曾經(jīng)風光無限的手機連鎖賣場，現(xiàn)在正處于變革中。繼3月內(nèi)地最大手機零售商之一的協(xié)亨連鎖在溫州大規(guī)模關店，近日，手機連鎖賣場金飛鴻也關閉了其在北京的多家門店。受國美、蘇寧、大中等家電賣場以及電子商務、運營商自有渠道的沖擊，手機賣場正面臨新一輪洗牌。

　　傳統(tǒng)賣場遭受沖擊

　　目前，在家電巨頭、電子商務以及電信運營商定制手機的沖擊下，手機連鎖賣場的施展空間越來越窄。

　　日前，金飛鴻悄然關閉了在京多家手機連鎖門店，并將其在北京的門店總數(shù)減少1/3多。金飛鴻對此并不諱言，稱已關閉部分效益不好的門店，通過收縮戰(zhàn)線，緩解危機。不僅如此，另一家手機連鎖協(xié)亨也關閉了十幾家店面。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在家電賣場以及IT賣場等不斷加大手機銷售業(yè)務的壓力之下，傳統(tǒng)手機賣場的市場份額正被不斷擠壓，而電子商務的興起以及低進入門檻，或?qū)⒔o出致命一擊，行業(yè)洗牌在所難免。

　　渠道爭奪日趨激烈

　　隨著3G的正式發(fā)號，也預示著通信產(chǎn)業(yè)的全面升級，而每次產(chǎn)業(yè)升級背后各大通信渠道商的暗戰(zhàn)也正在悄然升級。

　　目前迪信通已與北京移動結(jié)成戰(zhàn)略同盟，展開深度合作，在公主墳總店、崇文門新世界店等6家迪信通門店開設專門3G網(wǎng)點。目前迪信通是開設3G網(wǎng)點最多的通信連鎖企業(yè)，同時也全面超過了傳統(tǒng)家電連鎖3G網(wǎng)點數(shù)量。

　　迪信通集團副總裁、北京分公司總經(jīng)理齊峰表示，面對3G這塊巨大的蛋糕，各大通信渠道商、傳統(tǒng)家電連鎖勢必展開肉搏戰(zhàn)，通過和中國移動北京公司的深層次合作，目前在迪信通所有自營門店都有3G上網(wǎng)卡銷售，預計在未來兩個月內(nèi)可實現(xiàn)月銷售量超過1000套。

　　未來市場將更加規(guī)范

　　對于手機連鎖的未來，業(yè)內(nèi)也有著不同的聲音。“在3G時代，手機連鎖賣場的命運會更加無法掌控，運營商定制的3G手機，一般會首選營業(yè)廳作為銷售渠道。”有手機連鎖賣場人士發(fā)出這樣的感嘆。在發(fā)達國家市場，運營商定制比例已超過80%，國內(nèi)定制手機的比例也將逐步上升。

　　但在部分手機連鎖賣場看來，不必杞人憂天，因為運營商不可能全部通過自建營業(yè)廳鋪貨。3G網(wǎng)絡建設已經(jīng)讓運營商頗費精神，他們基本上無暇顧及終端銷售。

　　相對傳統(tǒng)家電連鎖賣場，在3G上網(wǎng)卡普及方面，手機連鎖賣場更具優(yōu)勢，通過市場細分和專業(yè)渠道服務，可以更直接對消費受眾人群產(chǎn)生影響。3G時代的來臨，將加速區(qū)分手機連鎖賣場和傳統(tǒng)家電連鎖賣場，同時也將拉大巨頭和經(jīng)銷商之間的距離，使得市場更加規(guī)范。商報記者 吳辰光