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          空調(diào)市場(chǎng)淡季不淡 新勢(shì)力欲拼“雙寡頭”
        2009年11月18日 10:21 來(lái)源:廣州日?qǐng)?bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

          在2010年冷凍年度開(kāi)盤(pán)之初的淡季,空調(diào)市場(chǎng)卻淡季不淡,出現(xiàn)了一些頗出人意料的現(xiàn)象。這也許會(huì)“顛覆”你固有的印象。近日,三星電子家用空調(diào)營(yíng)業(yè)部馬總監(jiān)表示,三星空調(diào)已從白色家電事業(yè)部中獨(dú)立出來(lái),未來(lái)將發(fā)力三、四級(jí)市場(chǎng)。而奧克斯空調(diào)銷(xiāo)售總經(jīng)理金杰透露,2010年度奧克斯空調(diào)銷(xiāo)量目標(biāo)為200萬(wàn)臺(tái),達(dá)到60%的增長(zhǎng)。長(zhǎng)虹則有意將空調(diào)業(yè)務(wù)整合到美菱電器。

          然而,在格力、美的“雙寡頭”壟斷趨勢(shì)明顯的情況下,空調(diào)市場(chǎng)還能否容納更多“大佬”?

          新勢(shì)力尋求細(xì)分市場(chǎng)突圍

          “面對(duì)13億人口的龐大市場(chǎng),任何一個(gè)細(xì)分人群都可以支撐一個(gè)空調(diào)品牌生存!比涨,寧波奧克斯空調(diào)銷(xiāo)售總經(jīng)理金杰向記者坦言,在格力、美的這兩棵大樹(shù)下,依然有其他植物生長(zhǎng)。他表示,“我們要加大華南市場(chǎng)的投入。”

          國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)軍中心城市市場(chǎng),三星卻似乎“背道而馳”。三星電子家用空調(diào)營(yíng)業(yè)部馬總監(jiān)在接受記者采訪時(shí)表示,三星空調(diào)已從白電事業(yè)部中獨(dú)立出來(lái),單獨(dú)運(yùn)營(yíng),2010年度將發(fā)力三、四級(jí)市場(chǎng)。

          據(jù)馬解釋?zhuān)瑖?guó)內(nèi)“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民工程”以及家電“以舊換新”三大利好,大大拓展了三、四級(jí)市場(chǎng)的容量,三、四級(jí)市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和。與之相反,一、二級(jí)市場(chǎng)盡管仍有增長(zhǎng),但容量有限。

          業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,空調(diào)市場(chǎng)格力、美的“雙寡頭”的形勢(shì)趨向明朗,三星、奧克斯以及長(zhǎng)虹空調(diào)要發(fā)展,只能尋找大樹(shù)之外的空間。

          產(chǎn)品細(xì)分急需擺脫同質(zhì)化

          業(yè)內(nèi)人士表示,目前空調(diào)市場(chǎng)尚有近20個(gè)品牌,其產(chǎn)品的構(gòu)成沒(méi)有區(qū)隔開(kāi)!案鲝S家的空調(diào)產(chǎn)品從功能而言,沒(méi)有太大區(qū)別。而一些特殊的功能,又難以構(gòu)成必買(mǎi)的要件。”該人士表示,最終能夠形成明顯區(qū)別的,反而是價(jià)格。

          美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總部品牌市場(chǎng)部副總監(jiān)章斌告訴記者,空調(diào)細(xì)分市場(chǎng)肯定存在,也能夠提供其他空調(diào)品牌的生存空間。但是,在產(chǎn)品序列上,強(qiáng)勢(shì)品牌已經(jīng)形成了比較完整的鏈條,留給新勢(shì)力的空間會(huì)越來(lái)越小,空調(diào)市場(chǎng)的集中度會(huì)越來(lái)越高。

          最重要的依然是產(chǎn)品。記者了解到,奧克斯空調(diào)以變頻機(jī)、高能效定頻機(jī)、下鄉(xiāng)機(jī)、工程機(jī)、柜機(jī)為主的五大產(chǎn)品體系,分別實(shí)現(xiàn)了對(duì)“家電下鄉(xiāng)”政策、“高能效推廣補(bǔ)貼”政策,以及家電“以舊換新”政策的針對(duì)性覆蓋。“即便如此,還是很難看出對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的針對(duì)性產(chǎn)品策略!睒I(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示。

          格力電器副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理董明珠表示,2010年度格力將只賣(mài)2級(jí)及以上等級(jí)產(chǎn)品,并以5級(jí)價(jià)格全面搶占市場(chǎng)。在這種情況下,消費(fèi)者要關(guān)注的是產(chǎn)品本身(包括價(jià)格)、渠道網(wǎng)絡(luò)、營(yíng)銷(xiāo)策略等因素。

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        直隸巴人的原貼:
        我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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