換帥

　　面臨PC業績下滑，試圖以筆記本戰略翻身的方正科技，近日又成業界焦點。

　　9月5日，方正科技正式宣布，由原聯想集團副總裁、聯想移動常務副總裁藍燁擔任方正科技總裁一職。此前的坊間傳聞終于塵埃落定。

　　“民族品牌和發展實力是藍燁選擇方正科技的重要原因。”方正科技董事長方中華在接受中國經濟時報采訪時稱。

　　“而藍燁在聯想十幾年的經驗也是方正看中的。最重要的是藍燁的執行力極強，這正是方正所欠缺的。”

　　一年來，方正科技可謂多風多雨，高管層的振蕩頻率頗高。先是掌管銷售大權、被認為是方正科技二號實權人物的副總裁曾文麗離職；然后移動事業部產品高級總監劉威離職；隨后今年6月6日，掌舵方正PC業務七年的方正科技總裁祁東風突然離職。業內認為，方正頻繁換帥均出于銷售業績的壓力。

　　方正科技2008年半年財報顯示，方正科技上半年共實現營業收入35.89億元，同比下降4%，實現凈利潤9268萬元，同比上漲3.49%。其中，方正科技主業PC業務收入同比下滑11.36%至30.81億元。

　　此時，藍燁受邀做“總裁”，業內認為，壓力不小。

　　據記者了解，除方正科技外，戴爾、惠普和海爾也都向藍燁伸出了橄欖枝。客觀地說，對于一個職業經理人來說，后三家的邀請也都充滿誘惑力。尤其是戴爾，正在大刀闊斧地解決其在國內市場的最大短板——銷售渠道。如今，戴爾產品已進駐國美900家店面及蘇寧300多家賣場，并且還將進入國內更多地區的PC連鎖渠道；惠普經過多年的本土化運作，其實力不斷加強；海爾這些年在PC上不惜花血本，成長勢頭也可圈可點。

　　藍燁對外稱，個人更喜歡民族品牌。聯想到藍燁此前在聯想集團工作了十幾年，沒在海外公司呆過，這個說法似乎有一定道理。當然，對于一個職業經理人來說，企業文化、團隊管理、與董事會的溝通等因素，都是至關重要的。

　　據方正科技內部人員透露，藍燁現在已開始主持工作，估計不久將會對組織架構及人事做出一些調整。不過，在9月8日的方正科技內部會議上，藍提出，目前還是以融入、了解方正為主。

　　過冬

　　“方正科技PC行業銷售收入下滑11.36%，這是事實，我們不會回避。”方中華坦言。

　　“我們的確遇到了前所未有的困難。全球經濟下滑以及中國經濟增長放緩、自然災害、股市不佳等等，讓消費者的積極性有所挫傷；同時，奧運會也讓消費者的消費注意力轉移了。”

　　方中華稱，上半年方正科技臺式機銷量下降，是因為沒有拿到政府的訂單，而過去兩三年方正科技總能拿到一些比較大的教育或農業方面的政府項目。

　　方中華表示，藍燁的到來最直接的效果就是可以將行單拉回來，行業訂單會比此前好很多。

　　據了解，方正科技的總裁任職期限為3年。方中華表示，近期方正不會給藍燁下達具體任務和目標。9月份走馬上任的藍燁至少需要1-2個月的時間熟悉情況，在這段時間內定目標就太不人性化了，不過，11月底會有具體的任務指標下達。

　　據第三方數據顯示，PC產業第二季銷量比IDC此前的預測低了7%，消費類筆記本低了9%，這的確有“寒冬”來襲的意味。難怪方中華說，“PC產業今年冷得出奇！”

　　其實，并非方正科技一家出現大幅下滑趨勢，整個PC產業的日子都不好過。由于今年的價格戰打得很激烈，惠普的暑促均價與方正差不多，這表明國際廠商在下移�煷騼r格戰�牐瑢Ρ就疗放圃斐闪藳_擊，但犧牲利潤賺取市場份額，對自己也是傷害。戴爾第二季利潤為6個季度以來最低，股票跌了14%，其通過大幅裁員降低成本。

　　　易觀國際分析師李羽中對此分析認為，由于全球經濟情況不佳，美國經濟增長放緩，股東和投資者要求PC廠商要有業績、市場份額和利潤。所以，廠商為了贏得市場份額不得不通過打價格戰和兼并戰來擴大市場份額。而恰巧中國又是全球增長最快的市場，大家就都涌到這里來打價格戰。

　　“方正的原則是，太低毛利率的事情我們不做，不參與打價格戰。你們可以關注其他PC廠商第三季度的財報，應該不會好到哪里去。”方中華說。

　　“方正科技將采取差異化策略尋找更多的利潤增長點，除了老本行PC外，將關注軟件及增值服務。”“希望在藍燁的帶領下，讓方正科技在年底恢復到2007年的水平，增長30%是必須的。長遠考慮，未來兩三年重回國內市場份額第二的位置。”方說。

　　看來，藍燁的擔子不輕。如果藍燁能實現方正的目標，這將是方正科技最成功的一個“空降”策略。（毛晶慧）