社區(qū)網(wǎng)站開心網(wǎng)(kaixin001.com)宣布，注冊(cè)用戶數(shù)量成功突破4000萬大關(guān)，并以每天20余萬新增注冊(cè)用戶的速度持續(xù)增長(zhǎng)；同時(shí)公司表示，目前已獲得數(shù)百萬元量級(jí)的收入，全部為廣告投放。

　　分析人士指出，這意味著，在這輪開心網(wǎng)為代表的新型互聯(lián)網(wǎng)投資風(fēng)潮中，用戶的黏性迅速增加，由此所衍生出來的收費(fèi)模式，或可以使早期投資者提前獲得收益。

　　開心網(wǎng)黏人的奧秘

　　開心網(wǎng)是本輪經(jīng)濟(jì)低谷期為數(shù)不多的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新型企業(yè)之一，也是在逆市獲得風(fēng)投的典型代表。2008年9月獲得北極光創(chuàng)投的400萬美元首輪融資，2009年完成第二輪約2000萬美元融資。

　　依靠“邀請(qǐng)好友上網(wǎng)”的模式，開心網(wǎng)得以在短期內(nèi)迅速黏住大量人氣。截至7月底數(shù)據(jù)顯示，在Alexa全球網(wǎng)站排名中，開心網(wǎng)位居中國網(wǎng)站第十位，居中國SNS網(wǎng)站第一名。

　　眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式是由免費(fèi)到收費(fèi)，這就是說，誰能夠在短時(shí)期迅速掌握大量的用戶，誰就有可能掌握下一個(gè)收入倍增的法寶。一位投資界人士表示，當(dāng)開心網(wǎng)黏住大量人氣后，不論是廣告還是互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)，收入將是水到渠成。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，SNS不同于其他網(wǎng)站最大的特點(diǎn)是，這是一個(gè)人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，它的價(jià)值就在于跟熟人的聯(lián)絡(luò)、互動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，開心網(wǎng)上人氣最旺的社交類游戲軟件，如“爭(zhēng)車位”、“買房子送花園”等社交游戲類組件的活躍度，正在被“轉(zhuǎn)帖”、“投票”、“真心話”等溝通分享類功能性組件逼近。

　　據(jù)了解，國內(nèi)SNS市場(chǎng)上，開心網(wǎng)幾乎是唯一一家沒有開放平臺(tái)的SNS網(wǎng)站，游戲數(shù)量在大型SNS網(wǎng)站中也是最少的。而社交游戲數(shù)量最少的開心網(wǎng)贏得了最旺的人氣。這一數(shù)據(jù)表明，社區(qū)網(wǎng)站的溝通與分享功能已經(jīng)超越了社交游戲，網(wǎng)民登陸社區(qū)網(wǎng)站的首要目的是為了將現(xiàn)實(shí)社會(huì)的關(guān)系轉(zhuǎn)移到虛擬社區(qū)。

　　傳統(tǒng)媒體上開心網(wǎng)“圈地”

　　除了普通網(wǎng)民，開心網(wǎng)現(xiàn)在還黏住了許多傳統(tǒng)媒體。這些機(jī)構(gòu)用戶的進(jìn)駐，更進(jìn)一步提升了開心網(wǎng)的社區(qū)價(jià)值。

　　6月16日，新華社電視正式進(jìn)駐開心網(wǎng)，成為開心網(wǎng)第一個(gè)機(jī)構(gòu)用戶；7月1日，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)正式進(jìn)駐開心網(wǎng)，將旗下9個(gè)電視頻道及3個(gè)廣播頻率的網(wǎng)絡(luò)音視頻資源集成在開心網(wǎng)上。截至發(fā)稿前，新華社電視已擁有27萬的龐大粉絲團(tuán)，SMG及旗下各媒體的粉絲團(tuán)也已突破20萬。開心網(wǎng)已成為傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)奪人氣的新戰(zhàn)場(chǎng)。

　　傳統(tǒng)媒體搶灘開心網(wǎng)，目的在于不斷探尋新型、有效的報(bào)道模式。媒體機(jī)構(gòu)入駐開心網(wǎng)之后，利用“投票”、“留言”等功能，逐步聚集起龐大的“粉絲”群。于是，開心網(wǎng)也就為傳統(tǒng)媒體提供了一個(gè)和網(wǎng)友直接對(duì)話的平臺(tái)——讓粉絲們對(duì)媒體所發(fā)布的節(jié)目、報(bào)道進(jìn)行評(píng)價(jià)，而媒體則可以實(shí)時(shí)掌握粉絲們的需求，并進(jìn)行有效的調(diào)整。新華社副總編輯兼音視頻部主任吳錦才表示，新華社電視進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)，在“寓教于樂”的同時(shí)，還有一個(gè)重要目的，就是探索與網(wǎng)絡(luò)等新媒體合作所產(chǎn)生的新的報(bào)道方式及商業(yè)運(yùn)作模式。

　　中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授周勇認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體進(jìn)駐開心網(wǎng)，將為開心網(wǎng)帶來更時(shí)尚的資訊、更新鮮的話題、更廣泛的互動(dòng)和更開心的用戶體驗(yàn)。這樣，既有助于擴(kuò)充開心網(wǎng)的資訊資源，又能充分釋放開心網(wǎng)作為人際關(guān)系聚合的平臺(tái)能量，將傳統(tǒng)媒體報(bào)道的影響力加倍擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體、用戶與開心網(wǎng)三方共贏。