自2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)后，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來巨大的沖擊和影響。在這樣一個(gè)大背景之下，中國(guó)家電業(yè)進(jìn)入了什么樣的勢(shì)態(tài)？

　　市場(chǎng)走勢(shì)——難兄加難弟

　　空調(diào)：連續(xù)兩年零售市場(chǎng)下滑

　　洗衣機(jī)：3年來行業(yè)首次負(fù)增長(zhǎng)

　　據(jù)國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2009冷年，國(guó)內(nèi)空調(diào)零售市場(chǎng)規(guī)模為2320萬臺(tái)，與2008冷年相比，零售量同比下降5.46%，銷售額下降12.78%。加上2008冷凍年度，國(guó)內(nèi)空調(diào)零售市場(chǎng)連續(xù)兩年呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。

　　中怡康公司數(shù)據(jù)顯示，2009年洗衣機(jī)內(nèi)銷回落、出口下降，出現(xiàn)了全行業(yè)3年來首次負(fù)增長(zhǎng)。今年1-8月，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)整體銷售量下滑了11%-14%，其中重點(diǎn)城市整體銷售量同比下降21.18%。

　　特別放大看一下洗衣機(jī)市場(chǎng)轉(zhuǎn)折變化。在2008年四個(gè)季度中，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度已呈逐季下降的狀態(tài)，到2008年四季度，同比季增長(zhǎng)率已幾乎降到了谷底。直到2009年一季度，洗衣機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模和銷售同比增長(zhǎng)率才呈現(xiàn)逐步反彈態(tài)勢(shì)。2009年上半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)仍處于萎縮階段，國(guó)內(nèi)規(guī)模銷量1228萬臺(tái)，銷售金額171億，同比銷售量下降了2%，銷售額增長(zhǎng)1.9%，面臨三年來首次負(fù)增長(zhǎng)。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)——高端很搶眼

　　空調(diào)：變頻、高能效產(chǎn)品受關(guān)注

　　洗衣機(jī)：滾筒、大容量比例增大

　　國(guó)家信息中心的《白皮書》認(rèn)為，變頻空調(diào)在技術(shù)特征上，具有一般定頻空調(diào)所不具備的優(yōu)勢(shì)，但在06—08年3個(gè)年度，變頻空調(diào)零售量占整體銷售的比例從未超過10%，09冷年變頻空調(diào)銷售創(chuàng)造了幾個(gè)新的記錄：零售量同比增長(zhǎng)超過55%、銷售額同比增長(zhǎng)超過40%、國(guó)產(chǎn)品牌零售量占有率超過76%。

　　中怡康的報(bào)告稱，以單缸和雙缸為代表的半自動(dòng)波輪，銷售量下降幅度較大，影響整體銷售量比例變化；而高端滾筒和大容量產(chǎn)品比例增大，改變了銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的構(gòu)成。

　　全自動(dòng)波輪市場(chǎng)，松下、三洋的銷售份額已超過或接近小天鵝。在全自動(dòng)波輪、滾筒占自身零售額比重中，國(guó)際品牌中除三洋、惠而浦外，其他品牌的滾筒比重均超過了50%；而國(guó)內(nèi)品牌中，除海爾、美的外，其他品牌滾筒比重均低于20%。

　　從2009年產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化來看，滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，零售額占比增至37.91%，預(yù)計(jì)今年年底滾筒洗衣機(jī)的零售額份額有望突破40%；同時(shí)，大于6.0公斤全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)的零售量占比為51.90%，大容量趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。

　　據(jù)悉，迎合產(chǎn)品更新?lián)Q代的大趨勢(shì)，一些家電企業(yè)也根據(jù)自己的情況制訂了相應(yīng)的戰(zhàn)略。如松下洗衣機(jī)適時(shí)提出了“雙高端發(fā)展”戰(zhàn)略。松下洗衣機(jī)以斜式滾筒阿爾法系列和大視窗系列“坐鎮(zhèn)”，一路攻城掠地，短短幾年時(shí)間，滾筒產(chǎn)品市場(chǎng)占有額放量增長(zhǎng)。為鞏固在高端市場(chǎng)的地位，2009金秋，松下用新銳的創(chuàng)新態(tài)度，瞄準(zhǔn)了洗衣機(jī)行業(yè)的傳統(tǒng)產(chǎn)品，出人意料調(diào)轉(zhuǎn)槍頭，發(fā)力波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)，在杭州規(guī)模下線創(chuàng)新研制的波輪式洗干一體機(jī)，開始搶占波輪高端市場(chǎng)。

