中新網(wǎng)12月29日電  今天，阿里巴巴集團旗下亞洲最大網(wǎng)絡(luò)零售商圈淘寶網(wǎng)與湖南廣電旗下國內(nèi)領(lǐng)先的傳媒娛樂機構(gòu)湖南衛(wèi)視，在長沙達成戰(zhàn)略合作，開創(chuàng)了傳統(tǒng)電視與電子商務(wù)跨媒體合作的先河。

　　據(jù)悉，雙方宣布共同組建跨媒體合資公司“湖南快樂淘寶文化傳播有限公司”(以下簡稱“快樂淘寶”)。合資公司將整合湖南衛(wèi)視和淘寶網(wǎng)雙方的資源優(yōu)勢，專門籌備一檔電視節(jié)目，同時在淘寶網(wǎng)上設(shè)立專門潮流購物頻道及外部獨立網(wǎng)站；打造與網(wǎng)購有關(guān)的電視節(jié)目及影視劇；更是將打通網(wǎng)絡(luò)與電視的平臺終端，創(chuàng)建電子商務(wù)結(jié)合電視傳媒的全新商業(yè)模式。

　　據(jù)了解，“快樂淘寶”公司資本達到人民幣1億元，淘寶網(wǎng)資深總監(jiān)王煜磊將擔(dān)任“快樂淘寶”總經(jīng)理。

　　湖南廣電局黨組書記、局長歐陽常林表示，這次合作不是一次簡單的1+1的攜手，而是一個超強的商務(wù)平臺和一個超強的傳媒品牌，合作開發(fā)一片商業(yè)新大陸，締造一套傳媒新規(guī)則，引領(lǐng)一個快樂生活新潮流。

　　阿里巴巴集團董事局主席兼首席執(zhí)行官馬云表示，電視湘軍敢為天下先，以整個中國的快樂作為自己的夢想，值得佩服。娛樂和購物都是每個人的常規(guī)需求，無論是精英階層還是普通草根都需要。快樂淘寶的誕生，是雙方在打通各自產(chǎn)業(yè)鏈、尋找新的發(fā)展方式上的一次嘗試。滿足用戶購物、時尚、休閑、娛樂需求的“快樂淘寶”是一個真正意義上的大零售商圈，也是娛樂工業(yè)的一種新興產(chǎn)物。

　　“快樂淘寶”公司將在淘寶網(wǎng)上開辟“快樂淘寶”子頻道專區(qū)和外部獨立網(wǎng)站，由“快樂淘寶”公司負(fù)責(zé)運營。在淘寶網(wǎng)“快樂淘寶”子頻道及外部獨立網(wǎng)站上，仍將使用以往的淘寶網(wǎng)平臺經(jīng)營模式。經(jīng)營由“快樂淘寶”公司負(fù)責(zé)，其余交易、支付、物流服務(wù)等體系完全采用現(xiàn)有淘寶平臺交易流程。

　　新平臺銷售商品部分來自于：淘寶現(xiàn)有賣家的商品，湖南衛(wèi)視廣大合作品牌，湖南衛(wèi)視旗下知名藝人及其他相關(guān)知名品牌授權(quán)的周邊衍生產(chǎn)品，同時也會結(jié)合潮流和時尚，融入個性、流行商品，快樂淘寶將打造成為一個中國年輕人認(rèn)識時尚，了解潮流的全新體驗式電子商務(wù)平臺。依托于此平臺，淘寶希望與其他電子商務(wù)網(wǎng)站差異化，同時將用戶的注意力轉(zhuǎn)換成為購買力。

　　據(jù)調(diào)查，湖南衛(wèi)視的中心城市入戶率位居省級衛(wèi)視第一，有效覆蓋率超過60%，覆蓋人口8.8億，收視率和廣告吸納能力連續(xù)七年位居省級衛(wèi)視第一，2009年湖南衛(wèi)視單頻道廣告收入更是突破20億，位居全國省級衛(wèi)視首位。

　　淘寶網(wǎng)和湖南衛(wèi)視的用戶人群高度重合，淘寶網(wǎng)可以借用湖南衛(wèi)視節(jié)目內(nèi)容和播出平臺，為淘寶購物注入娛樂元素和時尚氣質(zhì)，從而豐富與提升電子商務(wù)的文化內(nèi)涵，推廣網(wǎng)購新潮流，倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)購物的現(xiàn)代生活方式。

　　此次與阿里巴巴合作，湖南衛(wèi)視看重的是淘寶網(wǎng)上1.8億年輕的有購買能力的消費者，而淘寶不但看重是電視的巨大現(xiàn)實影響力，更加看重的是那些平時不上互聯(lián)網(wǎng)購物的人群。結(jié)合新媒體的內(nèi)容優(yōu)勢吸引增強用戶粘度成為“快樂淘寶”的又一重要功能。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，湖南衛(wèi)視的影響力、傳播力和淘寶的購物產(chǎn)品、服務(wù)是可以結(jié)合起來的，而且可以結(jié)合的很完美。另從發(fā)布會上獲悉，“快樂淘寶”未來還將考慮開發(fā)多終端應(yīng)用，即電視+網(wǎng)絡(luò)+手機覆蓋的技術(shù)創(chuàng)新。據(jù)了解，基于電視淘寶的開發(fā)正在籌備之中，不久的某一天，電視用戶在家中能夠直接通過遙控器，通過電視屏幕完成淘寶網(wǎng)上的購物。甚至，當(dāng)某個電視節(jié)目正在播放中，用戶對某明星的衣服感興趣，均能用遙控器通過電視淘寶立即購買。這將是前所未有的一次變革。