九月份的全國家電下鄉(xiāng)銷售統(tǒng)計情況最近新鮮出爐。其中，冰箱、彩電、洗衣機、空調(diào)、電腦五大類家電產(chǎn)品銷售業(yè)績不斐，占到了九大類家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售的90%左右，成為家電下鄉(xiāng)中最受歡迎的家電產(chǎn)品。

　　但市場潛力最大，被廠商家寄予厚望的手下，卻在家電下鄉(xiāng)中遭遇了滑鐵盧。九月份，手機下鄉(xiāng)繼續(xù)表現(xiàn)差強人意，全國僅售出115433臺，在九大類家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售中占比僅為3.65%，成為倒數(shù)第三，僅排在電磁爐、微波爐之前。這也與政府的期待相去甚遠。甚至一些好不容易擠進家電下鄉(xiāng)品牌名錄的廠家，在全月手機下鄉(xiāng)中僅售出九部，連搬運費，人工費用都抵不上，手機下鄉(xiāng)成為實際上的虧本生意。而很多廠家欲借助手機下鄉(xiāng)打開農(nóng)村市場的銷售局面的計劃或許面臨破產(chǎn)之虞。

　　觀察家認為，造成手機下鄉(xiāng)在農(nóng)村市場不受歡迎的原因主要有四點：首當(dāng)其沖的是以三碼機、五碼機、雜牌機為主的山寨機已經(jīng)在農(nóng)村市場扎根較深，在價格上具有絕對優(yōu)勢，并且農(nóng)村消費者對手機質(zhì)量和品牌要求相對較弱；二是手機下鄉(xiāng)產(chǎn)品相對其他家電產(chǎn)品，價格不高，算起來補貼不多，但比起非手機下鄉(xiāng)的手機來說，價格上又沒有明顯優(yōu)勢，而且補貼領(lǐng)取手續(xù)繁復(fù)，為幾十塊錢，消費者懶得折騰；三是相比于其他家電產(chǎn)品，手機在農(nóng)村市場差不多是大眾化產(chǎn)品，很多手機企業(yè)在農(nóng)村市場的渠道較為成熟，消費者容易買到，所以，手機下鄉(xiāng)中的產(chǎn)品在農(nóng)村市場上沒有多大優(yōu)勢；四是擠進手機下鄉(xiāng)的部分企業(yè)本來就在農(nóng)村場上的渠道比較薄弱，一時難以找到相應(yīng)的渠道滲透進來，或者只是把手機下鄉(xiāng)作為一項面子工程來做，對于實際能產(chǎn)生多大銷售并不十分在意，這種主觀上的馬虎應(yīng)對也是造成手機下鄉(xiāng)銷售不盡如人意的一個重要因素。曾高飛