11日,傳媒巨頭時代華納公司正式剝離旗下子公司美國在線(AOL),為這場持續十年的失敗婚姻畫上了句號。
時代華納股東所面臨的,是這樣一個荒唐的局面:十年前,當美國在線和時代華納這一新興、一傳統兩大世界級資訊巨頭合并時,《時代》周刊曾熱情洋溢地評價它為“史上最偉大的創舉”,然而十年之后,時代華納黯然剝離AOL時,《時代》卻再次將其評為“2009年十大最佳交易”之一。
離婚夫妻各回求索路
今天,AOL的股票將在紐交所正式開始交易。經過這十年輪回,AOL的市值已經從頂峰的1630億美元滑至現在的不足30億美元,而曾經無比龐大的時代華納也同樣前路茫茫。
“如今的‘離婚’未必對雙方是件壞事。”中國社會科學院信息化研究中心秘書長姜奇平分析,脫離了傳統媒介的管理層束縛,AOL將會按一個真正的新業態去發展。而一直以傳統媒體作為核心業務的時代華納,現在正在逐一拋出自己的包袱。
據介紹,時代華納已經分拆了有線電視業務,面對《PEOPLE》、《財富》等好幾個雜志陷入不景氣的現狀,出版業也將成為其分拆的下一個環節。在甩掉這些壞賬后,如果時代華納能繼續在自己保有的電影、電視領域做精做強,或許能為其渡過危機提供了可能。
留下新舊融合敗筆
即使在雙方正式分手之時,不少華爾街分析師還是對這場婚姻表示眷戀。因為,無論從盈利模式還是合作理念上,兩家公司的合并都可以被看作新渠道與老內容的天作之合。
按照最初的合作理念,AOL擁有完美的線上渠道,而時代華納可以提供由旗下的CNN、影業公司、華納音樂集團制作的各種內容。合并之時,AOL首席執行官凱斯曾雄心勃勃地表示:“我們將徹底改變媒體和互聯網世界的面貌。”
但是,兩家公司卻始終在經營模式上無法融合。
“時代華納與AOL兩者之間并不相配。”姜奇平表示,美國在線和時代華納的目標是將互聯網與傳統媒體結合起來,打造一家渾然一體的超級媒體公司。結果卻是雙方互相抵消了彼此的優勢。
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