為了拉動游戲付費率，爭奪游戲資源，網(wǎng)游企業(yè)使出了全身解數(shù)，盛大、巨人近日接連公布針對老玩家的“舊賬號/人物角色回購計劃”。

　　昨天，盛大游戲?qū)Α睹咳战?jīng)濟新聞》表示，他們已于4月8日正式啟動了旗下游戲《永恒之塔》的相關(guān)回購計劃，官網(wǎng)上放出了回購老角色的通知，符合指定條件的賬號，可向盛大換取2500點券(約合人民幣25元)，玩家在出售賬號后可用這些點券繼續(xù)玩盛大的其他游戲。

　　在此之前，巨人網(wǎng)絡(luò)也已先期宣布將于旗下支柱產(chǎn)品 《征途》將以現(xiàn)金形式回購廢棄賬戶。巨人號稱此次活動投入資金“上不封頂”，預(yù)計符合相關(guān)要求的賬號將接近100萬個。此外，還有消息稱網(wǎng)易旗下的《魔獸世界》也在醞釀推出 “沉默賬戶”的回購計劃，不過網(wǎng)易有關(guān)負責(zé)人對此予以了堅決否認，“我們現(xiàn)在沒有，近期也不會有這樣的計劃�！�

　　近年以來，網(wǎng)游業(yè)競爭愈發(fā)激烈，上市網(wǎng)游公司得毛利率呈現(xiàn)出下滑趨勢，業(yè)內(nèi)分析認為，回收老賬戶其實是試圖吸引玩家注意，爭奪用戶資源。

　　這其實是自年初以來，網(wǎng)游界營銷戰(zhàn)的升級。始作俑者九城在推廣其自主研發(fā)產(chǎn)品《名將三國》時，率先號稱送出2億Q幣，在此之后，盛大、藍港、麒麟網(wǎng)等一眾網(wǎng)游企業(yè)均投身其中，由此引發(fā)了一場網(wǎng)游業(yè)鬧得沸沸揚揚的“Q幣營銷”風(fēng)潮。

　　隨著Q幣營銷送Q幣的門檻越來越低，業(yè)內(nèi)也產(chǎn)生了新的擔(dān)憂——這或許催生更多的“蝗蟲玩家”，即一些玩家在諸多免費游戲之間不斷遷移，使得網(wǎng)游的用戶流失率不斷攀升。

　　艾瑞咨詢數(shù)字顯示，目前網(wǎng)絡(luò)游戲市場的付費玩家平均比例不到5成，另外5成多則是 “蝗蟲玩家”。實際上，這也是近年來“游戲免費、道具收費”模式下，網(wǎng)游業(yè)所面臨的越來越嚴重的問題。

　　易觀國際CEO于揚對《每日經(jīng)濟新聞》表示，“老賬戶回收”其實是鎖定舊有玩家，降低玩家流失率之舉。于揚認為，像盛大、巨人這般通過回收多余舊角色，吸引玩家繼續(xù)玩旗下其他游戲的方式，其實也是在喚醒“沉睡賬號”，提高玩家付費率的舉措。