　　必然選擇——血戰(zhàn)爭(zhēng)高端

　　企業(yè)：以創(chuàng)新作杠桿鳳凰涅

　　專家：市場(chǎng)天平向技術(shù)型企業(yè)傾斜

　　業(yè)內(nèi)觀察人士認(rèn)為，在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，消費(fèi)者對(duì)家電關(guān)注的是價(jià)格和質(zhì)量等基本因素，而從目前的市場(chǎng)需求來看，消費(fèi)者對(duì)大尺寸、大容量、節(jié)能舒適、功能豐富、外觀時(shí)尚的高端家電需求愈加明顯，這說明消費(fèi)者需求也在升級(jí)，市場(chǎng)和行業(yè)的游戲規(guī)則也將隨之改變。家電企業(yè)應(yīng)改變過去簡(jiǎn)單的價(jià)格戰(zhàn)、產(chǎn)品性價(jià)比比拼的方式，轉(zhuǎn)向多功能、人性化、高科技、產(chǎn)品附加值等多角度訴求競(jìng)爭(zhēng)，滿足現(xiàn)代人的生活和心理需求。

　　蔡瑩表示：“目前，滾動(dòng)洗衣機(jī)在市場(chǎng)所占的比例越來越高，中高端產(chǎn)品越來越普及。從掌握的數(shù)據(jù)來看，不少國(guó)內(nèi)品牌還不具備與日系、歐系、韓系品牌在全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)上競(jìng)爭(zhēng)的模式和能力。而目前整個(gè)洗衣機(jī)市場(chǎng)，處在高質(zhì)、高價(jià)、高端洗衣機(jī)的生產(chǎn)企業(yè)可以獲得較高利潤(rùn)的時(shí)期。如果國(guó)內(nèi)企業(yè)不盡快扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀，那么在高端洗衣機(jī)非常好的發(fā)展階段將只有外資品牌獲益。”

　　本土品牌已注意到隱現(xiàn)的問題，開始在高端家電市場(chǎng)上發(fā)力。今年以來，海爾、美的先后在高端冰箱、空調(diào)、滾筒洗衣機(jī)上有所動(dòng)作，使高端家電市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)熱度進(jìn)一步升溫。值得注意的是，雖然目前在高端上已加大了開拓力度，但更多國(guó)內(nèi)企業(yè)在高端市場(chǎng)上還處于相對(duì)弱勢(shì)地位。據(jù)此，蔡瑩呼吁國(guó)內(nèi)家電品牌要及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快研發(fā)和自主化的步伐，提升在高端市場(chǎng)上的份額。

　　如何進(jìn)一步增加企業(yè)技術(shù)儲(chǔ)備的厚度，成為家電企業(yè)今后面臨的重點(diǎn)課題。在這一方面，主流洗衣機(jī)企業(yè)已然占據(jù)先機(jī)，海爾、松下、西門子等企業(yè)，在技術(shù)儲(chǔ)備上已經(jīng)達(dá)到國(guó)際先進(jìn)的水平。特別是跨國(guó)公司松下，一向?qū)⒑诵募夹g(shù)作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重點(diǎn)組成。近幾年來，松下在核心技術(shù)研發(fā)周期方面大大縮短，依托中國(guó)本土的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，每隔一段時(shí)間就會(huì)推出一些走在行業(yè)前列的創(chuàng)新產(chǎn)品。2007年，松下推出斜式滾筒洗衣機(jī)阿爾法系列，開創(chuàng)了斜式滾筒洗衣機(jī)的先河；2008年，推出大視窗系列滾筒洗衣機(jī)，以時(shí)尚動(dòng)感的外觀設(shè)計(jì)，贏得了“時(shí)尚代言人”稱號(hào)；2009年，松下推出新款波輪式變頻洗干一體機(jī)，結(jié)束了波輪洗衣機(jī)難以將烘干技術(shù)和變頻技術(shù)同時(shí)搭載的歷史。