外銷比重成為巨大的隱患，同時考慮國內(nèi)消費群體日益重視飲食習(xí)慣和均衡營養(yǎng)，該公司決定全面轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，在網(wǎng)上開通了相關(guān)的營銷渠道，并專門為此組建了一支20人的網(wǎng)絡(luò)營銷團隊，不到半年時間該公司通過淘寶平臺已經(jīng)累計銷售超過220萬元。(徐曉風(fēng))