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        諾基亞降價摩托羅拉換帥 手機巨頭絕處求生存

        2008年08月07日 10:00 來源:深圳商報 發(fā)表評論

          在國產(chǎn)品牌手機廠商被山寨機逼入絕境的同時,國際手機巨頭也遭受市場份額被吞噬的巨大壓力。7月底,諾基亞宣布大幅下調(diào)手機價格,最高降幅達10%,其中降幅最大的為音樂和多媒體手機。8月4日,備受手機業(yè)務長期巨額虧損壓力的摩托羅拉,不惜以9400萬美元重金將高通原首席運營官桑杰·賈招致麾下,終于結(jié)束了手機部門長時間無人接管的尷尬局面,同時也為該部門明年的分拆上市做好了準備。

          諾基亞舉價格利刃

          “手機銷售價格下降是必然趨勢!敝Z基亞中國公司資訊部相關(guān)負責人表示。據(jù)悉,諾基亞在芬蘭當?shù)亓闶劬鶅r降幅最大的是5310、5610等音樂手機,及多媒體手機N81 8GB。投資機構(gòu)Cheuvreux分析師David Hallden指出,諾基亞大打降價牌,是市場競爭突圍的手段,雖可對實力較弱的手機同業(yè)造成沉重壓力,但也是一招誘敵深入的險棋。

          CCS Insight分析師指出,諾基亞在定價方面相當具有戰(zhàn)略性思考,并以調(diào)價方式蠶食競爭對手的市場份額,提高諾基亞占有率。如諾基亞之前剛推出音樂手機SuperNova,以頗具競爭力的價位挑戰(zhàn)索尼愛立信Walkman系列手機,現(xiàn)在又宣布其他機種大降價,這對今年第二季度利潤大幅下滑并宣布裁員2000人的索尼愛立信來說無疑是雪上加霜。

          CCS Insight數(shù)據(jù)顯示,由于新興市場需求大增,諾基亞手機全球占有率在今年第二季度上揚至41%,穩(wěn)居龍頭地位。三星手機第二季度市場占有率以15.3%拿到第2名,而索尼愛立信全球市場占有率下滑至8.2%。其中三星和LG的手機銷量同比均有增長,主要是因為與移動電信運營商的合作奏效。

          摩托羅拉臨危選帥

          8月4日,摩托羅拉宣布,任命高通原首席運營官桑杰·賈出任聯(lián)席CEO兼手機部門CEO。為了給手機部門找到一名合適的領(lǐng)導人,摩托羅拉已經(jīng)耗費了數(shù)個月的時間。據(jù)悉,桑杰·賈將負責監(jiān)管摩托羅拉手機部門所有業(yè)務,并直接向董事會報告。

          桑杰·賈面臨著幫摩托羅拉手機部門實現(xiàn)復蘇的艱巨任務。摩托羅拉在全球手機市場的地位已經(jīng)降至第三,僅以微弱優(yōu)勢領(lǐng)先于排名第四的LG電子,其市場占有率已經(jīng)由兩年前的24%縮水至9.5%。

          手機部門營收占摩托羅拉總營收的50%,由于遲遲未能推出一款像Razr這樣具有吸引力的產(chǎn)品,摩托羅拉的手機市場份額每況愈下,反而給蘋果等競爭對手以可乘之機。摩托羅拉上周曾表示,今年晚些時候?qū)⑼瞥鲆豢钣|摸屏手機,向蘋果iPhone發(fā)起挑戰(zhàn)。(李長桃 孫燕飚)

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