新聞原件

　　7月16日，有人在網(wǎng)上發(fā)帖：“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”。這樣一個(gè)12字的網(wǎng)帖莫名躥紅，短短兩天回復(fù)數(shù)300621，點(diǎn)擊數(shù)760萬。是什么讓“賈君鵬”如此之火？答案各式各樣：回憶起兒時(shí)的溫情，網(wǎng)民被擠壓的幽默感，或者干脆就是寂寞、圖好玩。就在該帖逐漸退燒的時(shí)候，北京一傳媒公司突然自曝是他們制造了“賈君鵬”，目的是幫助一款游戲保持關(guān)注度和人氣。該策劃“總計(jì)動(dòng)用網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員800余人，注冊(cè)ID2萬余，回復(fù)10萬余”。這個(gè)創(chuàng)意也讓他們賺了“6位數(shù)”。

　　記者連線

　　“賈君鵬”是一粒小得不能再小的石子，奇怪的是，它竟然激起了很大的漣漪，幾乎所有人都驚呼為奇跡。南京工業(yè)大學(xué)社會(huì)學(xué)系副教授卜林在接受記者采訪時(shí)指出，不管真相如何，一句簡(jiǎn)單樸實(shí)的“呼喚”，能夠引起巨大的網(wǎng)絡(luò)反響，總是與現(xiàn)實(shí)生活中的大眾心理有關(guān)。而它在“火爆”的同時(shí)，又為網(wǎng)絡(luò)推手帶來了經(jīng)濟(jì)效益，這種“熱點(diǎn)事件+溫情”的炒作模式是網(wǎng)絡(luò)營銷的新的突破點(diǎn)，值得借鑒。

　　當(dāng)今社會(huì)，很多青年人、白領(lǐng)辛苦打拼，盒飯、快餐、加班、單獨(dú)居住，占據(jù)了很多人生活的大部分。剔除網(wǎng)絡(luò)娛樂的“無厘頭”因素，一句簡(jiǎn)單樸實(shí)的“你媽媽喊你回家吃飯”，很容易勾起網(wǎng)民對(duì)傳統(tǒng)年代的回憶，對(duì)母親、童年和家鄉(xiāng)的無限眷戀，喚起網(wǎng)民心中對(duì)一家人圍坐桌前聚餐的其樂融融畫面的向往。卜林說，當(dāng)他偶然在網(wǎng)絡(luò)上看到這句“無厘頭”的網(wǎng)絡(luò)語言時(shí)，也覺得“無厘頭”中不失溫馨。

　　而這么簡(jiǎn)單的一句話，動(dòng)用了北京一傳媒公司網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員800余人，注冊(cè)ID2萬余，回復(fù)10萬余。同時(shí)，這個(gè)創(chuàng)意也讓他們賺了“6位數(shù)”。卜林說，這說明網(wǎng)絡(luò)營銷正在試圖尋找一個(gè)新的突破點(diǎn)。在茫茫網(wǎng)絡(luò)中，要想做好推廣，精準(zhǔn)營銷無疑是個(gè)事半功倍的策略。

　　卜林分析，“賈君鵬事件”迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，是有特定的背景的。之前有媒體報(bào)道，6月初，中國大陸的《魔獸世界》所有服務(wù)器暫時(shí)關(guān)閉，進(jìn)入代理權(quán)交接的“過渡期”，然而這一期限目前已經(jīng)超過了40天，尚無開服跡象出現(xiàn)。逾期遲遲不能“開服”讓國內(nèi)500萬魔獸玩家無事可做，媽媽喊賈君鵬回家吃飯恰好喊出了他們的心聲。卜林說，在網(wǎng)絡(luò)推廣中，善于玩網(wǎng)絡(luò)的推手都知道，一些熱點(diǎn)事件或問題，都是很好的網(wǎng)絡(luò)炒作的導(dǎo)火索。

　　另外，“媽媽喊你回家吃飯+賈君鵬這個(gè)普通的名字”這樣富有溫情的字句很容易引起大家的共鳴。卜林認(rèn)為，就是這樣的熱點(diǎn)事件和帶有溫情的字句使得“賈君鵬事件”在走紅的同時(shí)，又能帶來經(jīng)濟(jì)效益。在信息過度泛濫的今天，各種各樣的商業(yè)廣告和信息每天都充斥著我們的大腦。能夠恰當(dāng)利用熱點(diǎn)事件適度炒作，有助于各個(gè)企業(yè)在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，爭(zhēng)得一席之地。楊玉梅