液晶電視品牌大廠第二季度營運成績陸續(xù)公布，受索尼、三星電子兩強(qiáng)在第二季度祭出較大幅的價格調(diào)降促銷攻勢，而其它品牌跟進(jìn)價格競爭等結(jié)果，讓第二季度液晶電視的出貨量與獲利表現(xiàn)普遍不佳。

　　受累液晶業(yè)務(wù)季報“縮水”

　　索尼日前公布第二季度營運成績，其第二季度營收1.79兆日元，營業(yè)利益730億日元，凈利350億日元。其中掌管Bravia液晶電視、數(shù)字相機(jī)等產(chǎn)品的電子產(chǎn)品事業(yè)部門營收1.44兆日元，僅較2007年同期增長0.7%，營業(yè)利益則為440億日元，較2007年同期大幅衰減57.2%.

　　雖然索尼指出，第二季度液晶電視營收與營業(yè)利益均較2007年同期有所增長，第二季度電子產(chǎn)品事業(yè)部門營收僅較2007年同期增加0.7%，營業(yè)利潤縮水57.2%，與數(shù)字相機(jī)、NB、Handycam等衰退有關(guān)，但一般認(rèn)為，其液晶電視銷量與獲利雖有增長，但其第二季度起大舉拉低液晶電視售價沖刺市占，其實獲利成績頗不盡如人意。

　　而三星電子對應(yīng)索尼的競爭跟進(jìn)價格戰(zhàn)等結(jié)果，使其第二季度負(fù)責(zé)液晶電視銷售的數(shù)字媒體部門由盈轉(zhuǎn)虧，并出現(xiàn)1，600億韓元的虧損。

　　面板出貨創(chuàng)新高引發(fā)暴跌

　　DisplaySearch發(fā)布的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，第二季度大尺寸TFT-LCD面板出貨達(dá)到歷史新高紀(jì)錄，出貨量為1.18億片，比上一季度增長6%，與去年同期相比增長23%.

　　DisplaySearch分析指出，這樣強(qiáng)勁的出貨增長主要是來自下游廠商在第二季開始時對于市場普遍持樂觀看法，因此積極買入面板以備市場需求；不過到了6月份，下游廠商發(fā)現(xiàn)手上面板的庫存水平過高，同時在很短時間內(nèi)調(diào)整，減少進(jìn)貨以快速調(diào)低庫存水平，因此導(dǎo)致面板價格快速下滑。

　　而液晶電視面板出貨量在第二季為2500萬片，基本上與第一季持平，較去年同期成長27%.

　　二線品牌生存艱難

　　雖然全球經(jīng)濟(jì)景氣不明，但液晶電視兩大霸主通過價格戰(zhàn)發(fā)動而讓電視銷售量能提升，均未下降2008年液晶電視的出貨預(yù)估量，其中索尼仍將朝1，700萬臺的銷售目標(biāo)邁進(jìn)，而三星電子的整體薄型電視朝2，100萬臺的出貨目標(biāo)不變。

　　而夏普、松下電器等業(yè)者雖然在第二季度跟進(jìn)價格競爭的動作較為被動，讓其第二季度能保有較好的獲利成績，且業(yè)界對2008年液晶電視的增長性仍相當(dāng)看好，但夏普第二季度電視的總出貨量僅達(dá)200萬臺，雖然較2007年同期增長32%，營收卻僅增長3.8%.除夏普與松下電器外，包括LG電子、福奈、東芝、飛利浦等業(yè)者，第二季度液晶電視的出貨表現(xiàn)則同樣低調(diào)。

　　有臺灣業(yè)界人士認(rèn)為，索尼與三星主導(dǎo)的平板價格戰(zhàn)，除讓自身獲利衰減外，同時影響到其它二線品牌的獲利，并讓整個液晶電視市場經(jīng)營操作的難度與門檻更為提高，展望下半年，因應(yīng)旺季到來，但同時業(yè)者對景氣與經(jīng)濟(jì)議題等存有顧忌，為達(dá)成年度銷售目標(biāo)，品牌業(yè)者祭出更激烈的促銷手段將成必然，如此品牌商欲在液晶電視市場中保有較好的獲利成績，恐更難如登天。