家電下鄉(xiāng)、以舊換新預示著2010年家電市場誰最終能賺得盆滿缽滿笑到最后。近日，2010年全國家電下鄉(xiāng)招標會在北京召開。此次招標是在大幅度提高下鄉(xiāng)投標家電價格、實行“退出機制”之后的首次招標，其風向標作用不言自明。記者了解到，此次招標，大尺寸液晶電視頗搶眼球，而外資品牌集體投標也成為一大看點。在低碳經(jīng)濟的感召下，太陽能產(chǎn)品也扎堆向農(nóng)村消費市場進軍。

　　不到7000元 55英寸液晶電視“下鄉(xiāng)”

　　記者了解到，不少廠商均增加了多款下鄉(xiāng)產(chǎn)品，其中，康佳、TCL、長虹等品牌均投標了55英寸液晶電視，價格均定在約6999元。據(jù)悉，由于價格上限提高，今年彩電投標產(chǎn)品的大尺寸化趨勢明顯。而在價格上，4000~6999元各廠商都有多款產(chǎn)品投標。另外，海信推出了32英寸和42英寸的LED產(chǎn)品，清華同方也投標了地面數(shù)字一體機以及互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　據(jù)創(chuàng)維廣東分公司總經(jīng)理鐘志峰向記者表示，在廣東農(nóng)村市場“高端高價格的液晶電視購買者也很多”。因此，盡管以6999元的投標價格銷售55英寸液晶電視的利潤空間有限，但可以通過產(chǎn)業(yè)鏈的整合降低成本同時擴大市場份額。

　　對此，知名家電人士陸刃波告訴記者，7000元售價已基本觸底，廠商的利潤空間很小，即使產(chǎn)品中標家電下鄉(xiāng)，許多生產(chǎn)企業(yè)也將勉勵面臨不愿多生產(chǎn)、經(jīng)銷商不愿多銷售的尷尬狀態(tài)；另一方面，也有一些彩電制造企業(yè)推出的多個尺寸產(chǎn)品的價格都在6990元左右，盡管尺寸不同，但價格相近，也非常容易引起大尺寸產(chǎn)品斷貨、中小尺寸產(chǎn)品無人問津的現(xiàn)象。

　　限價提高 外資品牌集體“搶市”

　　失去了鄉(xiāng)村市場(一般又被劃歸為三、四級市場)，外資品牌就失去了廣闊的市場空間。據(jù)奧維咨詢預測，2010年家電下鄉(xiāng)銷售規(guī)模將達到1275萬臺，占三、四級市場比重71%。其中，彩電行業(yè)，2010年平板電視在三、四級市場的增長趨勢將成為行業(yè)焦點，規(guī)模可達980萬臺，占比68%，占家電下鄉(xiāng)銷售系統(tǒng)的77%。此次下鄉(xiāng)彩電3500元的限價提高到7000元，讓外資品牌集體“爆發(fā)”。

　　陸刃波介紹，除索尼外，幾乎所有的外資彩電均“補考”，加入了2010年家電下鄉(xiāng)投標大軍，分別投標了1~5款平板電視。三星、東芝、飛利浦、松下等外資彩電廠商都是首次投標彩電下鄉(xiāng)。

　　白色家電方面，三星、LG、松下、惠而浦等外資品牌首次投放冰箱、洗衣機產(chǎn)品。而在去年，只有西門子在冰洗領域投標。

　　此次，對于外資品牌集體“搶市”參加“補考”，國產(chǎn)廠商仍然是“冷眼”相看。一位國產(chǎn)品牌家電人士表示，家電下鄉(xiāng)除了產(chǎn)品質(zhì)量和價格，還要考察渠道，且招標文件規(guī)定必須在鄉(xiāng)鎮(zhèn)具備網(wǎng)絡覆蓋，外資品牌在此多有欠缺。

　　使用經(jīng)濟 太陽能下鄉(xiāng)產(chǎn)品受青睞

　　據(jù)參與投標的人士介紹，本次招標有超過500家廠商參加，去年的中標企業(yè)為365家。由于前來投標的太陽能廠商多達200家，人數(shù)眾多，因此太陽能熱水器單獨設立一個場地進行現(xiàn)場招標。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，盡管太陽能產(chǎn)品價格較高，但由于鄉(xiāng)村市場安裝、使用方便，節(jié)省了后續(xù)使用費用，因此得到消費者的青睞。不過，在此領域，多為中小品牌，在城市市場面臨眾多大品牌、替代產(chǎn)品的競爭，只有借助三、四級市場的銷售渠道來試圖擴充。