只需看一眼，你就可以知道張品的“品味”：他頭戴黑棒球帽，身穿白色運(yùn)動(dòng)T恤，配一條黑色運(yùn)動(dòng)褲，蹬一雙白色運(yùn)動(dòng)鞋……全身都是黑白色，印著某運(yùn)動(dòng)品牌巨大的LOGO。

　　那么，張品一定是該品牌專賣店的�？�、忠實(shí)粉絲了？

　　非也。張品的確每周去專賣店“報(bào)到”兩次以上，他全身的衣服也都號稱是“正牌”，但沒一件是在專賣店買的。

　　貨比三萬家

　　“我收集了好幾家皇冠級的網(wǎng)店，專賣店每剛出一個(gè)新款，網(wǎng)上就有，還能打折！”這個(gè)網(wǎng)購狂人得意地介紹了自己的秘訣：他把北京所有的品牌專賣店都當(dāng)成試衣間，盡管試。試到中意的款式，把貨號記下來，回頭到網(wǎng)上一搜就有。同樣的衣服，專賣店里硬挺著原價(jià)，低一分錢不賣，網(wǎng)上至少打7折。

　　現(xiàn)在，借助各種搜索引擎，這個(gè)網(wǎng)購狂人從以前的“貨比三家”變成“貨比三萬家”。專賣店的服務(wù)態(tài)度和價(jià)格，也促使很多精明的購物者轉(zhuǎn)向網(wǎng)購。但網(wǎng)購“看得見、摸不著”。于是，很多網(wǎng)購高手像張品這樣，把專賣店當(dāng)成試衣間、試妝柜臺。

　　網(wǎng)購高手菲菲甚至將自己的“逛街經(jīng)”發(fā)在博客上：先在幾家專賣店里挑一些新款春裝挨個(gè)試穿，再到另外的商場試兩雙鞋子和一些化妝品。一天下來，兩手空空，收獲很大：所試衣物都找借口不買，但商品品牌、貨號都記在手機(jī)上，回家后網(wǎng)上一搜就得。

　　菲菲表示，這樣逛街一點(diǎn)也不累，回頭網(wǎng)上買一樣的東西，不但便宜，還能送貨上門。商場雖然常有促銷活動(dòng)，聽起來“買100送100”很誘惑，其實(shí)算賬很麻煩，不知不覺又買多了。而且，一些大的網(wǎng)購店服務(wù)更到位，和商場愛理不理的店員比起來，網(wǎng)購客服24小時(shí)在線，有問必答，還很熱情。

　　網(wǎng)購模式給傳統(tǒng)的商業(yè)營銷帶來沖擊，導(dǎo)致“只試不買”在一些中檔大眾品牌店中特別明顯。

　　“一線國際時(shí)裝品牌吸引的是成熟消費(fèi)者，他們很少貪圖百八十元的便宜，網(wǎng)上賣的三五百元的LV肯定是假貨。”菲菲分析道，雜牌服裝由于品牌不夠成熟也沒有專賣店。但一些運(yùn)動(dòng)品牌或面對大眾消費(fèi)者的中檔品牌，由于加工廠眾多，銷售渠道廣泛，容易在網(wǎng)上和實(shí)體商場形成競爭。

　　網(wǎng)上還流行一些價(jià)格特別低廉的“廠貨”、“拼貨”。網(wǎng)友“梓”解釋道：打個(gè)直觀的比方吧，一家食品廠的工人，把剛從流水線上生產(chǎn)出來的香腸往兜里一揣，帶出工廠賣給小賣鋪，就是“廠貨”。而生產(chǎn)線下來的其他香腸經(jīng)過了質(zhì)檢，包裝等環(huán)節(jié)最終出現(xiàn)在超市，是“專賣貨”。如果有工人把攪好的肉餡和腸衣同時(shí)帶出，自己在小作坊里加工，就是所謂的“拼貨”。由于技術(shù)、配件不齊全，“拼貨”的質(zhì)量往往得不到保證。

　　營業(yè)員成了“驗(yàn)貨員”

　　事實(shí)上，這些品牌的代工廠完全沒有權(quán)利針對產(chǎn)品從事任何銷售行為。代工廠和品牌商都會簽訂極為嚴(yán)格的協(xié)定，如果工廠冒險(xiǎn)，會面臨巨額賠償并喪失代工資格。因此，大多數(shù)奸商只是打著“廠貨”的旗號蒙騙消費(fèi)者，非法賣假貨。

　　但由于各大網(wǎng)絡(luò)店家紛紛表示只賣正品，打出“代購”、“支持專柜驗(yàn)貨”、“假一罰萬”的招牌，網(wǎng)購買家有時(shí)還會拿著商品去商場柜臺要求“驗(yàn)明正身”，商場里的營業(yè)員無奈成了網(wǎng)絡(luò)買家的“驗(yàn)貨員”。

　　網(wǎng)絡(luò)店成了專賣店的隱形競爭者。一些剛上市的新款衣服經(jīng)過反復(fù)試穿，領(lǐng)口的商標(biāo)都臟了，一些價(jià)格高的品牌鞋也被穿舊了，但銷量并無起色。一些店員干脆直言不諱地給試穿者“潑冷水”：網(wǎng)上的大部分“廠貨”加上運(yùn)費(fèi)的錢，和打折品牌貨也差不了多少�！熬W(wǎng)購很可能買假貨，您自己掂量�！�

　　而且，對張品的習(xí)慣，大多數(shù)店員也很清楚。一次，幾個(gè)朋友一起去三里屯玩兒，張品熟練地竄進(jìn)他鐘愛的專賣店。一個(gè)朋友尾隨其后，沒找著他，比劃著問店員：“剛剛有個(gè)小伙子，這么高，穿得就像這里的店員一樣……”

　　還沒比劃完，兩位店員就露出熟悉而厭惡的表情，一個(gè)揮揮手，一個(gè)頭一歪：“那邊。”朋友發(fā)現(xiàn)，店員對張品這樣的顧客基本“不怎么搭理”。

　　“不搭理還好呢，我倒沒負(fù)擔(dān)�！睆埰氛f，有時(shí)最怕遇到熱情的店員，真誠地夸贊他穿著好看，倒弄得張品不好意思找借口不買。有時(shí)實(shí)在“抹不開面子”，才在專賣店抓幾件5折舊款。

　　最近，銀川的一家專賣店做得更“絕”，生生制造了一條“攔路虎”：商家把所有衣服的貨號都用即時(shí)貼封了起來。沒有統(tǒng)一貨號，無法查詢，不少試衣者悻悻而歸。店主說，網(wǎng)絡(luò)購物對實(shí)體店造成了很大沖擊，他們這樣做是迫不得已。

　　但這對張品也毫無威懾力：“專賣店多著呢，大不了我去別家。”