家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)公布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，8月份全國家電下鄉(xiāng)總銷售額首次出現(xiàn)環(huán)比下滑，當月家電銷售378.78萬臺，較7月份的427.31萬臺減少48萬多臺；當月家電銷售額75.96億元，較7月份的88.17億元降低12億多元，環(huán)比降幅達12%。

　　從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，上個月家電下鄉(xiāng)整體銷售額下滑主要是由于空調(diào)、冰箱的拖累所致，彩電、洗衣機、電腦等其他品類仍繼續(xù)保持上升勢頭。數(shù)據(jù)顯示，8月份下鄉(xiāng)空調(diào)的銷量為60.41萬臺，銷售額為16.08億元，較7月份的跌幅均高達35%左右；下鄉(xiāng)冰箱8月份的銷量為176.62萬臺，銷售額為36.97億元，均環(huán)比下跌22%。除空調(diào)和冰箱外，彩電、洗衣機、電腦等下鄉(xiāng)家電品種銷售則繼續(xù)呈增長趨勢，其中洗衣機、彩電銷量繼續(xù)出現(xiàn)30%左右的增幅，電腦增幅也在20%。不過，盡管其他七類電器持續(xù)增長也未能抵消冰箱、空調(diào)的銷售下降，致使8月份家電下鄉(xiāng)整體業(yè)績首度出現(xiàn)回落。而此前全國家電下鄉(xiāng)銷售額一直保持較高環(huán)比增速，其中五六月份銷售額環(huán)比增速均達到40%以上，7月份環(huán)比增速更是達到60%。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，空調(diào)和冰箱在8月份的銷量驟降在行業(yè)內(nèi)屬于正常，這兩種商品在城市市場也會呈現(xiàn)出“七月份井噴、8月份回落”的現(xiàn)象。但盡管如此，如何使農(nóng)村消費者的家電需求熱情能夠持續(xù)下去，也是有關(guān)政策部門下一步應(yīng)該考慮的問題。有企業(yè)人士表示，農(nóng)村消費者積聚已久的家電消費熱情在家電下鄉(xiāng)政策推行的頭幾個月里已經(jīng)出現(xiàn)了集中爆發(fā)，而要讓這股熱情能夠持續(xù)就必須不斷完善政策以激活新的消費潛力。比如此前業(yè)界呼吁的進一步提高甚至取消下鄉(xiāng)家電的最高限價，就能有效激活農(nóng)村對高端家電產(chǎn)品的購買力。有企業(yè)人士表示，上半年來家電下鄉(xiāng)的火爆行情已經(jīng)促使有關(guān)家電廠家放大了針對農(nóng)村市場的產(chǎn)能，而一旦這種消費需求出現(xiàn)曇花一現(xiàn)則可能對企業(yè)造成新的打擊。

　　記者注意到，各家電品牌在家電下鄉(xiāng)銷售中的差距已經(jīng)明顯拉開，城市市場“強者恒強”的局面在農(nóng)村市場也已初露端倪。以空調(diào)市場為例，在20家企業(yè)的競爭中，格力、美的兩大巨頭就占據(jù)了77%的市場份額。彩電市場中分居前五位的創(chuàng)維、長虹、海信、TCL和海爾五個品牌的總銷量占到85%。在68個品牌角逐的洗衣機市場中，海爾和美的兩大巨頭旗下的三個品牌就占據(jù)了63%的市場，它們8月份共銷售出25萬多臺洗衣機，而銷售最少的品牌當月在全國銷量僅為一臺。張欽