據《通信世界周刊》報道,多普達、聯想移動、戴爾、飛利浦以及LG等廠商出產的搭載OPhoneOS操作系統的智能手機將在近期面世。中國移動正在與全球40多家廠商開展OPhone深度定制的合作談判,年內將會有多款OPhone手機面市。另外,中國移動MobileMarket(移動內容商城)也正在加快推出。依托強大的產業鏈控制能力和終端補貼政策,中移動寄希望于用OPhone狙擊iPhone。
手機廠商急行軍
接近中國移動的消息人士透露,為了配合OPhoneOS的發布,中國移動已與多家海內外終端廠商展開OPhone手機深度定制的合作談判。目前,三星、摩托羅拉、中興通訊、宇龍通信等40多家手機廠商正在積極開發基于OPhoneOS的智能終端。
其中,中興通訊等幾家廠商已經向外界宣布了年底推出OPhone手機的消息。中興通訊TD-SCDMA產品線總經理羅忠生表示,OPhoneOS將是中興通訊TD-SCDMA智能手機最主要的操作系統平臺,至于將在年底推出的OPhone,目前正處于“研究測試階段”。
在此之前,聯想移動已在今年6月向友好用戶發出第一批EDGE版的OPhone手機O1,其TD版本的OPhone也即將面世。OPhoneO1是全球第一款基于OPhoneOS操作系統的智能手機,OPhoneO1項目計劃“從2008年7、8月份開始”,項目啟動后,聯想移動調用主要研發工程力量成立項目組,聯想移動總裁呂巖還在內部放話,“不管要錢還是要人,我們都滿足”。
呂巖日前表示,“我們用一年多的時間開發OPhone,接下來,我們會推出OPhone第二代、第三代,一直推下去。第一代前期營銷費用就有5000萬,如果理想的話,營銷總費用將達到2億。”
聯想OPhoneO1是最快對外公布的OPhone機型,而多普達A6188則是最快面市的OPhone機型。HTC是谷歌G1的生產廠商,又是多普達的母公司,多普達A6188與HTC之前推出的G2十分相像,鑒于OPhoneOS、Android以及多普達、HTC間的關系,7月中旬面市的多普達A6188已被消費者戲稱為G2的“雙胞兄弟”。多普達相關負責人表示,從Android系統到OPhoneOS系統只需簡單的界面植入,與其他廠商相比,多普達在成本控制方面更具優勢。
數據業務為核心
在中國移動的戰略計劃中,OPhone是連接用戶和服務的關鍵一環,在這點上和iPhone的定位很相似——通過控制用戶手機平臺的方式,將包括第三方在內的服務呈現到用戶面前。OPhone在預裝中國移動全部現網業務的同時,通過MobileMarket提供第三方的軟件和服務,達到覆蓋不同客戶群體、推廣數據業務的目的。在向下控制終端的同時,中國移動也向上加強了內容和服務的控制權。
在國內,用戶決定購買何種手機的主要因素仍然是手機的外觀和配置,并非內置的業務決定。受制于定制機器各方面的限制,經常出現內置業務和購買群體不搭調的尷尬局面,所推廣業務并沒有真正地被目標群體接受。OPhone通過業務全覆蓋模式,有效地解決了業務推廣中終端方面存在的問題。
關于MobileMarket,鑒于國內知識產權保護現狀和消費者接受付費軟件的程度,其前途仍然是個未知數。不過OPhone是一個全新且強大的手機平臺,可以提供煥然一新的用戶體驗。凡是目前市面上手機終端有的功能,包括重力感應、多點觸摸、CMMB在內的特性都將會出現在OPhone的功能清單上,從而給第三方足夠大的空間施展拳腳。
價格適中或刺激消費熱情
“手機已經成為影響TD試商用的最突出問題,我們希望聯合產業鏈合作伙伴突破這一瓶頸,更好地推動TD的發展。”自去年開始,中國移動總裁王建宙就在不同的場合表達這一看法。推動終端發展,加強深度定制,中國移動在TD手機定制方面儼然處于主導地位。據了解,中國移動2009年將發放超過100億元的終端補貼規模。
為加快定制手機規模化和市場化進程,中國移動陸續制定了一系列補貼政策來推動TD手機的銷售。近日,中國移動推出“零元購機”的全額補貼政策,用戶預存相應的話費,即可獲得一部TD深度定制手機。
今年年初,中國移動曾計劃在年內發展1000萬TD用戶。但目前,中國移動的TD用戶數僅為預期目標的十分之一。有消息稱,中國移動內部已經降低了今年TD用戶數的發展目標——從最初的1000萬降至300萬。
盡管如此,中國移動在發展TD用戶的舉措上,一直沒有減少力度。據了解,中國移動試圖在TD手機上“復制”2G定制手機的成功經驗,希望在TD手機“全網操作”策略下,使TD的渠道政策更具有操作性。中國移動將發揮社會開放渠道的優勢,使TD手機的銷售走出移動營業廳,實現在移動營業廳和社會開放渠道的全面覆蓋,借此拉動TD手機的銷售規模并提高市場占有率。
據業內人士稱,中國移動將為使用OPhone手機的預付費客戶和簽約客戶提供多至2000元人民幣的補貼,這接近OPhone手機價格的一半。如此高的補貼,或將刺激用戶購買OPhone手機。
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