不顧國(guó)家醫(yī)藥廣告禁令 廣告公司仍移花接木——
小貝上電視 還“夸”補(bǔ)腎藥
視頻截屏中小貝大夸補(bǔ)腎壯陽(yáng)膠囊
貝克漢姆、基努·里維斯、肖恩·康納利……這些國(guó)際級(jí)大腕在電視中竟然紛紛為國(guó)內(nèi)某洗腎膠囊拍手叫好,即便在國(guó)家廣電總局等部門近日發(fā)布有關(guān)醫(yī)療健康類廣告節(jié)目的禁令后,類似廣告在各地方電視臺(tái)和各個(gè)網(wǎng)站當(dāng)中依然屢見不鮮。不僅如此,全國(guó)各地的藥品、保健品等電視廣告策劃公司生意似乎暫未受影響,得知禁令頒布的消息后,他們依舊大方接活兒。
貝克漢姆夸贊補(bǔ)腎藥?
昨日,有網(wǎng)友在某論壇中貼出一帖,其中包含了一段視頻文件和幾個(gè)視頻截屏,視頻截取于某補(bǔ)腎壯陽(yáng)膠囊的電視廣告當(dāng)中。打開視頻,英國(guó)著名球星貝克漢姆率先露臉,與其妻子維多利亞作親密狀,配男中音臺(tái)詞為“美國(guó)的某某膠囊給了我很大幫助!彪S后,影視明星基努·里維斯和肖恩·康納利依次亮相,紛紛對(duì)該膠囊的功效大加贊賞。網(wǎng)友們留言稱,該廣告不過(guò)是選取了這些明星參加一些訪談節(jié)目的鏡頭,再換上中文的配音。
雖然最近國(guó)家下了禁令,但昨日記者注意到,各地方電視臺(tái)仍在播出各類藥品廣告。山西衛(wèi)視廣告部的工作人員表示,他們已經(jīng)接到廣電總局的通知,“但具體執(zhí)行還要等待安排!辟F州衛(wèi)視的工作人員則表示還沒有接到正式文件通知。
禁令沒影響廣告公司生意
電視臺(tái)暫未停播,廣告公司是否還有生意可做?昨日,記者以某藥品代表的身份致電北京一家電視廣告策劃公司,假稱自己打算拍一部治療心腦血管疾病藥品的廣告。該公司的工作人員滿口答應(yīng)。當(dāng)記者流露出因禁令而擔(dān)心廣告不能播出的心情時(shí),對(duì)方稱“肯定能播”。記者又致電河南的一家電視廣告策劃公司。該公司的負(fù)責(zé)人表示,禁令頒布并沒有影響到自己的生意,“這兩天非常忙!
網(wǎng)絡(luò)醫(yī)藥視頻廣告打“擦邊”
被網(wǎng)友稱“雷人”的洗腎膠囊廣告不僅僅在電視臺(tái)中播出。昨日,記者打開負(fù)責(zé)出售該藥品的公司官網(wǎng)首頁(yè),這段廣告視頻還被掛在顯要位置上自動(dòng)播放。除此之外,記者還發(fā)現(xiàn),有網(wǎng)站專門集中醫(yī)藥廣告的視頻。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)法律服務(wù)中心的工作人員介紹說(shuō),近日國(guó)家廣電總局等部門發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視醫(yī)療和藥品廣告監(jiān)管工作的通知》,“原則上不包括網(wǎng)絡(luò)媒體”,但“禁止聘請(qǐng)不具備執(zhí)業(yè)資質(zhì)的人士擔(dān)當(dāng)醫(yī)療、健康類節(jié)目的嘉賓,嚴(yán)禁演員和社會(huì)名人主持醫(yī)療、健康類節(jié)目”,實(shí)質(zhì)已經(jīng)適用于所有醫(yī)療和藥品廣告,“所以網(wǎng)絡(luò)上的這類視頻廣告也是不合規(guī)定的!弊蛉障挛纾浾咭饩拖嚓P(guān)問(wèn)題咨詢國(guó)家廣電總局,但始終沒有得到明確回復(fù)。(王岐豐 劉奕詩(shī))
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