中國(guó)電信正在努力尋找能為天翼產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)沖擊的明星終端。據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道,今年年底或者明年年初,中國(guó)電信就將發(fā)布支持天翼網(wǎng)絡(luò)的黑莓手機(jī)。不久前,RIM為中國(guó)電信提供的黑莓網(wǎng)絡(luò)服務(wù)注冊(cè)網(wǎng)頁(yè)被曝光,從側(cè)面證實(shí)了雙方的合作已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段。面對(duì)傳言,中國(guó)電信和RIM均未給出明確答復(fù)。
如果中國(guó)電信成功引進(jìn)黑莓,三家運(yùn)營(yíng)商便將各自擁有自己的明星機(jī)型,其中包括聯(lián)通的iPhone以及移動(dòng)的OPhone。3G時(shí)代,在運(yùn)營(yíng)商深度定制的大背景下,明星機(jī)型幾乎被洋品牌包攬,國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)明星機(jī)型集體缺失。
運(yùn)營(yíng)商暗戰(zhàn),明星手機(jī)上演“三國(guó)演義”
在三大運(yùn)營(yíng)商一起將我國(guó)3G用戶總數(shù)推到新高的同時(shí),明星手機(jī)的引入正成為兵家必爭(zhēng)之地。目前,中國(guó)電信在天翼3G終端策略上的“三駕馬車”正“揚(yáng)帆起航”,據(jù)悉,中國(guó)電信不僅正加快與RIM的談判步伐,其還正與美國(guó)Palm這樣的智能手機(jī)廠商商討合作。
與此同時(shí),中國(guó)聯(lián)通正借助iPhone加大其在高端用戶市場(chǎng)的宣傳力度。同時(shí),中國(guó)移動(dòng)表示仍與蘋果洽談引進(jìn)iPhone事宜。中國(guó)移動(dòng)還表示,雖然iPhone很受歡迎,但不是市場(chǎng)上唯一的智能手機(jī),中國(guó)移動(dòng)的目標(biāo)是希望將更多品種的智能手機(jī)引入內(nèi)地市場(chǎng)。
值得注意的是,上個(gè)月,就在聯(lián)通iPhone預(yù)售半個(gè)月后,中國(guó)移動(dòng)首款OPhone手機(jī)也正式開始預(yù)售,OPhone叫板iPhone的戰(zhàn)役已經(jīng)打響。
神話不在,國(guó)產(chǎn)品牌痛定思痛
早在今年7月份,中國(guó)電信總經(jīng)理王曉初曾致電各天翼手機(jī)廠商高層:“我們期待著在中國(guó)研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造的深受廣大消費(fèi)者青睞的中國(guó)iPhone產(chǎn)品的早日問(wèn)世。”可以看出,對(duì)于目前中國(guó)的3G產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),亟需革命性旗艦手機(jī)的出現(xiàn),以此點(diǎn)燃中國(guó)龐大消費(fèi)群體的熱情。
實(shí)際上,國(guó)產(chǎn)手機(jī)明星機(jī)型的匱乏,不僅僅是3G的問(wèn)題,早在2G時(shí)代就已成為制約國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。翻開中國(guó)的手機(jī)消費(fèi)史,洋品牌的明星產(chǎn)品你方唱罷我登場(chǎng),從經(jīng)典的“街機(jī)”諾基亞8210到LG的“巧克力”,明星產(chǎn)品幫助洋品牌拉攏了不少忠實(shí)的追隨者。
2002年,夏新A8憑借新穎的外觀設(shè)計(jì),創(chuàng)造了銷售神話;2006年創(chuàng)下百萬(wàn)銷量的金立L6商務(wù)手機(jī)也讓金立一時(shí)間在業(yè)內(nèi)名聲大震。然而近幾年,國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)卻處于明星機(jī)型集體缺失的狀態(tài)。
提升品質(zhì),走出同質(zhì)化之惑
對(duì)于RIM可能與中國(guó)電信的聯(lián)姻,國(guó)內(nèi)多家手機(jī)廠商表示并未感受到太多的壓力。有廠商甚至表示,黑莓針對(duì)的主要是高端商務(wù)市場(chǎng),而當(dāng)前手機(jī)廠商的產(chǎn)品線都很健全,不會(huì)因?yàn)楹谳慕槿攵鴨适н^(guò)多的市場(chǎng)份額。此外,為了對(duì)抗中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通,中國(guó)電信不會(huì)只推出黑莓一個(gè)品牌的3G明星手機(jī),所以其余手機(jī)廠商應(yīng)該能繼續(xù)獲得電信運(yùn)營(yíng)商的扶持。
就在不久前舉辦的國(guó)際通訊展上,聯(lián)發(fā)科首席財(cái)務(wù)官喻銘鐸指出:“過(guò)去兩三年,不管是芯片企業(yè)還是終端制造企業(yè),都在提升用戶體驗(yàn)上下了很大力氣。它將成為新一輪手機(jī)創(chuàng)新最重要的驅(qū)動(dòng)力。”這從一個(gè)側(cè)面折射出了3G競(jìng)爭(zhēng)與2G時(shí)代的最大不同——提升用戶體驗(yàn),走出技術(shù)同質(zhì)化之困境,這也必然成為3G時(shí)代國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)的一種理性選擇。
未來(lái)人們?cè)谫?gòu)機(jī)、換機(jī)時(shí)的心理將更趨理性,消費(fèi)者在選擇手機(jī)時(shí)已不僅關(guān)注手機(jī)是什么品牌,而是選擇“好不好用、適不適合自己的手機(jī)”。在3G時(shí)代,手機(jī)在硬件上的差異會(huì)越來(lái)越小,應(yīng)用體驗(yàn)在競(jìng)爭(zhēng)中所體現(xiàn)出來(lái)的作用將愈發(fā)顯著。關(guān)注3G手機(jī)操作的人性化、方便和快捷,打造高品質(zhì)的好用、實(shí)用的產(chǎn)品,不僅是實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)二次崛起的關(guān)鍵,同時(shí)也是推動(dòng)中國(guó)3G真正走向全民化的關(guān)鍵。
因此,如何實(shí)現(xiàn)3G復(fù)雜技術(shù)的應(yīng)用簡(jiǎn)單化,讓3G在消費(fèi)者手中散發(fā)實(shí)用的光彩,真正推動(dòng)中國(guó)3G進(jìn)入尋常百姓家,對(duì)于目前深處迷茫之中的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌而言,顯然是條值得探索的道路。林劍
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