國(guó)內(nèi)電子書企業(yè)在摩拳擦掌進(jìn)軍海外的同時(shí)，強(qiáng)敵環(huán)伺的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手顯然并非等閑之輩。半個(gè)月前，蘋果強(qiáng)勢(shì)推出的跨時(shí)代產(chǎn)品iPad便彰顯出其勃勃野心。在業(yè)界看來，其目標(biāo)不僅僅是占領(lǐng)平板電腦市場(chǎng)，蘋果的手已經(jīng)觸及電子出版業(yè)。這不僅讓亞馬遜Kindle氣急敗壞如臨大敵，也為國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)帶來了預(yù)警信號(hào)。

　　電子書最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

　　由于蘋果 iPad內(nèi)置電子書店iBooksStore、超大屏幕加上成熟的觸摸技術(shù)，讓iPad成為一款極具潛力的電子閱讀器，業(yè)內(nèi)一致認(rèn)為，這會(huì)對(duì)現(xiàn)有的國(guó)內(nèi)外電子書市場(chǎng)帶來不小的沖擊。

　　“依托IPS LCD的優(yōu)秀色彩顯示能力、10小時(shí)以上閱讀時(shí)間的續(xù)航力，iPad將是專業(yè)媒體的最佳展示平臺(tái)。如果不考慮視覺疲勞，那這相比黑白顯示電子書的優(yōu)勢(shì)十分明顯，這也是正在收費(fèi)電子化的出版行業(yè)得以爆發(fā)的契機(jī)。 ”一位分析人士稱，近期美國(guó)一家大型出版商由于不滿電子書定價(jià)過低，與亞馬遜鬧得不歡而散，據(jù)傳將轉(zhuǎn)投蘋果。

　　目前，亞馬遜已不得不積極應(yīng)對(duì)對(duì)手的挑戰(zhàn)，近期開始頻繁招兵買馬。消息人士透露，其近期可能推出彩色外殼的Kindle，或是直接針對(duì)iPad推出Kindle平板電腦。

　　也有人認(rèn)為，這將對(duì)整個(gè)電子書行業(yè)形成一個(gè) “鯰魚效應(yīng)”。 “在一池慵懶的沙丁魚間放入一條食肉鯰魚，刺激之下，可以讓所有魚都活蹦亂跳地加速游動(dòng)，避免安逸致死。對(duì)企業(yè)來說，是同樣的道理。 ”

　　國(guó)內(nèi)電子書降價(jià)成定局

　　與iPad相比，當(dāng)前國(guó)內(nèi)電子書的價(jià)格仍是一大軟肋。記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，iPad的入門價(jià)位499美元，而目前國(guó)內(nèi)6�逼岭娮訒�閱讀器的價(jià)位還大體停留在2000元的水準(zhǔn)上。有消費(fèi)專家認(rèn)為，用戶接受大約3500元的、彩屏、功能更豐富的iPad，比將近價(jià)位2000元的、功能“單一”的電子書閱讀器似乎更容易接受一些。

　　易觀分析師張亞男表示，國(guó)內(nèi)廠商生產(chǎn)的多數(shù)電子書價(jià)格昂貴是個(gè)普遍問題。雖然功能最簡(jiǎn)單的閱讀器不到1000元，但擁有手寫識(shí)別、讀卡器、WiFi接入并能連接更多網(wǎng)上圖書的更高級(jí)的閱讀器可能要賣3000元。相比之下，在美國(guó)，亞馬遜公司的Kindle閱讀器和 Barnes& Noble Inc.的Nook閱讀器價(jià)格都是260美元，而索尼最小的一款電子書閱讀器售價(jià)只有200美元。

　　漢王董事長(zhǎng)劉迎建認(rèn)為，電子書仍有不小的降價(jià)空間，調(diào)價(jià)指日可待，今年可能會(huì)有低于1000元人民幣的電紙書出現(xiàn)。在他看來，千元價(jià)位可說是中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)性電子產(chǎn)品的魔法價(jià)位，只要在這個(gè)價(jià)位之下，普及率就開始大增。