消費(fèi)電子行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，通常起于價(jià)格，止于利潤(rùn)，經(jīng)歷過(guò)去年國(guó)慶的翻盤和今年“五一”狙擊戰(zhàn)后，記者連日來(lái)采訪發(fā)現(xiàn)，在金融危機(jī)之下廠商必爭(zhēng)的中國(guó)平板電視市場(chǎng)，中外品牌的競(jìng)爭(zhēng)似乎顯露出了從價(jià)格惡斗漸向錯(cuò)位搏殺的新跡象。

　　中國(guó)品牌集體觸網(wǎng)

　　盡管價(jià)格仍是國(guó)產(chǎn)平板的一大進(jìn)攻利器，但今年“五一”多數(shù)中國(guó)彩電巨頭有著一個(gè)共性：尋求平板電視的網(wǎng)絡(luò)化生存，并促使電視與電腦融合。在硬件方面，幾乎所有主流企業(yè)都將主打產(chǎn)品扎堆于網(wǎng)上快速下載、在線觀看功能；在內(nèi)容方面，它們都找到了自己的提供商，TCL與迅雷、創(chuàng)維與酷開(kāi)網(wǎng)以及追隨者海信與新浪、長(zhǎng)虹與騰訊等。

　　一線城市幾年來(lái)一直是本土平板的軟肋，不過(guò)記者昨日獲悉，包括廣州、深圳等市場(chǎng)在內(nèi)，集體觸網(wǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌延續(xù)了去年底以來(lái)的挺進(jìn)態(tài)勢(shì)，在國(guó)美、蘇寧等大賣場(chǎng)都陸續(xù)接近或超過(guò)了半壁江山；而結(jié)合三、四線市場(chǎng)及家電下鄉(xiāng)等絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的銷量，有業(yè)內(nèi)人士初步預(yù)估，國(guó)產(chǎn)平板目前至少已拿下七成以上的份額。

　　“真正的網(wǎng)絡(luò)電視，必須把網(wǎng)絡(luò)和電視以某種合理的形式連接起來(lái)，而不應(yīng)該單純把網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)概念來(lái)操作。”TCL多媒體[1.98 10.62%]中國(guó)業(yè)務(wù)中心執(zhí)行副總經(jīng)理李璐認(rèn)為，“電視觸網(wǎng)”最為重要的就是將電腦和互聯(lián)網(wǎng)中的高清影視資源和視頻、圖片放到電視上去收看，這對(duì)于家庭而言才最有使用價(jià)值。

　　外資品牌擇路突圍

　　放棄大規(guī)模的資源投入和價(jià)格戰(zhàn)，外資平板當(dāng)下選擇了集中兵力各守戰(zhàn)線。

　　在平板市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定的LG采取了結(jié)盟上游的方式，在數(shù)字電視領(lǐng)域發(fā)力。“五一”前LG與央視簽訂協(xié)議，以央視體育頻道數(shù)字電視合作伙伴的身份，與內(nèi)容供應(yīng)商共推數(shù)字電視的普及。“今后3年，整個(gè)數(shù)字電視行業(yè)將達(dá)到每年3倍的增長(zhǎng)速度，成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的一個(gè)行業(yè)。”中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波在接受記者采訪時(shí)也對(duì)此領(lǐng)域的發(fā)展顯得很樂(lè)觀。

　　按照國(guó)家推廣數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)政策的時(shí)間表，2015年中國(guó)將停止模擬信號(hào)的傳播，進(jìn)入全面數(shù)字電視時(shí)代。而廣電總局的最新規(guī)劃則是計(jì)劃在3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)全國(guó)地面數(shù)字信號(hào)的覆蓋，使用戶覆蓋率達(dá)到90%。LG顯然將數(shù)字一體機(jī)作為了在中國(guó)市場(chǎng)的核心突破口，并一再?gòu)?qiáng)調(diào)將在推進(jìn)數(shù)字電視的發(fā)展進(jìn)程上比其他外資企業(yè)都會(huì)更主動(dòng)積極。

　　LED電視也正成為外資平板突圍另一個(gè)新的選擇。外資平板中下滑最大的韓國(guó)三星，其在中國(guó)液晶電視市場(chǎng)占有率從去年5月份的13.0%跌至今年2月份的4.2%，排名則由龍頭位置暴跌降至第9名。為挽回頹勢(shì)，近期三星將平板電視的寶押在了LED(發(fā)光二極管)電視上；索尼也利用LED背光技術(shù)推出了薄型電視。

　　對(duì)于部分外資平板借LED的突圍，專家認(rèn)為，一方面當(dāng)前其產(chǎn)業(yè)規(guī)模尚小，價(jià)格高企；另一方面市場(chǎng)對(duì)其認(rèn)知度很低，對(duì)于企業(yè)奪取市場(chǎng)份額難有大的貢獻(xiàn)，這是近愁。而在下一代顯示技術(shù)的走向上，半數(shù)以上中外企業(yè)都認(rèn)為OLED面板將更能帶來(lái)高收益，使其比LED更合適成為顯示設(shè)備的光源選擇，這意味著LED如果不在兩到三年內(nèi)解決技術(shù)方面的難題，將很難戰(zhàn)勝正趕上來(lái)的OLED產(chǎn)品，此可謂遠(yuǎn)憂。