“五一”前后，彩電廠商將會圍繞互聯(lián)網(wǎng)電視掀起新一輪促銷高潮。應該說，網(wǎng)絡電視成為平板電視標配的趨勢不可逆轉(zhuǎn)，全開放式平臺技術則是未來發(fā)展的方向

　　2010年第一季度彩電銷售實現(xiàn)開門紅，銷量同比增長近五成。其中，互聯(lián)網(wǎng)電視銷售占比大幅提高。根據(jù)奧維咨詢最新調(diào)查，一季度網(wǎng)絡電視的零售占比已經(jīng)達到了9.5%。數(shù)據(jù)背后，家電以舊換新、家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品限價提高等利好政策，推動了平板電視的普及，帶有網(wǎng)絡增值服務功能的平板電視更是點亮了一季度彩電消費市場。

　　由此，在三網(wǎng)融合背景下，業(yè)界看好互聯(lián)網(wǎng)電視的巨大前景。但是，同質(zhì)化競爭漸趨惡化現(xiàn)象也日益顯現(xiàn)，需要注意。

　　“互聯(lián)網(wǎng)”功能漸成電視的標準配置

　　有關調(diào)查顯示，我國有近61%的電視用戶渴望能接入互聯(lián)網(wǎng)，74.69%網(wǎng)民更愿意使用電視看網(wǎng)絡視頻，86%網(wǎng)民盼望通過電視視頻聊天。還有分析認為，互聯(lián)網(wǎng)電視在“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展硬軟件環(huán)境、國家政策支持與鼓勵、主流企業(yè)的響應參與”等方面獲得了“天時地利人和”的多重利好因素推動。

　　目前，幾乎所有的國內(nèi)彩電企業(yè)都推出了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品。其中，TCL、長虹、康佳早在去年就宣布停產(chǎn)部分非互聯(lián)網(wǎng)電視，明確將“互聯(lián)網(wǎng)”功能定為電視的標準配置。日前，康佳集團副總裁、多媒體營銷事業(yè)部總裁穆剛表示，基于網(wǎng)絡電視標配化、LED低端化和節(jié)能環(huán)保普及化的趨勢，康佳將全面停產(chǎn)不帶網(wǎng)絡功能的電視。

　　據(jù)奧維咨詢預測：2010年平板市場中，將有超過35%的平板電視具備網(wǎng)絡功能，網(wǎng)絡電視的市場規(guī)模將在300億元以上，零售量將達777萬臺，增量將超500%。

　　同質(zhì)化競爭顯現(xiàn)

　　盡管新品集中上市使互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售量大為提升，但目前廠家面臨著嚴重的同質(zhì)化競爭問題。同時，企業(yè)還面臨上游原材料緊缺、后臺支持不足等問題。

　　奧維公司研究總監(jiān)李影認為，2010年將是彩電廠商在網(wǎng)絡電視領域集體發(fā)力與展開全面競爭的一年，網(wǎng)絡電視成為平板電視標配的趨勢已不可逆轉(zhuǎn)，“五一”前后，彩電廠商將會圍繞互聯(lián)網(wǎng)電視掀起新一輪促銷高潮。

　　從另一個角度看，這種“同質(zhì)化競爭”實際上有弊也有利。任何產(chǎn)業(yè)在開創(chuàng)之初都或多或少地存在同質(zhì)化競爭的問題，同質(zhì)化具有成本低、風險小、可操作性強的特點，其作為一種低成本的競爭策略被初創(chuàng)型企業(yè)所廣泛采用。因此，不管是內(nèi)容還是形式的同質(zhì)化，實際上都在一定程度上促進了市場競爭。

　　構建“全開放式平臺技術”成為業(yè)內(nèi)共識

　　從全球范圍來看，從英特爾、思科，谷歌、蘋果到中國的騰訊和淘寶，無一不是通過構建領先的平臺模式，才成就了在商業(yè)競爭中的利潤最大化。

　　在同質(zhì)化競爭日趨激烈的互聯(lián)網(wǎng)電視市場，最大的弊病就是功能單一，缺乏一個開放性的平臺，拓展性不夠。因此，多數(shù)媒體銷售企業(yè)都在力爭整合各自現(xiàn)有的技術資源，尤其是聯(lián)手軟件提供商來打造全開放式的平臺，從而使互聯(lián)網(wǎng)電視至少在內(nèi)容上更加充實。業(yè)內(nèi)人士指出，“互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展所帶來的最大產(chǎn)業(yè)機會應該還是在終端領域。在競爭激烈的彩電行業(yè)，不能只局限于功能點的對抗，更要注重體系的搭建，平臺競爭的較量。”

　　由此看來，互聯(lián)網(wǎng)電視平臺實現(xiàn)開放式才能讓內(nèi)容得到更多拓展，從而滿足用戶需求。■本報實習記者　連燕春