在手機媒體化的進程中，手機報和日漸流行的手機閱讀已成為手機媒體領域引人注目的亮點。3G將加速手機媒體的發(fā)展，上網(wǎng)速度的更快，有利于改善用戶體驗，但是，初期也不可避免面臨發(fā)展定位、合作模式、終端等發(fā)展障礙，尤其是智能終端的使用比例依然較低，這成為制約手機媒體業(yè)務發(fā)展的瓶頸。

　　手機媒體是3G應用最熱之一

　　手機媒體應用已經(jīng)是3G應用最熱的業(yè)務之一，據(jù)CNNIC發(fā)布的《中國手機媒體研究報告》顯示，手機報、手機閱讀、手機視頻、手機電視等媒體性應用增長率牢牢占據(jù)熱門前列，普及率分別為39%、27%、16%、4%。同時，3G技術讓用戶能更流暢的享受高速下載音樂、在線聽廣播等樂趣，技術的突飛猛進也讓豐富多樣的媒介產(chǎn)品已經(jīng)在成為現(xiàn)實。

　　手機媒體作為3G時代新媒體，集中了以往紙質(zhì)媒體、廣播媒體、電視媒體、網(wǎng)絡媒體的優(yōu)點，并兼具無線網(wǎng)絡媒體傳輸?shù)碾S時、隨地、隨身的新特征。中國目前有約7億手機用戶，不管是全部引進到3G，還是留在2G，都有很大的市場空間。隨著手機報、WAP網(wǎng)站等手機媒體的開通，新媒體與傳統(tǒng)媒體市場角逐已初見端倪。

　　從應用上看，手機應用日益豐富，已經(jīng)成為大眾獲取資訊和娛樂、發(fā)表自己意見的重要方式；用手機看新聞、聽音樂、讀小說、看電視、線上交友、即時通信、泡社區(qū)發(fā)帖……手機開始扮演傳播信息、文化娛樂、社交等多種新角色。由于傳承了無線通信“移動性、個人性、實時性、安全性”的特點，手機具有令其他媒體難以比擬的獨特優(yōu)勢——比電腦普及、比報紙互動、比電視便攜。

　　支撐終端價格高令消費者望而卻步

　　手機媒體的火熱掩蓋不住市場手機媒體終端不足的事實，雖然三大運營商相繼提供了一些終端，但價格高昂的現(xiàn)實讓大多數(shù)用戶望而卻步。

　　“現(xiàn)在支撐這些業(yè)務的終端太貴了，差不多和我一個月工資相當，難道為了收聽廣播、看看手機報，我就去買一部兩三千的終端？”在福州某運營商的營業(yè)廳，記者聽到了一位消費者的抱怨。實際上，這并不是抱怨，而是很多市民對3G手機和智能手機望而卻步的原因。

　　根據(jù)中國社科院公布的全國主要城市的白領工資標準，去年福州為3380元，而運營商3G手機的價格大約在1500-2500元之間，這還不包括支撐視頻、即時通信等手機媒體業(yè)務的手機價格。試問，對于大多數(shù)市民來說，智能手機價格是否貴了些。以廈門為例，2008年廈門職工人均月薪2695元，這也和有手機媒體應用功能的3G手機價格相差無幾。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)情況，福州、廈門兩地能反映出中國絕大多數(shù)城市的現(xiàn)狀。

　　2008年，中國智能手機市場增長率增長21.3%，但市場大規(guī)模普及依然受制于終端價格昂貴的現(xiàn)實，發(fā)展后勁值得關注。同時，手機媒體，尤其是視頻新聞等業(yè)務資費、彩信瀏覽方式都需要進一步的創(chuàng)新。

　　產(chǎn)業(yè)鏈積極行動降低成本

　　手機媒體要取得長足的發(fā)展，尤其要深入地擴展到普通大眾消費中去，除了3G商用的逐步擴展這一最基本要素外，還要在產(chǎn)業(yè)下游降低智能3G手機的價格，創(chuàng)造內(nèi)容設計，更符合手機媒體的特點。

　　在中國市場，三大運營商對終端需求旺盛，高端手機的降低成本是發(fā)展趨勢。手機專利第一大戶高通公司近日表示，將致力于技術革命和創(chuàng)新，來提高技術支持的效率，從而降低整個產(chǎn)業(yè)鏈的研發(fā)成本。

　　日前，中國電信宣布與中郵器材、深圳天音、愛施德和普天太力四大國代商簽署了“聯(lián)合采購和營銷合作協(xié)議”，共同采購360萬部千元及千元以下CDMAEVDO手機。這些手機將在9月底前上市，將極大緩解支撐手機媒體業(yè)務的手機價格過高問題。中國聯(lián)通和中國移動也在積極激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的興趣，中國移動采取手機補貼和話費補貼的方式，給予企業(yè)和用戶補貼。

　　總之，手機媒體取得了巨大的發(fā)展，但要更深入的擴展到普通消費者中去，不是運營商一家的事，需要產(chǎn)業(yè)鏈共同協(xié)作。就像新生代市場監(jiān)測機構(gòu)副總經(jīng)理說的，有志于在移動市場分得一杯羹的企業(yè)需要思考：一榮則榮，一辱則辱。