《每日經(jīng)濟(jì)新聞》獲悉，本周一在上海，13家手機(jī)廠商代表與蘇寧電器進(jìn)行了一場(chǎng)關(guān)于3G手機(jī)終端現(xiàn)狀與趨勢(shì)的閉門會(huì)議。據(jù)與會(huì)消息人士稱，在經(jīng)歷此前一波集中力推之后，由于資源釋放和設(shè)備更換等一系列原因，上海移動(dòng)第三季TD推廣節(jié)奏可能放緩。不過(guò)，上海移動(dòng)方面昨日并未上述說(shuō)法予以證實(shí)。

　　補(bǔ)貼力度或減弱

　　周一的閉門會(huì)上，手機(jī)廠商代表認(rèn)為，目前運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及推廣工作仍有不足之處。中國(guó)移動(dòng)TD網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量仍是TD終端推廣的短板，而中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信亦需給予廠商更大的信心支持。

　　“原定的導(dǎo)入期已過(guò)，但目前效果較計(jì)劃還遠(yuǎn)不算樂(lè)觀”，一家大力投入TD支持的終端商代表說(shuō)。

　　有消息人士透露稱，上海移動(dòng)在6～7月份之間為集中發(fā)力3G終端，提供極大補(bǔ)貼力度的舉動(dòng)也許不會(huì)繼續(xù)。“我們之前曾打算在電臺(tái)投廣告宣傳贈(zèng)送高端TD手機(jī)的業(yè)務(wù)，但隨即被上海移動(dòng)叫�！�，相關(guān)廠家在會(huì)上表示，這一業(yè)務(wù)是由移動(dòng)內(nèi)部操作，不想搞得太高調(diào)。

　　“同時(shí)，上海移動(dòng)將進(jìn)行部分設(shè)備的更換，部分大唐提供的設(shè)備將個(gè)更換為另一家國(guó)內(nèi)廠商的產(chǎn)品，這也將產(chǎn)生一定的影響。”前述消息人士表示，據(jù)其上周與上海移動(dòng)溝通所得的信息顯示，下半年上海移動(dòng)工作重點(diǎn)或仍將放在2G產(chǎn)品上。

　　分析師：看重2G在情理之中

　　一家外資品牌手機(jī)商代表也表示，目前上海移動(dòng)對(duì)TD推廣處于高潮之后的調(diào)整期，“部分原本6月開(kāi)始的推廣計(jì)劃現(xiàn)在已經(jīng)推遲到4季度了。”

　　國(guó)金證券一位電信業(yè)分析師對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，上海移動(dòng)仍重點(diǎn)抓2G業(yè)務(wù)也在情理之中。首先，相對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)，電信行業(yè)會(huì)有3～6個(gè)月的反應(yīng)滯后期，隨著經(jīng)濟(jì)走勢(shì)觸底復(fù)蘇，電信業(yè)下半年將會(huì)迎來(lái)較為明顯的反彈增長(zhǎng)，伴隨著商務(wù)活動(dòng)的活躍，增長(zhǎng)將仍主要集中于語(yǔ)音服務(wù)、短信等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。中移動(dòng)此前積累下了優(yōu)勢(shì)高端用戶資源，在2G向3G過(guò)渡過(guò)程中，借此采取“防守性姿態(tài)”是在行業(yè)復(fù)蘇期大獲盈利的最佳選擇。

　　“坦率地講，我們也有顧慮，網(wǎng)絡(luò)覆蓋如果不佳對(duì)我們后期投入將會(huì)有很大影響，”某韓國(guó)手機(jī)品牌有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。而另一家韓國(guó)手機(jī)品牌負(fù)責(zé)人則表示，就目前看來(lái)，今年預(yù)備的TD終端將“不會(huì)太豐富”，目前規(guī)劃明年推出的產(chǎn)品也不過(guò)十幾款。

　　補(bǔ)貼、渠道成運(yùn)營(yíng)商難題

　　在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和信號(hào)質(zhì)量提升之外，運(yùn)營(yíng)商給予的支持力度亦是終端商重要的信心來(lái)源。聯(lián)想移動(dòng)?xùn)|區(qū)總經(jīng)理陳芮表示，目前數(shù)據(jù)卡、上網(wǎng)本都在稀釋運(yùn)營(yíng)商的資源，相比上網(wǎng)本所獲的每臺(tái)動(dòng)輒數(shù)千的資費(fèi)補(bǔ)貼，手機(jī)廠商的所獲仍顯不夠。

