被視為金融危機(jī)避風(fēng)港的網(wǎng)游業(yè)，二季度又迎來規(guī)模的增長。艾瑞咨詢最新報(bào)告顯示，2009年第二季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模為69億元，同比增長35.9%。

　　但并非所有的網(wǎng)游企業(yè)都成功避險(xiǎn)。失去了《魔獸世界》的第九城市，最近傳出裁減地面推廣隊(duì)伍的消息。之前依靠《魔獸世界》在網(wǎng)游第一集團(tuán)占據(jù)重要位置的九城，不得不壯士斷腕，走向自主研發(fā)和代理結(jié)合的多平臺戰(zhàn)略。

　　網(wǎng)游業(yè)整體格局的進(jìn)退，正在引發(fā)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲市場板塊的重新洗牌。

　　“后魔獸”時(shí)代兩極分化

　　最新數(shù)據(jù)顯示，以盛大、騰訊和網(wǎng)易為首的新第一陣營穩(wěn)穩(wěn)掌控了中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場50%以上的市場份額。

　　“未來誰將成為中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的第一，偶然性很大。”艾瑞咨詢網(wǎng)絡(luò)游戲分析師趙旭楓在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，包括騰訊、網(wǎng)易和盛大，都擁有領(lǐng)軍網(wǎng)絡(luò)游戲的資質(zhì)。2008年，騰訊依賴QQ用戶優(yōu)勢迅速占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場，2009年第二季度已達(dá)到中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場份額僅次于盛大的位置。

　　有分析人士認(rèn)為，從目前來看，資金充足、擁有運(yùn)營大型游戲的經(jīng)驗(yàn)、且擁有巨量用戶資源的網(wǎng)絡(luò)游戲公司，都具有向市場第一沖擊的潛力。”

　　另一方面，以九城、巨人為首的依賴單一產(chǎn)品占據(jù)一席之地的網(wǎng)絡(luò)游戲公司，正在遭遇網(wǎng)絡(luò)游戲生命周期以及創(chuàng)新不足等先天缺陷帶來的困擾。

　　九城壯士斷腕

　　在失去魔獸后，九城也在積極謀劃轉(zhuǎn)型。在這個(gè)過程中，“壯士斷腕”形式的革新是九城這樣的巨頭重獲話語權(quán)的必然道路。

　　據(jù)悉，九城把全國推廣統(tǒng)稱為“巷戰(zhàn)”，推廣員近400人，分省經(jīng)理、市經(jīng)理以及普通推廣員三級管理制，另外還有一批特殊團(tuán)隊(duì)，稱為督導(dǎo)，主要負(fù)責(zé)推廣員的日常工作。

　　九城長春省巷戰(zhàn)推廣團(tuán)隊(duì)的一位負(fù)責(zé)人在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)坦言，由于九城失去了魔獸，總部不想再白養(yǎng)著這個(gè)部門，“今年底前，留下的巷戰(zhàn)團(tuán)隊(duì)還將有人員調(diào)整，總部的最終設(shè)想是，剝離400人巷戰(zhàn)部隊(duì)，通過外包公司負(fù)責(zé)產(chǎn)品推廣”。

　　對此，九城人士稱，第九城市根據(jù)業(yè)務(wù)需要，與協(xié)議的推廣公司調(diào)整了合作內(nèi)容，并因此而調(diào)整了該公司地面推廣團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)及人員。此次與協(xié)議公司的合作業(yè)務(wù)調(diào)整，屬于公司運(yùn)營的正常工作。公司已經(jīng)按照協(xié)議約定，與該公司協(xié)商完成了人員調(diào)整的相關(guān)工作。與此同時(shí)，第九城市在各游戲產(chǎn)品的其他推廣工作，仍照常有序開展，不受此調(diào)整的影響。

　　公開資料顯示，2008年第二季度，九城依靠《魔獸世界》將市場份額維持在前5名，而在今年第二季度，市場份額已直落至第9位。

　　爭搶“空出”的份額

　　在九城 “吐出”《魔獸世界》的市場份額后，第一集團(tuán)軍正加速奪取這塊市場。各渠道匯集的數(shù)據(jù)表明，盛大新品《永恒之塔》似乎表現(xiàn)最佳。

　　分析人士認(rèn)為，盛大的產(chǎn)品線與其他運(yùn)營商相比并沒有絕對優(yōu)勢，但出色的整合營銷能力和平臺資源，幫助盛大在目前產(chǎn)品質(zhì)量差距越來越小的情況下脫穎而出，保持行業(yè)領(lǐng)先地位。

　　網(wǎng)易雖然握有《魔獸世界》，但由于網(wǎng)絡(luò)游戲生命周期限制，為網(wǎng)易公司營收帶來的上升空間有限，但這并無礙網(wǎng)易擠入中國網(wǎng)絡(luò)游戲第一陣營。但分析人士指出，經(jīng)歷波折之后，魔獸正式運(yùn)營未必能為網(wǎng)易帶來可觀利潤，甚至還有可能降低網(wǎng)易整體盈利空間。

　　事實(shí)上，網(wǎng)易已經(jīng)開始為正在送審的《魔獸世界》埋單——8月14日，網(wǎng)易在其《魔獸世界》官方網(wǎng)站上宣布，原定的免費(fèi)內(nèi)測期限已過，但審批結(jié)果依然未出，網(wǎng)易決定將視情況逐日延長 《魔獸世界》免費(fèi)游戲的時(shí)間。

　　騰訊方面，憑借其強(qiáng)大的用戶資源，騰訊在極短時(shí)間內(nèi)進(jìn)入第一集團(tuán)，且這一優(yōu)勢日益明顯。

　　2009年6月，騰訊發(fā)布的第二季度及上半年未經(jīng)審核綜合業(yè)績顯示，網(wǎng)絡(luò)游戲的收入比上一季度增長17.0%，達(dá)到人民幣12.410億元，增長來自《地下城與勇士》、《穿越火線》兩款備受歡迎的游戲，以及“QQ游戲”的自然增長。

　　本報(bào)獲悉，近日騰訊推出類似于Web版QQ游戲大廳的歡樂網(wǎng)，目的正是搶占時(shí)下流行的網(wǎng)頁游戲市場。

　　在中國網(wǎng)絡(luò)市場中，與盛大“18基金”齊名的只有巨人的 “贏在巨人”計(jì)劃。但尷尬的是，該計(jì)劃出臺的初衷正是巨人《征途》游戲背后面臨的核心競爭產(chǎn)品干枯的局面。

　　昨日，巨人發(fā)布最新財(cái)報(bào)顯示，二季度實(shí)現(xiàn)凈利潤2.319億元，同比下滑33.9%。除此之外，巨人旗下游戲的活躍付費(fèi)用戶、平均同時(shí)在線玩家人數(shù)以及最高同時(shí)在線玩家人數(shù)都出現(xiàn)大幅度的下降。

　　“中國網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商已經(jīng)逐步確立了自己的核心優(yōu)勢，以往一款產(chǎn)品決定命運(yùn)的時(shí)代已經(jīng)過去。”艾瑞咨詢分析師認(rèn)為。

　　本報(bào)從相關(guān)渠道獲悉，巨人“贏在巨人”計(jì)劃效果即將在未來一年內(nèi)顯現(xiàn)，8款新游戲或?qū)㈥懤m(xù)推出。 任思強(qiáng)