為應對全球金融危機的沖擊，國家先后出臺了家電下鄉(xiāng)、節(jié)能產品惠民工程和以舊換新等政策，刺激家電產品的內需市場。在這些政策的推動下，中國家電產業(yè)不但實現(xiàn)了效益的平穩(wěn)增長，而且還進行著產業(yè)結構的深度調整，為今后提升全球綜合競爭力奠定了基礎。

　　進軍關鍵部品“補齊”產業(yè)鏈

　　彩電業(yè)是國家擴內需政策中的最大受益行業(yè)，由于核心技術的缺失，我國平板顯示屏絕大部分依賴進口，而顯示屏成本占到了平板電視整機成本的80%以上，我國彩電企業(yè)面臨淪為外資企業(yè)關鍵部件分銷商的危險。

　　為此，工業(yè)和信息化部出臺了《電子信息產業(yè)調整和振興規(guī)劃》，加快了企業(yè)向核心技術、關鍵部品領域戰(zhàn)略延伸的步伐，液晶玻璃基板、高世代液晶面板生產線以及液晶模組與彩電整機一體化等產業(yè)鏈配套項目陸續(xù)投資并開工建設。

　　事實上，中國彩電業(yè)在平板時代要具備國際競爭力，就必須突破當前“缺芯少屏”的困境，構建覆蓋材料、器件、設備完善的產業(yè)鏈，實現(xiàn)產業(yè)配套設施、上下游材料的本土化，從而形成可持續(xù)的產業(yè)發(fā)展平臺。國家出臺的一系列擴內需政策正成為我國彩電業(yè)進行產業(yè)結構調整的重要動力。

　　家電產業(yè)集體“低碳化”

　　低碳、環(huán)保已經成為全球家電業(yè)的總趨勢，而擴內需政策也為中國家電業(yè)實現(xiàn)這一戰(zhàn)略轉型提供了契機。

　　據(jù)了解，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等擴內需政策都將高能耗產品排除在補貼范圍之外。家電下鄉(xiāng)政策為產品設定了能效門檻，高能耗產品無法進入下鄉(xiāng)之列，如參與家電下鄉(xiāng)的冰箱、彩電等產品要比同類產品節(jié)電20%以上；節(jié)能產品惠民工程則規(guī)定只對高能效空調產品給予直接貼補；家電以舊換新則是用低碳環(huán)保產品替代舊的高能耗產品。

　　一系列政策的推動使低碳環(huán)保已成為我國家電行業(yè)發(fā)展的重要趨勢之一。據(jù)業(yè)內人士透露，從2010年開始，電風扇、電飯鍋、平板電視、計算機、微波爐等都已實施或即將實施能效標識制度。今年6月1日起，新的空調能效標準將在全國范圍內實施。

　　此外，在綠色產業(yè)鏈構建上，以“以舊換新”政策為契機、以家電拆解產業(yè)為核心的家電回收體系正日趨完善。

　　零供關系由“博弈”走向“共贏”

　　國家推出系列擴內需政策使中國家電企業(yè)的市場重心由國外轉向國內，制造企業(yè)也由依賴出口轉向盯住內需市場。為了應對這一市場變化，制造商與零售商積極開展更緊密的協(xié)作，深耕國內市場。

　　對家電企業(yè)來講，擴大內需最關鍵的是要掌握消費者的需求，這就需要連鎖渠道準確地預測需求，制造商根據(jù)準確的需求組織生產制造，從而推動產業(yè)由“推力導向”的供應鏈轉變?yōu)椤巴屏�導向”和“需求拉力”集成的供需鏈。在這一模式下，消費者是整個產業(yè)活動的起點，制造商根據(jù)零售渠道反饋的消費需求準確制造產品。

　　2009年，中國最大的家電制造商海爾和最大的連鎖渠道商國美開始推行“即需即供”的合作模式，雙方打破了傳統(tǒng)由生產到銷售的經營模式，根據(jù)終端真需求來預測準確訂單，實現(xiàn)“零庫存”管理。

　　業(yè)內專家表示，擴內需政策推動著零售商與制造商更好地洞察消費需求，共建高效的供需鏈，改變了過去零供博弈的狀態(tài)，正在走上和諧共贏的健康發(fā)展之路。(趙美娟）