1月19日消息，幾天前，北京某律師事務所律師于某在淘寶店“美橙名表折扣”買了一塊手表。由于商家送貨嚴重延遲，并且于某認為賣家銷售的是假貨，于國富給了賣家一個“差評”。

　　但從15日開始，于某開始收到匿名恐嚇短信，要求其修改差評，否則將通過郵件等形式公布其姓名、電話、地址、郵編等，隨后，于的手機上開始出現大量號碼為+000190852203, 0085219890037, +000190852213的騷擾電話。

　　1月17日中午，淘寶服務中心接到于某的投訴，聲稱其因為給賣家“jydecorate”差評而被其連日短信及電話騷擾，給其帶來嚴重困擾。

　　經淘寶核實，買家被騷擾情況屬實，被接多個號段短信及電話，內容均明確指出“改差評為好評”，此種騷擾行為，已經嚴重干擾買家生活，且干擾淘寶網正常的秩序，因此淘寶根據規則給予“違反道德一級”處罰。

　　另外，核實該賣家店鋪所出售的名品手表均屬假貨，在賣家無法舉證其正規進貨渠道證明的情況下，淘寶網秉持打擊假貨的原則封店處理。

　　淘寶表示，誠信經營已經成為淘寶大多數賣家共同認可的準則，長期以來，淘寶對于炒信和惡意騷擾買家等行為一直深惡痛絕，一經發現嚴懲不貸。1月15日，作為淘寶網2010消費者年的重要舉措，淘寶網的全網購物保障計劃正式上線。在網購信息透明的情況下，賣家只有更加誠信、更加有責任感，提高服務質量，才能贏得消費者。

　　深圳大學社會學系馬云馳教授認為，誠信機制的建立是一個長期的過程。從這幾年的發展看來，網絡購物的誠信體系正在逐漸完善。然而，對于買家來說，應該意識到虛擬購物也是建立是傳統的消費模式之上的，沒有完全滿意的消費，有個別差評的商家不代表商品質量不好；而對于賣家來說，真正的購買行為還是建立在良好的質量、服務形成的口碑之上，不必畸形地追求好評率。

　　據悉，從2003年開始，淘寶網在國內最先倡導 “以買賣雙方互評為基礎的誠信機制”。淘寶會員在交易成功后，可以對交易對象進行一次信用評價。6年多時間里，這已經成為網購市場企業信用體系建設的基本框架。但隨著中國網絡購物的爆發性增長，淘寶的信用評價體系也在不斷改進。

　　今年下半年以來，淘寶實行累計評價與滿意度打分相結合，滿意度打分項目分為賣家商品描述與實物是否相符、賣家服務、物流公司服務等。9月24日，淘寶網對賣家評價體系全面升級，將淘寶網所有店鋪違規、產生糾紛的退款及受到的處罰，完全公布在評價頁面。這成為除評價以外，買家對賣家誠信度判斷的又一標準。