3月13日,海信科龍旗下容聲冰箱在廣州高調推出20多款艾弗爾(IFeel音譯)系列三門、多門、對開門高端冰箱。海信科龍總裁周小天稱,所有新品將于今年上半年上市銷售,爭取年內高端產品銷量占到總體銷量的50%以上,并以此沖擊國內冰箱銷售第一寶座。

　　至此,國內五大冰箱家族海爾、美菱、美的、新飛、海信科龍都已經推出了面向高端的市場攻略。值得注意的是,五大家族主攻高端的子品牌乍聽起來都是國外耳熟能詳的“洋品牌”,如海爾之卡薩帝,美的之凡帝羅,美菱之雅典娜等,唯一不太洋的新飛,其高端子品牌命名為“天尊”。

　　冰箱銷量繼續放大

　　受益于家電下鄉利好政策推動,向來穩定增長的中國冰箱銷售去年首次錄得2位數增長。中國家電協會新任理事長姜風接受南方日報記者采訪時預言,今年中國冰箱市場的消費升級換代速度仍將不斷加快,功能先進、外觀時尚的高端大容積冰箱將成為城市消費者的共同追求,銷售繼續高速增長。

　　中怡康統計數據表明,2009年,國內冰箱市場上多門、對開門、三門等高端冰箱的零售額同比增長達41.1%,而且占整體市場銷售額的41.39%。其中容聲冰箱去年在國內市場銷量同比增長18.23%,高出行業平均增幅2.4倍。今年1月,容聲冰箱的國內市場銷量同比增長高達25.59%,增幅繼續居于西門子、海爾、美菱、新飛等行業五強之首。容聲三門高端冰箱的市場份額則進一步擴大至9.23%,進一步接近西門子和海爾,三大品牌的市場份額之和達51.88%,高端冰箱市場份額進一步向三大品牌集中。

　　海信科龍今年的市場策略是“繼續打造高端。”周小天透露,2010年公司除了推出艾弗爾系列高端產品外,還將通過產品線的不斷完善,形成以多門、對開門、三門為主的核心形象產品群,使高端產品的型號數量達到容聲冰箱整個產品線的50%以上。

　　為了創新外觀設計,海信科龍還特別聘請2008年北京奧運會、2010年上海世博會、廣州亞運會的特許商品設計師鐘放平擔任容聲冰箱特聘設計師。

　　白電資產重組順利

　　在接受南方日報記者采訪時,周小天透露,海信科龍白電業務平臺整合的各項工作已準備就緒,待收到中國證監會關注重組方案的正式批文后,即可完成整合,在新的平臺上集體發力。“重組后,海信系兩白電的整合將徹底解決同業競爭問題,而資源整合也勢必會給海信科龍白電業發展帶來成本節約、運營效率上的優化。”

　　去年12月22日,海信科龍以非公開發行A股股份方式,作價12.38億元,收購母公司海信空調旗下包括冰箱、空調、模具等白電資產的方案獲得證監會審核通過。海信科龍預計將在今年1季度完成資產交割,但目前還沒有具體進展。周小天向記者樂觀預言,“整合后將對公司帶來巨大的經營效率的優化。”

　　周小天并不諱言銷售目標,即未來幾年內,海信科龍的冰箱總體銷量要沖擊國內第一、世界兩強。“隨著家電下鄉帶來的三四級市場擴容,預計今后公司冰箱銷售年增長幅度可達60%—100%。公司已制定明年冰箱銷量突破1000萬臺,五年內重回國內冰箱市場第一的戰略規劃。”南方日報記者戴遠程

　　-記者快評

　　“起洋名是為了區別傳統”

　　海爾系之卡薩帝、美菱系之雅典娜、美的系之凡帝羅、海信系之艾弗爾,國產冰箱集體主攻高端冰箱,不約而同的都掀起“起洋名”潮。不僅名字洋了,而且不是帝啊就是娜的,全都聲名顯赫。唯一有點中國味的是新飛,其沖擊高端市場的先鋒名字干脆叫“天尊”。

　　針對這個話題,科龍總裁周小天博士稱,國內冰箱高端子品牌起洋名也是被迫無奈。傳統來看,國產品牌冰箱大多處于比較亂的產品平臺,像外觀設計啊,物流配送啊,售后服務啊,產品品質啊,往往差別太大,隨意性多。不像在國外,類似西門子這樣,其包裝,設計,品質,甚至售后服務,都是全球統一的。用戶完全不用擔心在哪個國家買的冰箱會有質量的不同。“我們希望通過艾弗爾(IFeel),與傳統冰箱相區別開,也拉大與競爭對手在標準化國際市場的平臺差距。”不過起個洋名就能確保消費者口碑向好么?周小天也承認,新上馬的高端冰箱品牌,品質將是第一位的。戴遠程