　　這也是電信運(yùn)營(yíng)商共同面臨的課題。多普達(dá)上海區(qū)總經(jīng)理焦會(huì)敏也表示，盡管獲得中移動(dòng)4700萬(wàn)元的TD專項(xiàng)補(bǔ)貼資金，但多普達(dá)相關(guān)產(chǎn)品線的投入“至少將是這一數(shù)字的兩倍�！�

　　此外，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳渠道和社會(huì)渠道的選擇，同樣是眾多手機(jī)商的關(guān)注重點(diǎn)。夏普手機(jī)代表透露，夏普WCDMA終端社會(huì)開(kāi)放渠道出貨份額預(yù)期為70%。有意思的是，為此夏普中國(guó)商貿(mào)正與夏普日本總部溝通，能否在社會(huì)渠道產(chǎn)品中，保留“SHARP”LOGO取代聯(lián)通的“沃”，以示區(qū)分。

　　這一觀點(diǎn)也得到了多數(shù)廠商代表的認(rèn)同，目前中國(guó)市場(chǎng)中社會(huì)渠道仍為主流，也較為符合消費(fèi)者的選購(gòu)習(xí)慣。而實(shí)際上，電信運(yùn)營(yíng)商同樣重視其定制產(chǎn)品在社會(huì)渠道的流通。以中移動(dòng)為例，記者了解到，其深度定制策略由終端廠商和國(guó)包商共同提交定制、銷售以及推廣方案，最終由中移動(dòng)、終端廠商、國(guó)包商三方協(xié)商定制規(guī)模、銷售價(jià)格以及上市時(shí)間等。

　　3G手機(jī)出貨增速驚人

　　盡管推廣仍任重道遠(yuǎn)，但中國(guó)3G通信市場(chǎng)的崛起帶給了金融危機(jī)中的手機(jī)制造商們一絲難能可貴的暖意。

　　市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年全球第二季度手機(jī)出貨量為2.696億部，較去年同比下滑約10.8%。不過(guò)，與第一季度17.2%的衰退率相比，市場(chǎng)已有明顯回暖跡象。

　　具體到上海市場(chǎng)，調(diào)查機(jī)構(gòu)GFK最新數(shù)據(jù)顯示，7月份GSM手機(jī)同比增幅13%，CDMA同比增650%，2G手機(jī)總體出貨同比增23%，二季度環(huán)比下滑4%，較一季度環(huán)比下滑14%亦顯明顯好轉(zhuǎn)。

　　在2G手機(jī)復(fù)蘇之外，3G手機(jī)銷售占比的顯著上升更令業(yè)界深感興奮。據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，一季度上海市場(chǎng)3G出貨占比僅為0.17%，二季度上升至0.91%，而隨著運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)制造商以及終端零售商的共同發(fā)力，7月3G終端出貨占比一舉躍至4.52%。

　　“目前可供選擇的3G終端數(shù)目還遠(yuǎn)不夠豐富，在此前提下，這一速度可謂異常驚人�！碧K寧電器副總裁凌國(guó)勝對(duì)記者表示，這說(shuō)明了3G終端零售的巨大潛能及較高的消費(fèi)預(yù)期。

　　記者了解到，目前蘇寧電器銷售的3G手機(jī)一共僅為13款，而近期將有來(lái)自10個(gè)品牌的20款3G手機(jī)將會(huì)陸續(xù)上市。

　　此外，國(guó)產(chǎn)及新晉品牌對(duì)于3G市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)和市場(chǎng)策略的謀劃亦呈現(xiàn)出多樣性。夏普去年6月進(jìn)入中國(guó)，“正是沖著中國(guó)3G市場(chǎng)啟動(dòng)而來(lái)”。金立去年8月以來(lái)在杭州、北京、深圳的三家公司分別對(duì)應(yīng)發(fā)力TD、EVDO及WCDMA+GSM雙模的產(chǎn)品。天宇亦寄望借助對(duì)TD的大投入以帶動(dòng)2G業(yè)務(wù)。

　　而新晉的國(guó)產(chǎn)品牌如OPPO、步步高則表示仍將鎖定2G市場(chǎng)，以求生存、發(fā)展空間�！拔覀冏龊梦覀兡茏龅氖隆�，步步高有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。(徐潔云)