互聯網電視發展阻力重重只是看上去很美？

　　■本報記者 李曉玉

　　隨著三網融合政策逐步落地，各相關方的熱情再次被點燃�；ヂ摼W電視是三網融合終端的典型，與LED背光液晶電視、3D電視并稱未來電視發展的三駕馬車，其前景為市場所看好。電視的智能化、平臺化乃大勢所趨，國內彩電企業都將互聯網電視視為趕超外資彩電巨頭的的翻身產品而全力推進。然而在現實發展中，本來就被標準缺乏、應用名不副實等痼疾纏身的互聯網電視又遭遇了相關管理部門的政策遏制，其發展可謂一波三折，阻力重重。

　　當前，被寄予厚望的互聯網電視已深陷三大困局：廣電新規內容壟斷的色彩濃厚，各彩電廠商對產業鏈上游內容、平臺的探索被迫戛然而止；標準之爭愈演愈烈，利益博弈伴隨其中；彩電巨頭一窩蜂涌入互聯網電視領域，市場陷入混亂狀態。國內互聯網電視若想在三網融合的產業升級大潮中大展拳腳，必須突破這些瓶頸，否則只能是霧里看花，看上去很美。

　　內容壟斷，彩電廠商集體上書

　　從本質上說，互聯網電視機只是一臺收視終端，搭載上豐富的內容才能展現其本來面目。正因為如此，國內各彩電廠商都紛紛自建內容平臺，如TCL的歡網、長虹的樂教網、創維的酷開網等，以期向產業鏈縱深延展。然而經過央視曝光互聯網電視內容平臺涉黃、廣電發文對互聯網電視業務采取“集成服務＋內容服務”的牌照管理模式等連番打擊后，各家摸索建立的內容平臺或被關閉或被接管。在僅有中國網絡電視臺�烠NTV��、上海文廣百視通、杭州華數三家獲得內容集成牌照情況下，每臺電視機只能植入一個由“持牌單位”設計開發的互聯網電視機客戶端，且一個互聯網電視機客戶端只能嵌入一個互聯網電視集成平臺的地址。這明顯與互聯網電視“海量內容”的要求相去甚遠。

　　近日，據《南方都市報》報道，中國電子視像行業協會日前代表家電廠商，正式向相關政府部門上呈報告。質疑只對“廣電系”發放三張內容集成牌照行為涉嫌行業壟斷，要求彩電廠商自建的內容平臺也可以申請牌照。此外，非視聽類內容，如游戲、教育、資訊等服務，也不應完全由廣電部門來監管，而要按照其他部門的管理辦法來規范。

　　另一方面，彩電廠商開始效仿蘋果公司打出“應用”牌，欲繞開廣電內容監管，借視頻以外的其他應用曲線進入互聯網。但這只是無奈之舉，對于互聯網電視來說，暢通互聯＋視頻影像才是其真正優勢和價值所在。

　　專家認為，開放式平臺是電視未來發展的趨勢。如果國內彩電廠商不盡快在內容上實現突破，以內容為賣點的互聯網電視將名不副實。

　　標準難產，利益博弈充斥其間

　　互聯網電視的發展融合了電信網、廣電網、互聯網三方的利益，但是在我國這三網又隸屬于電信和廣電兩個不同的部門管理。利益博弈不單存在于互聯網電視領域，更是三網融合的老生常談。

　　三網融合背景下，內容的傳輸渠道更加多樣化，為了實現內容的可觀可控，廣電出臺相關監管政策是必要的。但是，當前產業鏈被廣電牢牢控制，互聯網電視廠商手腳被綁，步履維艱，難以創新發展。中國電子技術標準化研究所電子設備與系統研究中心主任張素兵表示，廣電系企業依靠牌照在互聯網電視內容運營平臺上進行壟斷，是不利于產業健康發展的。只有建立開放式的互聯網電視內容平臺，讓彩電生產廠家自建的內容網站積極參與進來，才有利于互聯網電視產業迅速做大做強。在開放的環境下實施有效管控，相關標準的建立就顯得十分必要。

　　從互聯網電視本身來講，標準不統一造成應用上的缺陷。TCL集團工業研究院副院長、廣州歡網聯席CEO梁鐵航表示，“目前各大廠家所推出的互聯網電視，因為基于不同的硬、軟件平臺，相互的兼容性和功能升級都遇到不同程度的局限。”正因為如此，有業內專家呼吁，為了互聯網電視的健康發展，應該盡快將行業標準規范建立起來。

　　競爭加劇，內憂外患環伺商機

　　根據奧維咨詢統計數據顯示，2009年全年，中國市場共銷售互聯網電視99.1萬臺，銷售額達71.1億元，分別占整體平板電視市場的4%和6%。奧維咨詢預測，2010年，中國互聯網電視市場零售量將超過600萬臺，市場增速將超500%。由于互聯網電視的高附加值和高增長性，廠商一窩蜂地擠進互聯網電視市場，以求在市場競爭中占據有利地位，造成了互聯網電視混亂的局面。隨著三網融合的推進，互聯網電視的發展路徑正逐漸清晰。甚至讓一直在互聯網電視產品上謹小慎微的外資品牌也蠢蠢欲動。如今，從日本的電視品牌大廠Sony、Panasonic、Sharp、Toshiba與Hitachi；韓國的三星、LG；中國大陸的TCL、創維、康佳、廈華，以及臺灣的大同、東元等廠商都已經積極進行市場布局，全力搶進龐大的全球互聯網電視市場。

　　另一方面，互聯網電視還面臨智能電視和3D電視的挑戰。智能電視可以視為互聯網電視的升級版，擁有傳統電視廠商所不具備的應用平臺優勢。具備更多的擴展功能，可以從網上下載各種視頻和軟件，具有一定的電腦功能。為此，蘋果、谷歌、英特爾等IT巨頭紛紛宣布將推出智能電視，互聯網電視突遇智能電視跨界變革而陷入尷尬境地。而隨著電視技術的發展，立體化成像的3D電視無疑將帶來視覺體驗質的飛躍，并將成為引領電視行業新潮流。

　　內憂外患之下，互聯網電視如果不能最大限度實現功能的提升，解決發展過程中面臨的層層限制，其地位將岌岌可危，或許只能作為一種過渡產品，最終曇花一現。