昨日，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游廠商金山軟件和知名門戶網(wǎng)站新浪宣布，雙方將聯(lián)合運(yùn)營(yíng)金山旗下的一款2D網(wǎng)絡(luò)游戲，這是繼與盛大聯(lián)合運(yùn)營(yíng)之后，金山再次與一流網(wǎng)絡(luò)媒體共享旗下產(chǎn)品，這也標(biāo)志著時(shí)隔數(shù)年之后新浪重回網(wǎng)游行業(yè)。

　　金山游戲CEO鄒濤表示：“金山看好新浪所具備的強(qiáng)大媒體資源和海量用戶，目前金山所欠缺的只是一個(gè)更為廣闊的推廣平臺(tái)，新浪恰恰可以彌補(bǔ)這一點(diǎn)。”知情人士分析，新浪也能從這次合作獲益匪淺，新浪并無(wú)研發(fā)和運(yùn)營(yíng)網(wǎng)游的經(jīng)驗(yàn)，選擇聯(lián)合運(yùn)營(yíng)是進(jìn)軍網(wǎng)游行業(yè)較為穩(wěn)妥的方式，也能從中積累經(jīng)驗(yàn)。

　　早在2003年，新浪就曾高調(diào)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，代理當(dāng)時(shí)人氣極高的《天堂》和《天堂2》兩款游戲。但是由于策略和渠道雙面受挫，新浪在3年之后默默退出了與韓國(guó)NCSoft的合資公司上海新浪樂(lè)谷公司。此后，新浪一直固守著門戶網(wǎng)站的角色。

　　但三大門戶網(wǎng)站中的其他兩家卻在網(wǎng)游行業(yè)如魚得水，賺得盆滿缽滿。數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度網(wǎng)易營(yíng)收1.28億美元，搜狐營(yíng)收1.271億美元，而新浪的營(yíng)業(yè)收入僅有9030萬(wàn)美元。更重要的是，新浪賴以為生的廣告收入也受金融危機(jī)的影響出現(xiàn)了下滑。

　　同行的刺激和危機(jī)四伏的現(xiàn)狀讓新浪謀求改變。9月底，以新浪CEO曹國(guó)偉為首的新浪管理層，以約1.8億美元的價(jià)格，購(gòu)入新浪約560萬(wàn)普通股，成為新浪第一大股東。上任伊始，曹國(guó)偉便明確表示，不排除進(jìn)軍網(wǎng)游。

　　值得關(guān)注的是，在雙方宣布合作前不久，新聞出版總署負(fù)責(zé)人表示，將在年內(nèi)對(duì)網(wǎng)游行業(yè)進(jìn)行全面清理，這為新浪重回網(wǎng)游行業(yè)蒙上了一層陰影。而借道金山，無(wú)疑是新浪登陸網(wǎng)游領(lǐng)域最穩(wěn)妥的渠道。