終端和應(yīng)用是3G商用走向普及的一對“翅膀”，3G終端市場已經(jīng)發(fā)力，3G應(yīng)用也需要“破殼而出”。從現(xiàn)實(shí)來看，一個(gè)豐富、實(shí)用的3G應(yīng)用產(chǎn)業(yè)已不僅限于運(yùn)營商，更需要產(chǎn)業(yè)鏈各方的協(xié)作。本期A10-11版將圍繞3G應(yīng)用有關(guān)話題展開討論。

　　手機(jī)閱讀快速增長的市場規(guī)模已經(jīng)證明其在3G時(shí)代的重要性。中國出版科學(xué)研究所日前發(fā)布的《國民閱讀調(diào)查分析報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)表明，我國18-70歲國民“手機(jī)閱讀”平均每天為4.47分鐘，在這一領(lǐng)域平均花費(fèi)是17.04元人民幣�！笆謾C(jī)閱讀”在14-70歲的國民中所占的比例已超過10.0%。

　　對于用戶而言，手機(jī)的相關(guān)應(yīng)用隨著3G的成熟與普及，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)寬帶化、IP化，以及手機(jī)終端的智能化變得越來越豐富。隨著3G業(yè)務(wù)的推廣，上網(wǎng)資費(fèi)的下調(diào)、智能終端的進(jìn)一步普及、閱讀內(nèi)容的日益豐富，盈利模式的探索和完善，手機(jī)閱讀必將成為3G時(shí)代主流閱讀方式之一。

　　手機(jī)閱讀步入高速發(fā)展時(shí)代

　　在上下班的途中、在機(jī)場候機(jī)樓內(nèi)、在商務(wù)活動(dòng)的間隙，利用零碎的時(shí)間進(jìn)行閱讀，這是許多人的渴望。由于手機(jī)擁有隨身性和移動(dòng)化的特點(diǎn)，以手機(jī)為載體下載、復(fù)制和瀏覽文學(xué)作品的新型閱讀方式，正好滿足人們希望隨時(shí)隨地獲得知識、愉悅身心的需求。

　　“2009年是中國無線寬帶的元年，3G成功推出，手機(jī)閱讀市場也將進(jìn)入成熟的拐點(diǎn)�！敝袊�移動(dòng)手機(jī)閱讀基地總經(jīng)理戴和忠曾這樣說過。

　　據(jù)《報(bào)告》透露，在“數(shù)字閱讀”中，“手機(jī)閱讀”使用者64.5%為男性，其中63.5%為18-29歲的年輕人，近九成的手機(jī)使用者集中在18-39歲之間。在時(shí)間和費(fèi)用的花費(fèi)上，總體來看，高中以上學(xué)歷18-29歲的男性在“手機(jī)閱讀”上花費(fèi)的時(shí)間較多。男性均顯著高于女性。由此可見，“手機(jī)閱讀”已經(jīng)成為一種較為流行的數(shù)字閱讀方式，越來越在人們的生活中占有主導(dǎo)地位。

　　前不久的調(diào)查結(jié)果顯示，手機(jī)游戲、手機(jī)閱讀是互聯(lián)網(wǎng)用戶和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶最近半年使用最多的手機(jī)應(yīng)用服務(wù)，使用比率均在50%以上。因此，方正阿帕比常務(wù)副總經(jīng)理鄭偉就表示，從圖書出版發(fā)展趨勢來講，在使用的便捷性和內(nèi)容獲取的容易程度上，毫無疑問手機(jī)將成為非常重要的一種傳播載體。未來，手機(jī)報(bào)、手機(jī)書都會(huì)有非常大的前景。

　　三大運(yùn)營商齊發(fā)力

　　從目前市場的發(fā)展情況來看，運(yùn)營商由于其依托的用戶資源以及對網(wǎng)絡(luò)資源的控制，在移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了優(yōu)先的主動(dòng)權(quán)。

　　中國電信也正在規(guī)劃并著手開展3G手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)，2009年 8月13日寧夏電信與新華分社簽約合作�熾p方將建立信息發(fā)布溝通機(jī)制，重點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)綜合信息服務(wù)、無線數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)等新媒體領(lǐng)域進(jìn)行合作，與聯(lián)通一樣，中國電信的產(chǎn)業(yè)鏈整合首先在內(nèi)容環(huán)節(jié)入手。未來，也有可能通過終端綁定自由閱讀器深入手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)。

　　據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，由中國移動(dòng)浙江公司建設(shè)的手機(jī)閱讀基地已經(jīng)推出了相應(yīng)的“手機(jī)閱讀”業(yè)務(wù)并展開了內(nèi)部測試。據(jù)該測試網(wǎng)站顯示，目前中國移動(dòng)“手機(jī)閱讀”產(chǎn)品已經(jīng)支持10個(gè)品牌的多款手機(jī)。

　　此前，浙江省人民政府代表與中國移動(dòng)簽署了長期戰(zhàn)略合作協(xié)議。該協(xié)議中提到，中國移動(dòng)未來5年在浙江的投資將超過500億元，并將在兩年內(nèi)投入5000萬元，支持浙江手機(jī)閱讀基地的建設(shè)。

　　中國聯(lián)通已經(jīng)開始探討、加大手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)力度。

　　運(yùn)營商在手機(jī)閱讀上的頻繁舉措，意味著電信運(yùn)營商已不愿意只扮演一個(gè)免費(fèi)服務(wù)提供商的角色，而是希望在手機(jī)閱讀上找到合適的盈利點(diǎn)。

　　把握用戶需求進(jìn)行個(gè)性化定制

　　在未來幾年，3G普及之后，手機(jī)閱讀將會(huì)開拓出一片獨(dú)立的新天地。

　　由于具有多重優(yōu)勢，未來的手機(jī)閱讀很可能處于一個(gè)比較強(qiáng)勢的地位，將成為人們在日常生活中獲得信息的重要手段。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，手機(jī)閱讀雖然有一定的強(qiáng)制性，但內(nèi)容的選擇權(quán)在受眾手里，他可以選擇看也可以選擇不看，可以選擇看文字不看圖片和影像，也可以選擇全部都看，對內(nèi)容的選擇完全根據(jù)自己的個(gè)性化需求而定。所以手機(jī)閱讀的發(fā)展更需要把握用戶的個(gè)性化需求。