近期中關村電子賣場相繼展開內(nèi)部整頓，先是海龍將部分樓層的商戶改成寫字樓；緊接著e世界花大力氣將地下一層的違規(guī)手機賣場全部清除；而鼎好也在為擴大“精品賣場”積極備戰(zhàn)。三大電子賣場此次齊整頓勢必將改變整個中關村電子賣場的環(huán)境。

　　徹底整頓手機商鋪

　　春節(jié)剛過，e世界對地下一層手機賣場進行了大刀闊斧的整頓，力圖打造中關村手機第一城，不僅如此，e世界還將打造集手機城、動漫電玩城、游戲中心、高清基地為一體的超級數(shù)字娛樂航母。

　　“以前個體商戶時而會出現(xiàn)涉嫌欺詐消費者等違規(guī)現(xiàn)象，而且雜亂的個體商戶也會給消費者造成厭煩的心理，對此，我們已將這里的手機商戶全部清除。”e世界策劃中心經(jīng)理黃文兵向記者說道，“對于新商戶招標，我們會嚴格審核，以知名品牌的經(jīng)銷商為優(yōu)先考慮，從而打造高端形象的店面環(huán)境”。

　　據(jù)悉，此次e世界清理地下一層手機賣場的損失達到上百萬元，而清理期間也難免會失去一大部分的客流量。對此，黃文兵表示，中關村電子賣場的內(nèi)部改造是個漫長的過程，要徹底杜絕欺詐違規(guī)等現(xiàn)象，清理店鋪僅僅是整頓的第一步，今后還會加強對相關銷售人員以及管理人員素質和專業(yè)上的培養(yǎng)。

　　力圖搭建精品賣場

　　相比e世界的清理行動，鼎好電子城卻在為擴大“精品賣場”積極備戰(zhàn)。記者日前從鼎好獲悉，地鐵4號線中關村站通往中關村西區(qū)的地下通道已經(jīng)開通。而對于這一工程，鼎好也早就做足了文章。

　　鼎好策劃主管李萍表示，由于地鐵4號線直通中關村，鼎好已在擴建地下二層的百米地鐵通道，通道開通后將引入信譽好、口碑高的商戶，做成鼎好精品賣場的形象店。另一方面，鼎好二期已有4層的展廳功能區(qū)域及9層的寫字樓功能區(qū)域，因此在年內(nèi)，賣場結構不會有大范圍的調整。

　　不僅如此，記者還發(fā)現(xiàn)，鼎好在整頓賣場內(nèi)部環(huán)境方面開始主打知名品牌的體驗店以及旗艦店。繼惠普、聯(lián)想紛紛在鼎好設立旗艦店后，全球最頂級的游戲PC品牌Alienware旗艦體驗店日前也成功入駐。該店開業(yè)沒多久就已賣出5臺筆記本，另外有多名消費者預訂了Alienware的臺式機。由于店面的營業(yè)成本、贈送禮品以及提供軟件安裝等服務，因此店面的價格要比網(wǎng)上報價稍貴一些。不過在店面銷售，消費者可以直接體驗機器，這是網(wǎng)上直銷沒有的優(yōu)勢。

　　搶占新年制高點

　　無論是e世界、鼎好還是海龍，一直以中關村標桿著稱的這三家賣場，春節(jié)剛過就不約而同地進行調整，目的顯然是為搶占今年的制高點。

　　隨著智能手機的普及，有業(yè)內(nèi)人士預測今年是“手機之年”，此次e世界對手機賣場升級無疑是順應了這一趨勢。據(jù)統(tǒng)計，e世界每年已經(jīng)達到2000萬客流，而進駐其中的廠商、經(jīng)銷商即可借助這些客流優(yōu)勢，在“手機之年”分到一杯羹。

　　而對于鼎好的精品賣場戰(zhàn)略，鼎好業(yè)務總監(jiān)李忠晉表示，鼎好與傳統(tǒng)電子賣場的發(fā)展模式有本質區(qū)別。鼎好的“兩張牌”是體驗式消費和一站式購物，此次Alienware品牌的入駐也印證了鼎好在今年的發(fā)展方向——時尚體驗，娛樂購物。　商報記者 吳辰光